Todo el mundo está hablando de programmatic, ¿sabes por qué?

Todo el mundo está hablando de programmatic, ¿sabes por qué?

El programmatic es la forma idónea para exponer tu marca, servicios y productos al implementar estrategias de marketing y publicidad que te ayuden a alcanzar a más personas. Pero, ¿sabes por qué todo el mundo está hablando de programmatic?

Este formato de publicidad, el cual se basa en realizar pujas a través de internet para así comprar espacios publicitarios en diversos medios web, te ayuda a posicionarte entre las mejores páginas a precios más reducidos de lo que podría ser la publicidad tradicional.

Publicidad Programática

Actualmente, el 87.7% de los anunciantes que utilizan la publicidad digital están invirtiendo en publicidad programática, según datos de la plataforma Outbrain.

Atrajo las miradas de las personas interesadas en el marketing principalmente porque pueden tener mayor segmentación en sus campañas de publicidad a diferencia de otras técnicas. Con el programmatic tienes la posibilidad de limitar tu alcance a solo un sector de personas, es decir, que la tecnología se dedique únicamente a un banco de datos de clientes potenciales para evitar impresiones que no generarán conversiones.

El programmatico también cuenta con softwares ágiles que te apoyan en la realización de campañas que funcionen en el momento que desees. Uno de estos son los DSP’s que te apoyan por medio de la inteligencia artificial a que realicen las pujas en la red y monitoreen el rendimiento de tu estrategia.

Por otra parte, tus estrategias  se vuelven más precisas debido a que tienes mayores oportunidades de comunicar mejor a tu público lo que quieres ofrecer y envía los mensajes correctos a las personas correctas.

Del mismo modo, tienes la ventaja de alcanzar a más negocios no solo a nivel nacional, sino también a nivel internacional, ya que este servicio se conecta con cualquier soporte del mundo para así promocionar tus servicios y expandir tu modelo de negocios más allá de tu país.

Es conocido que existe un margen de pérdida cuando implementas una estrategia publicitaria, esto debido a que el mensaje no llega a todas las personas deseadas; sin embargo, como mencionamos, estas son más precisas con el programmatic.

Y como todo tema en tendencia, el programmatic también ha generado críticas o comentarios negativos. Sin embargo, esto es debido a que las experiencias con los servicios contratados no han sido los correctos y los resultados obtenidos simplemente no fueron los que la empresa o marca esperaba.

Por ello, es muy importante que tu organización ponga su confianza en un servicio que sí sepa cómo posicionar tus campañas y anuncios en los mejores sitios de internet.

Otro tema que también es muy debatido es que “el marketing programático es muy caro”. Esto ha desencadenado que muchas empresas destinen un presupuesto muy bajo por desconfianza, lo que alteran los resultados.

Lo que te sugerimos es que destines un buen presupuesto a tu campaña de programmatic, para que puedas gozar de todos los beneficios. Te aseguramos que su precio es equivalente a todos los buenos resultados que vas a conseguir.

Relevancia alrededor de todo el mundo

Actualmente la publicidad programática está tomando relevancia en todo el mundo y para este año se estima que la inversión en esta estrategia sea aún mayor que la de 2020. Según datos de Zenithmedia para este 2021, la publicidad programmatic tendrá una inversión de hasta 147 mil millones de dólares.

¡No te quedes fuera! Acércate a la agencia de contenidos digitales que más se adecúe a tus necesidades. Nosotros en 9dB estaremos emocionados de recibirte para dirigir tu próxima campaña publicitaria y darle el toque de certeza que necesita a través del programmatic.

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4 tendencias clave de programmatic en 2021

4 tendencias clave de programmatic en 2021

En 2020 la transformación digital tuvo un aceleramiento impresionante y aunque esto trajo consigo una serie de desafíos para las empresas tanto grandes como pequeñas, también supone una gran ventaja en materia de publicidad. La única clave es saber lograr una implementación oportuna y correcta,

¿Sabías que el programmatic prevé en 2021 un aumento del 72% en el gasto total en medios digitales? No es para nada una sorpresa, pues el marketing programático ha demostrado su poder publicitario de llegar a lugares inimaginables para lograr la captación de usuarios de forma óptima y eficaz.

Las tendencias de programmatic se enfocan en la centralidad del usuario y ponen sus preferencias en primer lugar para poder generar mayor oportunidad de venta.

Si estás interesado en conocer cuáles son las novedades que debes implementar en tu próxima campaña digital con marketing programático, sigue leyendo.

1. Publicidad basada en ubicación

La publicidad debe estar en cualquier lugar relevante para el usuario objetivo. Esto significa un aumento en el uso de dispositivos móviles como los canales perfectos para atraer a los usuarios.

Por ejemplo, a través de estos dispositivos inteligentes, los consumidores pueden recibir notificaciones automáticas cada vez que estén cerca de un lugar de su interés y haya una promoción u oferta que pudiera convenirle.

2. Búsqueda visual

¿Sabes por qué redes sociales como Instagram o Pinterest tienen tanto poder de influencia en los usuarios para comprar productos o servicios? Debido al poder de lo visual. Esto lo han comprobado los 87% de los usuarios que han comprado un producto porque lo encontraron en las redes sociales.

La búsqueda visual asegura focalización y atribución precisa para atraer a los consumidores ideales.

3. Publicidad en video

No es sorpresa para nadie saber que el video sigue posicionado como una de las mejores formas de publicidad para empresas o marcas. Sin embargo, los usuarios de hoy no quieren ver cualquier tipo de video. Por ello, los anuncios panorámicos 360º y de realidad virtual serán una estrategia obligatoria para todo negocio que busque crecer y atraer a clientes potenciales.

Hoy más que nunca es vital que tu empresa logre crear contenido único, atractivo y personalizado para asegurar más oportunidades de atracción de tu público objetivo.

Si quieres conocer cómo implementar las mejores tendencias de programmatic este 2021, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros en 9dB. Somos la agencia de medios digitales con mayor experiencia en toda Latinoamérica y somos media partners de empresas como Spotify, Waze, Amazon Advertising, MediaMath y Teads.

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Mediamath vs. DBM (Doubleclick Bid Manager): ¿cuál es el mejor DSP?

Mediamath vs. DBM (Doubleclick Bid Manager): ¿cuál es el mejor DSP?

Como lo hemos mencionado en diferentes publicaciones, el marketing programático se conforma de varios componentes para funcionar. Uno de ellos son los Demand Side Platforms o DSP. Si aún no sabes en qué consiste este concepto te brindamos una breve introducción.

¿Qué es un DSP?

Los DSP son aquellas plataformas donde los anunciantes compran el inventario publicitario de forma automatizada. Este tipo de servicio agiliza los procesos de compra-venta de publicidad en internet para ocupar esos espacios que se encuentran en aquellos medios o páginas web y así promocionar tu producto, además de que puedes comprar el inventario que más sea de tu interés.

Ahora, elegir un DSP correcto para tus campañas de maketing programático puede llegar a ser todo un reto. Existen diversas herramientas especializadas, dos de ellas son Mediamath y DBM. A continuación te compartimos un poco más acerca de sus funciones y beneficios.

Mediamath

Mediamath, el DSP pionero en la publicidad programática, te permite lanzar, analizar y optimizar tus campañas publicitarias en diversos formatos: dispositivos móviles, redes sociales, audiovisuales y medios tradicionales como la televisión. A través de su sistema puedes lograr:

  • Captura de datos.
  • Gestión de campañas.
  • Integración de redes de anuncios.
  • Segmentación de audiencia.
  • Seguimiento del ROI de tu empresa.

Ventajas principales:

  • Aumento del ROI al lograr una segmentación más detallada que llega a tu público objetivo.
  • Sistema intuititivo, muy sencillo de usar y cuenta con una navegación flexible y adaptable.
  • Escalonamiento internacional con presencia en diferentes países para llegar a más clientes.

BDM (Doubleclick Bid Manager)

BDM es el DSP de Google y te permite crear una estrategia de compra programática a través de la configuración de pujas automatizadas por espacios publicitarios. Funciona como una herramienta RTB (Real Time Bidding), es decir, un sistema basado en la subasta en tiempo real de cualquier impresión disponible.

A través de su sistema puedes lograr:

  • Creación de audiencias 1st party data.
  • Informes de métricas de DBM combinadas con Google Analytics.
  • Analizar el comportamiento de los usuarios que llegan a través de campañas publicitarias.

Ventajas:

  • Reporting y optimización de resultados para conseguir mayor visibilidad de lo que pasa en sus campañas.
  • Opciones de targeting que permite encontrar a la persona adecuada independientemente de la especificidad de tus criterios de targeting.
  • Integración con soluciones de Google para conseguir valorar la calidad del tráfico generado en una campaña programática.

Como puedes ver, ambas herramientas cuentan con funciones importantes para que tu campaña de marketing programático te brinde los resultados que esperas. Por lo tanto, ¿cuál es el mejor DSP? Sin duda esta respuesta depende de tu tipo de modelo de negocio y los objetivos que buscas.

Si deseas tener un análisis más profundo acerca de cuál es el DSP que necesitas incorporar, te invitamos a contactar a uno de nuestros expertos en programmatic de 9dB.

Somos la agencia de medios digitales con mayor experiencia en México. Si deseas conocer un poco más de los resultados que hemos obtenidos para diversas compañías en el país y Latinoamérica, llámanos.

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Programmatic: ¿realmente es tan costoso como dicen?

Programmatic: ¿realmente es tan costoso como dicen?

Quizá en alguna reunión que hayas tenido con el equipo de publicidad te ha llegado a la cabeza la idea de utilizar una táctica publicitaria llamada Programmatic para tu empresa y en ocasiones te han rechazado la propuesta debido a que se dice que tiene un costo muy elevado. Sin embargo, ¿qué tan seguros están de ello?

Antes de mencionar lo que podría costar expliquemos de qué se trata.

Este formato de marketing también es conocido como Real Time Biding (RTB) el cual trabaja como un software para comprar publicidad en diferentes medios digitales. En sí, el programmatic se basa en el modelo de compra de inventario publicitario a través de pujas que se hacen por inteligencia artificial para así mostrar tus anuncios a las personas de tu sector ideal.

Complementa tu lectura: Top 3 de mentiras que te han dicho (y probablemente crees) sobre marketing programático

Al contratar este servicio, debes tener bien establecidas tus variables sobre a quién te quieres dirigir, segmentar a tu comunidad para que les llegue tu publicidad por los medios digitales más concurridos por ellos.

Este proceso de marketing, según las estimaciones de la empresa Zenith Media, es una de las estrategias que en 2020 el 69% de los medios digitales ocuparon, generando hasta 127 millones de dólares en ingresos y que se espera para este 2021 sea del 72%; es decir, más empresas se involucrarán en este tipo de publicidad.

¿Cuánto nos cuesta esta estrategia para la empresa?

Como mencionamos al inicio, el programmatic tiende a la fama de ser costoso; sin embargo, esto dependerá de la compañía con la que contrates el servicio y de cuánto quieras invertir. Además, también se deben considerar las valoraciones de las diferentes páginas web y su importancia dentro de la red.

Tal vez te interese: ¿De qué manera puede ayudar a mi campaña una agencia de medios digitales?

El costo puede ir desde los centavos de dólar hasta uno, dos dólares o más por impacto o visualización, dependiendo de la página donde se quiera posicionar.

No es lo mismo salir en una página con mil visitantes diarios a una que tiene 10 mil usuarios únicos diarios. Aunado a ello, depende mucho tu segmentación de mercado que entre más especializado y más reducido sea, podría significar un costo mayor por tu estrategia de publicidad.

El programmatic puede ir desde un costo anual de 39 euros (941pesos) con estrategias sencillas, hasta 69 mil euros al año (más de un millón de pesos), para compañías con alto presupuesto y que buscan campañas especializadas donde ya se hace un análisis desde las precampañas, la implementación de las mismas, el monitoreo en las páginas web con las que se conecta la publicidad, hasta los reportes donde se visualiza el impacto de la estrategia y qué tanto benefició al cliente. Se cubren todos los aspectos a diferencia de las campañas económicas donde solo obtienes algunos beneficios.

Por ello, es común que las empresas dedicadas a este tipo de marketing tengan un costo dependiendo a la compañía que busca el servicio, sus necesidades y también el presupuesto que quiera disponer para la campaña. Sin embargo, al enviarse el mensaje correcto a las personas correctas tienes mayores posibilidades de reducir el costo comparado con la publicidad tradicional en la web donde personas sin el mínimo interés en lo que ofreces también pueden verla.

No te pierdas: 5 ventajas del marketing programático para una estrategia digital

Sea o no un problema tu capital, para aplicar programmatic, recomendamos este servicio pues el impacto a las personas es mayor. Puedes abarcar a un mercado globalizado abriendo así las fronteras de tu negocio, las campañas son precisas y bien optimizadas, además de tener mejor aceptación por parte de los nativos de internet ya que la publicidad no suele ser tan invasiva como algunos pop-ups que no permiten la navegación.

No te pierdas nuestro blog: Rich media vs. Formato estándar, ¿qué le conviene a mi empresa?

El programmatic también tiene la ventaja de que al momento de iniciar la campaña, los resultados ya están reflejados en tus reportes debido a la inteligencia artificial que recaba todos los datos de los que ven tu campaña, por lo que si buscas resultados medibles con precisión, es tu mejor opción.

¿Estás listo para implementar estrategias de marketing programático en tu empresa? En 9dB somos una agencia de medios digitales en la que contamos con la experiencia y el mejor trading desk en México, para crear campañas personalizadas a tus necesidades y objetivos comerciales. Contáctanos y aprovecha todos los beneficios de las campañas inteligentes.  

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¿Cuál es el mejor trading desk en México? Todo lo que debes considerar

¿Cuál es el mejor trading desk en México? Todo lo que debes considerar

En artículos anteriores te hemos platicado acerca de lo qué es un trading desk y cómo le beneficia a tu empresa. Seguro para este momento ya tienes un poco más de información al respecto y estás listo para contratar una agencia de medios digitales que te ayude a anunciarte en los espacios más adecuados para tu tipo de empresa e industria.

Sin embargo, la búsqueda y toma de decisiones puede llegar a ser un proceso bastante complicado, pues, al ser un tema aún algo desconocido en México, podrías caer en agencias de medios digitales que prometan muchos objetivos y metas, pero realmente no estén especializadas en la compra de medios digitales y el marketing programático.

¿Es tu caso? ¡Estás en el artículo correcto! A continuación, te compartimos todos los detalles que necesitas considerar para contratar a una nueva agencia que te proporcione servicios de trading desk profesionales.

1. Experiencia comprobable en compra de medios digitales y programmatic

La compra programática no es algo que cualquier agencia de marketing digital pueda hacer. Por lo tanto, este es el primer punto del que debes estar atento, de lo contrario, los resultados no son los que esperas.

No temas en pedir que te comprueben su trayectoria en la publicidad programática. Solicita casos de éxito o proyectos en los cuales estén trabajando actualmente y cuáles han sido los resultados.

2. Equipo profesional con experiencia en programmatic

Un trading desk debe estar conformado por un grupo de profesionales con diversos talentos y competencias relacionadas a la compra de medios a través de programmatic. Cuando visites algunas agencias asegúrate que el equipo que se encargará de la publicidad de tu empresa cuente con:

  • Comprador de medios
  • Desarrollar
  • Científico de datos
  • Analista de datos
  • Administrador de cuenta

De lo contrario, puede que no sean capaces de darte el seguimiento adecuado a la publicidad que necesitas.

3. Soluciones a la medida de tu empresa e industria

Al igual que cualquier campaña de marketing digital, es vital que un trading desk te diseñe un plan con base a las necesidades de tu empresa. Esto incluye que brinden soluciones adaptadas a dichas necesidades para obtener un mejor rendimiento de tus campañas.

4. Procesos seguros y seguimientos continuos

El trading desk que contrates debe contar con un servicio administrado que te brinde reportes continuos de las estrategias emprendidas y los resultados que se van obteniendo. Además de un setup de tus campañas y una visibilidad completa a través de reportes para comprobar las inversiones y los canales digitales puestos en marcha.

¿Cuál es el mejor trading desk en México?

Como lo hemos mencionado, la compra programática en el país sigue siendo un tanto desconocida a pesar de sus grandes beneficios. Por fortuna, 9dB se ha establecido en México como la agencia de medios digitales especializada en programmatic y con el trading desk más completo.

También ofrece su propia tecnología 9sense Trading Desk, que permite realizar compras en varios DSP simúltaneamete para garantizar el mejor espacio publicitario disponible para tu marca. Además de servicios complementarios como:

  • Acceso programático a oferta multiscreen con diversidad de formatos.
  • Entrega programática con seguridad de marca y transparencia que valida y optimiza a los proveedores de data 3rd party.
  • Enfoque híbrido con servicio administrado y reporte en manos del cliente para asegurar la eficiencia de los medios utilizados.

Deja a tu empresa en manos de los expertos. Somos la única agencia de medios digitales en México especializada en compra programática de audiencias calificadas y que te brinda análisis de patrones de comportamiento para obtener un ROI más preciso y medible.

Haz tus campañas inteligentes y llega a la audiencia que verdaderamente estará interesada en tus productos y/o servicios. ¿Deseas más información? Te invitamos a consultar a uno de los expertos en nuestro trading desk.

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