Más allá de las ventas directas: los beneficios del DOOH programático para las marca

Más allá de las ventas directas: los beneficios del DOOH programático para las marca

Ahora que las actividades están regresando cada vez más a la normalidad y los diferentes tipos de negocios ya han hecho una reapertura a sus establecimientos físicos, se espera que los ingresos por publicidad fuera del hogar o DOOH se recuperen en lo que resta de este 2021 y 2022. 

Las predicciones son grandes y también ya se está asegurando que el DOOH se convertirá en el segundo medio publicitario de más rápido crecimiento

Pero, ¿por qué se está apostando tanto al tan esperado regreso del DOOH? Su enorme capacidad de innovación y experimentación. Esto brinda valiosos beneficios tanto para marcas como agencias para el aumento de audiencia y ventas. 

Pero, para lograrlo, es vital aliarte con el marketing programático para que las estrategias DOOH cuenten con un enfoque adecuado y tenga las herramientas tecnológicas necesarias y más óptimas para su desarrollo. 

Si aún no conoces bien del tema o no te has animado a sumarte, te damos algunas razones por las cuales es tiempo de hacerlo ya. 

¿Por qué implementar DOOH a través de programmatic? 

Flexibilidad de audiencia 

Los modelos de precios programáticos son flexibles y brindan a las marcas el poder de aumentar o disminuir el gasto publicitario, ajustar los parámetros de la campaña o incluso detener campañas  por completo si se perciben cambios externos. Todo, en tiempo real. 

Esto permite que el DOOH sea mucho más reactivo en comparación con otros canales de publicidad. 

Segmentación por audiencia 

El DOOH programático permite una orientación y entrega más precisas, lo que da oportunidad a las marcas de llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto en el momento indicado. 

Esto, activando las pantallas DOOH más efectivas en tiempo real, algo que los canales de publicidad tradicional no pueden ofrecer. 

¿Por qué? Porque estas activaciones se basan en patrones de movimiento de la audiencia y los comportamientos de los consumidores para determinar cuándo, dónde y cómo estos mensajes programáticos pueden ofrecer una máxima eficiencia para cada marca. 

Medición de audiencia 

El desafío para cualqier empresa y estratega de publicidad es poder medir su nivel de eficacia y el nivel de impacto en las audiencias. 

Pero, al usar DOOH programático puedes tener la capacidad de trazar el camino de tu consumidor hacia la compra y vincular los resultados comerciales específcos con las exposiciones publicitarias. 

De esta manera, es posible comprender el impacto en el conocimiento, consideración, intención, visitas y la conversión. Todo, sin dejar de respetar la privacidad del usuario. 

Si deseas conocer más acerca del DOOH programático y cómo sumar a tu marca en esta tendencia, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros en 9dB