¿Cuál es el mejor trading desk en México? Todo lo que debes considerar

¿Cuál es el mejor trading desk en México? Todo lo que debes considerar

En artículos anteriores te hemos platicado acerca de lo qué es un trading desk y cómo le beneficia a tu empresa. Seguro para este momento ya tienes un poco más de información al respecto y estás listo para contratar una agencia de medios digitales que te ayude a anunciarte en los espacios más adecuados para tu tipo de empresa e industria.

Sin embargo, la búsqueda y toma de decisiones puede llegar a ser un proceso bastante complicado, pues, al ser un tema aún algo desconocido en México, podrías caer en agencias de medios digitales que prometan muchos objetivos y metas, pero realmente no estén especializadas en la compra de medios digitales y el marketing programático.

¿Es tu caso? ¡Estás en el artículo correcto! A continuación, te compartimos todos los detalles que necesitas considerar para contratar a una nueva agencia que te proporcione servicios de trading desk profesionales.

1. Experiencia comprobable en compra de medios digitales y programmatic

La compra programática no es algo que cualquier agencia de marketing digital pueda hacer. Por lo tanto, este es el primer punto del que debes estar atento, de lo contrario, los resultados no son los que esperas.

No temas en pedir que te comprueben su trayectoria en la publicidad programática. Solicita casos de éxito o proyectos en los cuales estén trabajando actualmente y cuáles han sido los resultados.

2. Equipo profesional con experiencia en programmatic

Un trading desk debe estar conformado por un grupo de profesionales con diversos talentos y competencias relacionadas a la compra de medios a través de programmatic. Cuando visites algunas agencias asegúrate que el equipo que se encargará de la publicidad de tu empresa cuente con:

  • Comprador de medios
  • Desarrollar
  • Científico de datos
  • Analista de datos
  • Administrador de cuenta

De lo contrario, puede que no sean capaces de darte el seguimiento adecuado a la publicidad que necesitas.

3. Soluciones a la medida de tu empresa e industria

Al igual que cualquier campaña de marketing digital, es vital que un trading desk te diseñe un plan con base a las necesidades de tu empresa. Esto incluye que brinden soluciones adaptadas a dichas necesidades para obtener un mejor rendimiento de tus campañas.

4. Procesos seguros y seguimientos continuos

El trading desk que contrates debe contar con un servicio administrado que te brinde reportes continuos de las estrategias emprendidas y los resultados que se van obteniendo. Además de un setup de tus campañas y una visibilidad completa a través de reportes para comprobar las inversiones y los canales digitales puestos en marcha.

¿Cuál es el mejor trading desk en México?

Como lo hemos mencionado, la compra programática en el país sigue siendo un tanto desconocida a pesar de sus grandes beneficios. Por fortuna, 9dB se ha establecido en México como la agencia de medios digitales especializada en programmatic y con el trading desk más completo.

También ofrece su propia tecnología 9sense Trading Desk, que permite realizar compras en varios DSP simúltaneamete para garantizar el mejor espacio publicitario disponible para tu marca. Además de servicios complementarios como:

  • Acceso programático a oferta multiscreen con diversidad de formatos.
  • Entrega programática con seguridad de marca y transparencia que valida y optimiza a los proveedores de data 3rd party.
  • Enfoque híbrido con servicio administrado y reporte en manos del cliente para asegurar la eficiencia de los medios utilizados.

Deja a tu empresa en manos de los expertos. Somos la única agencia de medios digitales en México especializada en compra programática de audiencias calificadas y que te brinda análisis de patrones de comportamiento para obtener un ROI más preciso y medible.

Haz tus campañas inteligentes y llega a la audiencia que verdaderamente estará interesada en tus productos y/o servicios. ¿Deseas más información? Te invitamos a consultar a uno de los expertos en nuestro trading desk.

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Top 3: mentiras que te han dicho (y probablemente crees) sobre marketing programático

Top 3: mentiras que te han dicho (y probablemente crees) sobre marketing programático

Para muchas personas y empresas el marketing programático únicamente se trata de hacer marketing digital de forma más eficiente con un enfoque particular en las audiencias. Sin embargo, conforme la tecnología avanza, este también y las oportunidades de lograr un mejor alcance resultan mayores.

Debido a que el marketing programático sigue siendo un tanto desconocido, esto lo hace confuso y puede generar mitos o mentiras que atenten contra sus beneficios. Algunas de las principales son las siguientes:

Mentira 1: El marketing programático solo se trata de aumentar la eficiencia del marketing de respuesta directa

Puede que hace años el programmatic tenía entre sus principales funciones la optimización de los clics y conversiones, pero hoy en día también se concentra como una excelente alternativa de alcanzar objetivos de rendimiento tanto para clientes potenciales, suscriptores, ventas o métricas.

Como seguro has vivido, los consumidores actuales pasan mucho más tiempo en línea y reciben cientos de mensajes de marketing. Esto sin duda presenta una gran oportunidad de llegar a ellos de forma más fácil, pero involucrarlos con tu marca, producto o servicio es más complejo.

El marketing programático ayuda a generar más interacción con los consumidores a lo largo de su recorrido de compra y a que las empresas cumplan con sus objetivos basados en la conciencia y consideración.

Mentira 2: El marketing programático es la muerte de la creatividad

¡Esto es una completa falsedad! Muchas personas creen que por el hecho de que el marketing programático se concentra tanto en mostrar un anuncio a la persona adecuado en el momento indicado, el mensaje o contenido del anuncio pasa a último lugar. Esto es todo lo contrario, el programmatic juega un papel enorme en la excelencia creativa y proyecta nuevos tipos de anuncios mucho más atractivos.

Podemos asegurarte que hoy en día la programática y la creatividad no pueden ser conceptos aparte y deben trabajar de la mano para ofrecer un anuncio de alta calidad. Además, recuerda que los consumidores actuales se sienten cada vez más bombardeados por los anuncios en línea, pues son irrelevantes, distractores y molestos.

El marketing programático, gracias al uso de rich media, puede crear anuncios altamente visuales, dinámicos y atractivos para el gusto de una audiencia específica.

Mentira 3: El marketing programático solo se concentra en la visualización y los videos

El marketing programático, como cualquier otro tipo de estrategia, va evolucionando según las necesidades y gustos de los consumidores. No es una mentira que el programmatic tiene una constante evolución y se adapta a los clientes digitales de hoy.

Pero esto no significa que solo se concentra en anuncios en formato de video. Ya se han lanzado vallas publicitarias digitales con programmatic y también tienen cabida en espacios de solo audio como las plataformas de música, en las que se puede comprar programáticamente.

No te pierdad: 3 formatos de rich media que dan verdaderos resultados

El marketing programático está dando una mayor agilidad a la hora tanto de comprar como de colocar anuncios relevantes en diferentes formatos. Todo para la comodidad de los usuarios y para que las empresas logren un mejor alcance y su retorno de inversión sea más fácil y sencillo.

Pero si tienes más dudas acerca del marketing programático, su funcionamiento e importancia, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros en 9dB para poder brindarte la información necesaria para sumarte a esta tendencia que llegó para quedarse.

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Agencia de medios digitales: en dónde invertir en campañas y obtener un mayor ROI

Agencia de medios digitales: en dónde invertir en campañas y obtener un mayor ROI

No es sorpresa para nadie que el marketing programático se establezca como la mejor forma de hacer publicidad actual y la del futuro. Y es que, el mundo y las personas son cada vez más digitales y muchas funciones diarias ya son automatizadas. Por lo que se espera que las empresas adopten este tipo de tendencia para ser más valiosos para sus audiencias. La buena noticia es que una agencia de medios digitales puede ayudarte.

La ventaja de que las empresas inviertan en marketing programático es que las agencias de medios digitales tienen más tiempo para dedicar a planificar campañas sofisticadas y personalizadas que vayan dirigidas al público ideal y evitar crear más campañas masivas que simplemente no brindan los resultados esperados.

Sin embargo, antes de buscar en Google cuál es la mejor agencia de medios digitales e invertir en ella, debes conocer aspectos básicos que pueden hacer que tus campañas obtengan un mayor retorno de inversión. El programmatic puede ser complejo, pero entendiendo en dónde debes invertir para mejorar tu publicidad te hará una experiencia mucho más fácil y satisfactoria.

A continuación, te presentamos algunos aspectos en los que debes invertir para tus próximas campañas en marketing programático:

1. Audiencias relevantes

En un mercado cada vez más competitivo y saturado, concentrarte en tu audiencia específica es la clave y una apuesta ganadora.

Algo muy importante a aclarar es que las agencias de medios digitales no solo brindan un alto nivel de creatividad en anuncios. Desarrollan y lanzan mensajes para diferentes fuentes centrados en los usuarios con más probabilidades de realizar conversiones.

Para que una campaña tenga un buen ROI, es indispensable comprender lo que tu publico objetivo quiere y espera. Esto determinará el tipo de anuncios que deben crearse, los cuales, estén hechos bajo análisis sustentados de demografía, comportamiento y tipo de dispositivo de visualización.

2. Elementos publicitarios creativos

Para que una campaña hecha con marketing programático tenga un ROI elevado, necesita anuncios personalizados, creativos y dinámicos, donde los usuarios puedan ver diferentes tipos de mensajes de productos según su edad, hábitos de compra, etc. Para esto, una agencia de medios digitales utiliza el rich media, para generar interacciones digitales en menor tiempo.  

3. Optimización de campañas en tiempo real

Una ventaja que da el marketing programático es que las campañas y anuncios pueden irse optimizando sobre la marcha. Con esto, te ahorrar tiempo en hacer pruebas A/B manuales y puedes tener la capacidad de modificar una campaña a medida que avanza. Conforme la agencia de medios digitales va monitoreando las interacciones, puede hacer las ediciones necesarias para que el mensaje siempre responda efectivamente ante el público objetivo.

¿Por qué invertir en una agencia de medios digitales?

Ahora que conoces los aspectos más importantes en los que debes invertir para que tu próxima campaña digital tenga un ROI más alto, es importante decirte que, a pesar de este conocimiento, no puedes dejar de lado el apoyarte de una agencia de medios digitales que te brinde experiencia y herramientas digitales que vas a necesitas.

La forma en que una agencia de medios digitales puede ayudar a tu campaña es la siguiente:

  • Estrategias digitales más personalizadas
  • Seguridad de tu anuncio no aparezca en sitios que dañen tu imagen
  • Mejor experiencia de usuario

Además, en las agencias de medios digitales existen los famosos trading desk, quienes son los expertos en publicidad programática y son los encargos de crear relación entre un anunciante y los espacios publicitarios de mayor calidad para tu tipo de empresa.

Las ventajas de contar con un trading desk consisten en lograr una mejor personalización de tu anuncio publicitario, contar con una audiencia bien definida y gozar de los mejores espacios publicitarios para exponer tu marca o compañía.

Ahora, ¿quién es tu mejor opción para trabajar? ¡En 9dB queremos trabajar contigo! Somos la agencia especializada en la compra de espacios publicitarios digitales y marketing programático. Si deseas llevar tu próxima campaña digital a otro nivel, acércate a nuestra agencia de medios digitales.

¡Trabajemos juntos!

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Rich media: generando más interacciones en campañas digitales en menos de 30 días

Rich media: generando más interacciones en campañas digitales en menos de 30 días

El Rich media hace uso de nuevas tecnologías para crear y añadir contenido más interactivo a los anuncios que deseas programar en la red. Sin duda, sus resultados son inigualables, pues pueden lograr que tus campañas digitales aumenten su nivel de interacción en menos de un mes. No, no estamos bromeando.

Pero, ¿cómo es posible esto? Se ha demostrado que los consumidores y usuarios en general están cansados de los anuncios intrusivos que ven cada vez que entran a un sitio web de su interés. Es por ello que los ad blockers son tan populares hoy en día.

Sin embargo, los anuncios de Rich media son tres veces más propensos a lograr conversiones y tienen una alta tasa de interacción (16.85% en comparación con el 2.14% de los banner estándar de Google o Facebook).

El Rich media es una forma de publicidad que utiliza una amplia variedad de medios digitales interactivos. Por ejemplo, un solo anuncio puede contener audio, video y transmisiones. Esto muestra una potente oportunidad para que las campañas sean más creativas y generen mayor impacto.

¿Por qué el Rich media logra que una campaña digital sea tan exitosa?

El Rich media, además de tener una alta dosis de creatividad, también mide el comportamiento de la audiencia, como el número de salidas, expansiones y tasas de finalización de los anuncios. Esto ayuda a rastrear información de valor que se puede ocupar para el mejoramiento de los mensajes futuros.

Entre las funciones principales del Rich media se encuentran:

  • Animaciones de alta calidad
  • Interacción inmediata con el usuario
  • Uso de tecnología sofisticada
  • Conocimiento de marca mejorado y con alto ROI

Lo mejor del Rich media es que presenta una gran oportunidad para los especialistas de marketing y las marcas, ya que pueden llegar a alcanzar altos niveles de estimulación en los consumidores a través de mensajes más impactantes.

El banner estándar solo puede utilizar imágenes y texto, esto hace que el mensaje lanzado sea más común o “aburrido” para los usuarios. Mientras que los anuncios de Rich media son más atrayentes y logran generar más interacción en menor número de días.

Algunos de los formatos de Rich media que dan verdaderos resultados y son más atractivos para los usuarios pueden ser desde los anuncios flotantes hasta aquellos en donde tu marca puede transmitir en vivo algún video. Mientras más contenido exclusivo, útil y de valor le des a la audiencia, más será su nivel de interacción.

¿El Rich media se convertirá en la única alternativa de anuncios digitales?

Como has podido comprobar, el Rich media abre las puertas a otro tipo de publicidad para las campañas digitales. Si bien no es ni será la única opción, pues siempre se tiene que tomar en cuenta el nivel de inversión disponible para los anuncios, sí se coloca como la alternativa ideal para alcanzar mejores resultados en un menor tiempo.

Sabemos que un anuncio tradicional “cuesta menos”, pero, ¿esto es totalmente cierto? Ya lo mencionamos, los usuarios están cansados de esa sobrecarga de anuncios aburridos o que no les aportan nada nuevo ni de valor en su día a día. Invertir demasiado en este tipo de mensajes a la larga solo resultará en una pérdida de tiempo y dinero.

Si tu empresa necesita resultados más específicos y de mejor rendimiento, el Rich media es la mejor opción. Recuerda que estos anuncios sí se pueden medir, rastrear y evaluar las variantes en el comportamiento de tus usuarios. Además, logran un gran mejoramiento en la experiencia del usuario.

Si estás listo para dar el siguiente paso para los anuncios de tus campañas digitales, ¡hazlo con los expertos! En 9dB somos una agencia de medios digitales especializada en el marketing programático. A través de nuestras soluciones y herramientas tecnológicas consigue que tu próximo anuncio sea más personalizado, seguro e inolvidable.

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¿Trading desk = campañas inteligentes?

¿Trading desk = campañas inteligentes?

Como lo hemos mencionado en pasados blogs, los Trading Desk tienen un papel fundamental en la compra programática. Pero, ¿por qué son tan importantes? Si estás por lanzas una nueva campaña digital, ¡hazlo de forma inteligente! Aquí te decimos cómo lograrlo.

Pero antes, partamos por lo básico…

¿Qué es una campaña inteligente?

Una campaña inteligente es aquella basada en objetivos, por ejemplo: conseguir más visitar para tu sitio web, lograr mayor número de leads de calidad, entre otras. La diferencia con una campaña digital tradicional es que hace mayor uso de tecnología innovadora para mejorar sus anuncios y mensajes y obtener un mejor rendimiento.

Ahora, ¿cómo puedes desarrollarla eficazmente? Gracias al aumento de popularidad del marketing programático, las campañas y anuncios digitales cada vez más pueden convertirse en mensajes más útiles y concretos para una audiencia que está lista para recibirlo.

En pocas palabras: llegar a la persona indicada, en el momento perfecto, con el mensaje más relevante, a través del canal de comunicación ideal.

Sí, suena un poco complejo, ¿cierto? Sin embargo, con el apoyo de una agencia de medios digitales que cuente con un Trading Desk apropiado, esta tarea puede llegar a ser posible.

Puede que aún no tengas mucha información acerca de qué es Trading Desk, pero descuida, que a continuación te hablamos un poco más de este tema.

¿Qué hace un Trading Desk?

Un Trading Desk es el encargado de gestionar y optimizar las campañas de marketing programático que una empresa, por ejemplo, ha solicitado a una agencia de medios digitales, pues internamente, no cuentan con especialistas en la compra programática.

Su objetivo principal es aumentar el retorno de inversión del cliente y garantizarle un lugar adecuado para su mensaje dentro de los medios de comunicación más relevantes e importantes para su sector o industria.

Por ejemplo: si tu negocio vende software de gestión empresarial y tu anuncio sale en un blog de gastronomía, puede que no consigas muchos resultados, pues ese público no estará interesado en tu servicio (puede que incluso ni sepa de qué le hablas).

En cambio, si tu anuncio bien segmentado aparece en un portal especializado en tecnología o en un foro para empresarios, los resultados serán diferentes, ya que estarás dando un mensaje que pueda solucionar algunas de sus necesidades o problemáticas actuales.

A esto se le puede llamar una campaña inteligente, pues tu anuncio no solo atraerá la atención del público objetivo, sino que será visualizado únicamente por aquellos que podrían estar interesados en adquirir tus servicios.

¿Por qué un Trading Desk logra una campaña inteligente?

La compra de publicidad programática irá en aumento y para mantenerte a nivel de las grandes empresas, es importante que empieces a considerar trabajar tus próximas campañas con un Trading Desk especializado en tu sector o industria. Aquí te presentamos algunas razones para hacerlo:

1. Hipersegmentación: como lo mencionamos, uno de los objetivos principales de un Trading Desk es impactar en los perfiles de usuario ideales para tu tipo de producto o servicio. Con la hipersegmentación a la que pueden llegar tu anuncio podrá ser visto por aquellos que se encontrarán realmente interesados en lo que tienes para ellos.

Lo más increíble es que esta segmentación no solo puede abarcar desde unos kilómetros a la redonda, sino, incluso, en un mismo edificio o en tu propia sucursal. Todo dependerá del objetivo que tengas con el mensaje que busques transmitir.

2. Tendencias actualizadas: el programmatic es lo de hoy y por ello es una estrategia que se mantiene en completa actualización para siempre sumarse a las necesidades cambiantes tanto de los usuarios como de las empresas. De esta forma, tu negocio no perderá de vista el tipo publicidad que debe ofrecer.

Por ejemplo: en vez de solo invertir en banners estándar, puedes mejorar tu mensaje con Rich Media, el cual, permite una mayor interacción con tus usuarios.

3. Mejor ROI: sin duda un aspecto que más les importa a las empresas es que sus inversiones en marketing sean bien aplicadas y les den los resultados que esperan. Un Trading Desk tiene la tarea de hacer pujas en tiempo real para conseguir los mejores canales de comunicación y así reducir los costos de CPA, CPM o CPL para aumentar la conversión.

¿Quiere que tu próxima campaña sea inteligente? En 9dB tenemos el Trading Desk más especializado en diferentes tipos de industrias y sectores. No pierdas la oportunidad de sumarte a la transformación digital y crecer de la mano a tu negocio de forma efectiva.

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