¿Qué es Ad exchange y cuáles son sus beneficios?

¿Qué es Ad exchange y cuáles son sus beneficios?

Para nadie es una sorpresa que la publicidad digital sigue teniendo un avance enorme. Sin embargo, sigue existiendo desconocimiento acerca de ciertos aspectos y sus beneficios, por ejemplo, el funcionamiento y la importancia del Ad Exchange. 

Por ello, en este blog te hablaremos un poco más acerca de sus bondades y los beneficios que pueden traer para tu marca. 

¿Qué es Ad exchange? 

Ad Exchange son mercados digitales que permiten la compra y venta automatizada de medios publicitarios. Son parte del ecosistema del programmatic, ya que funcionan con tecnología de licitación en tiempo real (RTB). 

Las ofertas en tiempo real son una forma de compra programática. A diferencia de la compra directa y las subastas privadas, las subastas en tiempo real brindan a cada participante la misma oportunidad de ofertas por el inventario de anuncios disponible. La oferta más alta de cada subasta gana la impresión. 

Los Ad Exchange están conectados a plataformas del lado de la oferta (SSP) y plataformas del lado de la demanda (DSP) para reunir a compradores y vendedores. Los editores y anunciantes utilizan intercambios de anuncios para anuncios de video, display, pop-up, intersticiales, CTV y muchos otros formatos de anuncios. Pueden ejecutar campañas publicitarias móviles en la aplicación y más. 

Además de los Ad Exchanges, las redes publicitarias también se utilizan para comprar y vender inventario, y estos dos conceptos difieren de manera importante. Mientras que una red publicitaria es un intermediario que ofrece a los anunciantes comprar inventario no vendido de varios editores, un intercambio de anuncios cierra directamente la brecha entre editores y anunciantes. 

Beneficios del Ad Exchange 

Los Ad Exchange proporcionan grandes beneficios en todos los ámbitos tanto para los editores como para los anunciantes. Entre estos se encuentran los siguientes: 

  • La opción de establecer CPM mínimos para que las unidades de inventario obtengan un precio justo. 
  • Funciones de filtrado y bloqueo de anuncios para ayudar a evitar contenido sensible o dañino, así como anuncios de la competencia. 
  • Más control sobre el formato y el estilo de los anuncios para todos los mensajes que aparecen en tus aplicaciones. 
  • La capacidad de elegir dónde y cuándo se mostrarán los anuncios. 
  • Mayor personalización con funciones para alternar automáticamente las fuentes, los colores y el estilo de las esquinas para múltiples ubicaciones de anuncios gráficos o administración de grupo de anuncios de CTV.
  • Las marcas pueden buscar publicidad digital por su cuenta o contratar los servicios de una agencia de medios digitales

¿Por qué contratar una agencia de medios digitales? 

Manejar los Ad Exchange suele tener un mejor control y aprovechamiento cuando se trabaja de la mano con una agencia de medios digitales experimentada en la compra programática. Algunas de las razones y beneficios de hacerlo son los siguientes: 

  • Mayor variedad de opciones de orientación y optimización para maximizar el ROI.
  • Más control a través de la configuración de precios y capacidades avanzadas de licitación para permitir publicidad rentable.
  • El poder elegir las audiencias de tu elección. 
  • La capacidad de incluir en la lista negra a los editores con los que no quieres anunciarte. 
  • La opción para administrar la frecuencia con la que se muestra un anuncio para el mismo uso. 
  • La capacidad de redirigir a través de múltiples Ad Exchange. 

9dB, la agencia de medios digitales experta en Ad Exchanges 

Si deseas trabajar con la agencia más experimentada en Latinoamérica, te invitamos a que te comuniques con nosotros en 9dB. Contamos con una gran variedad de campañas programáticas exitosas que posicionan nuestro valor. 

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Crece tu marca con marketing programático siguiendo estos 3 tips

Crece tu marca con marketing programático siguiendo estos 3 tips

La publicidad programática ofrece una ruta para comprar medios, sin embargo, su buen manejo sigue siendo un tanto complejo para las empresas o marcas, pues requiere de alto conocimiento en jergas de tecnología publicitaria, así como para el manejo de datos para el buen aprovechamiento de la información recolectada. 

Además, es vital que las estrategias de compra de medios digital se realicen por agencias expertas en marketing programático para que las tácticas, los mensajes y canales de comunicación sean los más adecuados para el objetivo de cada campaña. 

En este blog te hablaremos acerca de cómo lograr que tu marca aumente su visibilidad con la audiencia correcta a través del marketing programático. 

¿Qué es el marketing programático? 

El marketing programático es una de las herramientas más importantes dentro del arsenal de toda compañía. Este, es la práctica de utilizar plataformas de colocación y ofertas automáticas que compran y venden espacios publicitarios digitales en tiempo real. 

La ubicación de cada anuncio se decide a través del uso de datos hiper-segmentados que incluyen información valiosa de la audiencia como la edad, ubicación, carrera e intereses. Esto permite que las empresas lancen campañas de publicidad hiper-dirigidas y extremadamente efectivas con una alta producción de ROI. 

¿Cómo hacer uso del marketing programático? 

Es indispensable que el primer paso para usar (y comprender) el marketing programático es que te preguntes: ¿qué representa tu marca? Es fundamental pensar primero en quién eres y quién quieres ser. De esta manera, podrás centrarte directamente en tu audiencia. 

El mejor enfoque estratégico es comenzar con un público objetivo amplio y luego revisar la campaña constantemente a medida que más datos vayan acumulándose. Así, podrás optimizar tus prácticas y mejorar continuamente las inversiones que realices. 

Lo mejor del uso del marketing programático es que se convierte cada vez más en una estrategia apta para todo tipo de empresas. Aunque el programmatic ha ganado fama de ser costosa y compleja, incluso los pequeños anunciantes pueden aprovechar el beneficio de esta tecnología. 

4 tips para crecer con marketing programático

Te compartimos a continuación algunas de las estrategias más utilizadas en el marketing programático, con las cuales, una marca puede crecer de forma sostenida dirigiéndose a un público objetivo adecuado. 

1. Retargeting 

La mayoría de los visitantes web no realizan ninguna conversión durante su primera interacción con un sitio web. Es aquí donde el marketing programático hace de las suyas al implementar estrategias de retargeting con la cual los usuarios memoricen e interactúen con una experiencia personalizada según los productos o servicios en los que se interesaron desde un inicio. 

2. Prospección 

La prospección permite llegar a audiencias que aún no han conocido de tu marca o empresa. Esto, a través del modelado similar y la orientación contextual, en donde los algoritmos de tecnología programmatic pueden crear una lista de prospectos potenciales que se comportan de manera similar a los perfiles de tus clientes actuales. 

Esta táctica es ideal para aumentar la conciencia de marca y generar clientes potenciales listos para la conversión. Lo mejor, es que, gracias a la tecnología empleada en el marketing programático, puedes ir determinando qué funciona mejor para tus necesidades y objetivos específicos. 

3. Producción creativa 

Una de las grandes ventajas del marketing programático es que puedes dejar de lado los anuncios tradicionales (y muchas veces aburridos). Una agencia de medios digitales cuenta con creativos que son expertos en la creación de anuncios significativos para tu tipo de audiencia; además, son capaces de determinar el momento ideal en que tu mensaje debe aparecer y así lograr interacciones y conversiones. 

En el programmatic escucharás hablar acerca de los anuncios de rich media, los cuales, tienen un mayor nivel de interacción con los usuarios y son más aceptados, pues no son invasivos y su contenido es más relevante. 

4. DOOH

El marketing programático lleva viejas tácticas de publicidad tradicional a un nivel superior. Con la tecnología DOOH (Digital Out Of House), las vallas publicitarias se están transformando rápidamente para ofrecer información sobre los datos y logran una mayor accesibilidad en las compras. 

Con la tecnología del marketing programático, las empresas pueden decidir dónde colocar sus anuncios. Esto permite establecer condiciones específicas basadas en datos externos y comprar inventario en DSP con más flexibilidad. 

Si estás interesado en implementar marketing programático para tu empresa o marca, contáctanos en 9dB. Somos la agencia experta en compra de medios programáticos y contamos con campañas exitosas con marcas de alto renombre en Latinoamérica. 

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Logra mejores resultados en tus campañas programáticas con MediaMath

Logra mejores resultados en tus campañas programáticas con MediaMath

Si hasta este momento solo estás invirtiendo en Google y Facebook como parte de tu estrategia digital, es tiempo de que conozcas una mejor alternativa: MediaMath.

¿Qué es MediaMath?

MediaMath es un DSP pionero en publicidad programática que te permite lanzar, analizar y optimizar tus campañas publicitarias en diversos formatos: dispositivos móviles, redes sociales, audiovisuales y medios tradicionales como la televisión.

Su tecnología en publicidad tiene mayor recepción, además te garantiza anuncios responsables y de alto rendimiento para que las marcas como la tuya, compren medios direccionables.

Te invitamos a leer: MediaMath vs. AppNexus, ¿qué DSP le conviene a mi empresa en 2021?

Funciones de MediaMath

Si lo que buscas es llegar a una audiencia de calidad superior con formatos publicitarios realmente impactantes, MediaMath es la herramienta que necesita tu empresa. Entre sus principales funcionalidades puedes encontrar:

  • Captura de datos
  • Gestión de campañas
  • Integración de redes de anuncios
  • Segmentación de audiencia
  • Seguimiento del ROI de tu empresa

¿Por qué elegir MediaMath para tus campañas programáticas?

Una de las enormes cualidades de Mediamath es que te permite ejecutar publicidad digital a través de una plataforma de compra de medios flexible y receptiva que puede ser personalizada según las necesidades de la marca y/o agencia. Entre otras de sus ventajas se incluyen:

  • Aumento del ROI: gracias a una segmentación más detallada que te ayuda a llegar a tu público objetivo.
  • Sistema intuitivo: la plataforma es muy sencilla de utilizar y goza de una navegación flexible y adaptable.
  • Escalonamiento internacional: esto significa que tiene presencia en diferentes países, lo que te permite llegar a más clientes.

Complementa tu lectura: MediaMath vs. DBM: ¿cuál es el mejor DSP?

¿Cómo implementar MediaMath?

Para lograr mejores resultados con MediaMath es indispensable que trabajes de la mano con una agencia programática partner de MediaMath.

Los beneficios de la publicidad programática es lograr hacer un mayor uso de la segmentación en comparación con la publicidad tradicional utilizando y aprovechando todas las herramientas de un DSP para comprender a los usuarios que llegan al sitio web de un cliente.

De igual forma, es posible automatizar procesos e impactar a las audiencias correctas en sitios web seguros, relevantes a la industria o sector del cliente, con alta visibilidad y buenos resultados.

Trabajar de la mano con una agencia de medios digitales partner de MediaMath te permite un acceso total al inventario premium del DSP para potenciar tu marca y mejorar la experiencia de usuario.

Entre algunos de los beneficios de aliarte con una agencia con esta experiencia son:

  • Contar con diferentes opciones de Brand Safety y Viewability
  • Garantizar que todos los procesos automatizados no pierdan su equilibrio entre la cantidad y precisión de segmentación
  • Ventaja competitiva y experiencia total para mejorar la propuesta de la marca y brindar una visibilidad de los proveedores, tendencias y estrategias de mejoramiento de procesos de análisis de datos

Si estás listo para decir que sí a MediaMath, solo da clic aquí para saber cómo empezar. En 9dB somos la agencia de medios digitales con la que podrás tu próxima campaña programática a otro nivel.

Rich media: los formatos que las personas sí ven

Rich media: los formatos que las personas sí ven

Para cualquier estrategia de marketing, el elemento indispensable del éxito es la atracción de público objetivo, ¿cierto?

Hoy más que nunca, es importante reconocer que los consumidores son cada vez más exigentes y cuentan con todas las herramientas disponibles para realizar una investigación en línea acerca de los productos y/o servicios que le interesan. Incluso, un informe publicado por la fundación de e-commerce destaca que el 88% de los consumidores hace una investigación previa antes de comprar.

¿Por qué esto es tan relevante? Como especialista de marketing o empresa en busca de atraer más clientes, es vital realizar acciones nuevas e innovadoras.

Como respuesta a esta necesidad de acciones inteligentes, los anuncios de rich media se colocan como una solución ideal. Esto, debido a que, en comparación con la publicidad tradicional, este tipo de anuncios tienen un mayor rendimiento y amplifican los resultados publicitarios esperados. Tan solo en comparación con los anuncios de banner estándar, los anuncios rich media tienen un rendimiento del 267%.

¡Conoce más de este tema! Te invitamos a leer nuestro blog: Rich media vs. Formato estándar, ¿qué le conviene a mi empresa?

¿Qué es Rich Media?

Como ya lo hemos explicado en otros blogs, el rich media es cualquier forma de publicidad digital que incluye varios elementos interactivos, por ejemplo: video o audio. Todos ellos están diseñados para fomentar la interacción del usuario con el anuncio.

Los anuncios de rich media les permiten a los anunciantes crear anuncios más sofisticados que pueden activar la respuesta del usuario con facilidad. Con el uso de tecnología como HTML5, los anuncios pueden incorporar varias capas diferentes de contenido en una sola ubicación.

Esta gran variedad de elementos interactivos tiene como gran resultado crear mensajes de publicidad impactantes y más creíbles.

¿Por qué optar por anuncios rich media?

¡Los formatos rich media son apreciados por los consumidores! Como se ha podido comprobar, los anuncios de publicidad tradicional utilizan texto, imagen y animación flash. Esto, a pesar de su funcionamiento, ofrece una menor posibilidad de interacción.

Caso contrario de los anuncios rich media que cuentan con mayor flexibilidad para determinar el nivel de complejidad y ofrecen formas interesantes de interacción con servicios y/o productos.

Si estás buscando diseñar anuncios que tu audiencia sí quiera ver, toma en cuenta las características de los anuncios rich media:

  • Contienen imágenes, videos, componentes de redes sociales y demás elementos interactivos.
  • Se combinan con dispositivos móviles.
  • Ofrecen estadísticas en tiempo real para conocer el comportamiento de la audiencia en relación con tu anuncio.

Lo mejor de todo es que los anuncios rich media generan interacciones en campañas digitales en menos de 30 días. Sus formatos son tan atrayentes y hasta divertidos que los usuarios simplemente no pueden resistirse.

Los mejores formatos de rich media

Como en todo tipo de diseño de publicidad, el rich media también tiene disponible varios formatos. Te compartimos detalles de los más utilizados y populares:

1. Anuncios de banner

Los anuncios de banner suelen ser fijos y se encuentran con mayor frecuencia en sitios web.

Al incorporar varios elementos dinámicos, es posible crear anuncios muy atrayentes. Los anuncios de banner son fáciles de crear y la mayoría de los usuarios los aceptan.

Otra de sus cualidades es la asequibilidad, lo que los convierte en una opción de publicidad favorita para pequeñas y medianas empresas.

2. Anuncios intersticiales

Estos son anuncios que llevan la interacción a otro nivel, son de pantalla completa que suelen cubrir la interfaz del sitio web. Están diseñados para aparecer en los puntos de transición naturales o, en el caso de juegos en apps, estos se muestran en cada pausa.

Los anuncios intersticiales se muestran con una combinación única de imagen, texto, video y audio. Además, cuentan con opciones como “cerrar el anuncio” o “continuar”, que el usuario puede elegir según lo que desee.

3. Anuncios pushdown

Este tipo de anuncios no se expanden en tamaño, más bien, aparece como un avance en la página web, de esta forma los usuarios interesados pueden hacer clic o colocar el mouse sobre él; hecho esto, el anuncio empujará hacia abajo el contenido de la página web para mostrarlo completo.

Una gran ventaja de los anuncios pushdown es que no ocultan su contenido del sitio, por lo tanto, generan mayor número de visualizaciones.

4. Anuncios desplegables multidireccionales

Este formato es relativamente nuevo y se expande según la posición de la página web. Por ejemplo, si el anuncio se coloca en el lado derecho del sitio, este se expandirá automáticamente hacia el lado izquierdo cuando un usuario haga clic en él.

5. Anuncios lightbox

Estos anuncios son una forma muy innovadora de hacer publicidad gráfica, sobre todo cuando se busca la participación del cliente. Captan la atención del usuario a través de múltiples imágenes, videos o ambos.

Su funcionamiento es bastante interesante: supongamos que el usuario ve un pequeño anuncio. Este se puede expandir colocando el cursor o haciendo clic sobre él. Después, toda la pantalla se atenúa y aparece una caja de luz que muestra el anuncio completo con el que el usuario puede interactuar.

Si deseas conocer más a fondo los formatos rich media más utilizados, te invitamos a leer nuestro blog: 3 formatos de rich media que dan verdaderos resultados

Recuerda que, si tu objetivo actual es lograr una mayor interacción con tu audiencia a través de tus anuncios digitales, ¡rich media es la mejor opción!

Acércate con nosotros en 9dB y descubre cuáles son los mejores formatos para tu tipo de campaña y objetivo comercial. Ponte en contacto con uno de nuestros expertos en rich media.

Compra programática: ¿cómo llegar solo a los que realmente les interesa tu marca?

Compra programática: ¿cómo llegar solo a los que realmente les interesa tu marca?

La compra programática no solo es funcional para lograr conversiones, también es un recurso esencial para toda tu estrategia de marca.

Si bien desde hace muchos años las estrategias de reconocimiento de marca se han centrado en publicidad tradicional como la televisión, la radio y los medios impresos, esto, a pesar de su gran alcance, ya no brindan esa seguridad ni experiencia de usuario que los consumidores están esperando.

Hoy, gracias a las oportunidades de segmentación, la publicidad programática se ha convertido en una estrategia altamente efectiva para que una marca o empresa pueda interactuar directa y únicamente con aquellos consumidores que sí estarán realmente interesados en realizar una compra.

Pero para poder aprovechar dichas oportunidades de marca y optimización, es fundamental adaptar las estrategias desde una visualización directa al uso de la compra programática.

Ahora, ¿por qué la compra programática es tan efectiva? Compruébalo a continuación.

¿Por qué la compra programática es tan efectiva?

1. Segmentación más efectiva

La compra programática es ideal para las estrategias awereness, pues tienen mayor alcance para compartir mensajes relacionados a una empresa. Además, aunque pudiera pensarse diferente, una segmentación centrada es más económica para las pequeñas y medianas empresas y les permite llegar a una audiencia con mayor potencial de interacción y conversión.

2. Limitación de audiencias

La palabra “limitado” puede asociarse con “escasez”. Sin embargo, para la compra programática, menos es más y justamente por ello, es la razón de su efectividad. Con el programmatic, en comparación con otras estrategias de marketing digital, tienes la posibilidad de limitar tu alcance.

¿Por qué querrías hacer esto? ¡Para llegar a las personas deseadas y que realmente quieren conocer de tu marca!

Velo de esta manera: ¿cuántas veces te has cansado de ver anuncios de productos o servicios que simplemente no te interesan? ¡Seguro muchas! La compra programática evita que tus anuncios aparezcan en lugares donde serán poco valorados y así, tu audiencia y conversiones se vuelven mucho más precisas.

¿Deseas anuncios más atractivos para tu negocio? ¡Deja atrás lo tradicional! Lee más en este blog:

3. Alcance internacional

Sí, esto suena un poco contradictorio con el punto anterior, pero la compra programática te permite alcanzar audiencias a nivel internacional, por lo que puedes conectarte con audiencias en diferentes partes del mundo (aplicando una limitación de audiencia) para promocionar tus servicios y expandir tu modelo de negocios fuera de tu país. Esto, con la seguridad de que te verán solo aquellos interesados en tu oferta.

¿Cómo comprar publicidad de forma programática?

En 9dB somos la agencia especializada en la compra de espacios publicitarios digitales y marketing programático. Este es nuestro gran sello de diferenciación y calidad, pues somos capaces de comprar audiencias calificadas y analizar patrones de comportamiento de tu audiencia para obtener un ROI medible.

¿Quieres más información? Habla con uno de nuestros expertos en compra programática, dando clic aquí.