DSPs con data propia vs. DSPs con data de terceros

DSPs con data propia vs. DSPs con data de terceros

Como se sabe, una plataforma del lado de la demanda (DSP, por sus siglas en inglés) es un sistema de software basado en un servidor web que permite a las marcas, agencias y desarrolladores de aplicaciones que compran inventario publicitario de los editores, administrar múltiples cuentas de intercambio de anuncios y de intercambio de datos, todo a través de una única interfaz unificada.

Los DSP, como una solución de publicidad, les permite a los anunciantes ofertar por anuncios, por ejemplo:

  • Banners
  • Videos
  • Nativos

Además, permite optimizar el rendimiento de los anuncios en función de indicadores clave de rendimiento (KPI) efectivos, como el Costo por Clic y Costo por Milla. Sin embargo, los DSP no funcionan completamente solos y el sistema en el que operan puede ser algo complicado, esencialmente al momento de usarlos en la publicidad programática y la automatización de marketing.

Una de las dudas que más rondan acerca de los DSP es saber si su funcionamiento se aprovecha mejor con data propia o data de terceros. Justamente, esta es la pregunta que buscamos responder mediante este contenido.

Para hacerlo, te diremos cuáles son las funciones del DSP con data propia y con data de terceros. De esta manera, podrás determinar cuál es la mejor opción.

DSP con data propia

Es importante comprender que los datos propios en la publicidad programática son cualquier información que recopilas de tus clientes, visitantes del sitio web o tu audiencia. Tiene relaciones únicas con tus usuarios y puedes aprovechar dichas relaciones para ampliar y optimizar tus campañas de programmatic.

Los datos propios pueden ser información de tu sistema CRM, análisis de sitios web, compras anteriores y más. Se pueden activar dentro del DSP para dirigirse a usuarios específicos y generar mejores resultados en tus campañas.

Como anunciante, uno de tus mayores activos es la capacidad de crear segmentos de audiencia que luego puedas aplicar dentro de tu DSP.

Si tus datos propios están dispersos en varias bases de datos, puedes hacer uso del servicio de una agencia de marketing programático que te ayude a realizar la incorporación de datos y ponerlos a disposición para la segmentación y orientación de la audiencia a través de tu DSP.

Incluso, los datos fuera de línea, como nombres y direcciones postales, pueden incorporarse tomando estos datos del mundo real y convirtiéndolos en una cookie a la que luego puede dirigirse a través de canales digitales.

DSP con data de terceros

Mediante el uso de la sincronización de usuarios, también conocida como cookies, puedes dirigir a tus usuarios a una base 1:1 donde sea que se encuentren en la web abierta. Esto funciona haciendo coincidir los datos de origen con las cookies de terceros. Sin embargo, con el cambio inminente hacia un futuro sin cookies, los días de uso de esta estrategia están contados.

Es importante que tomes en cuenta que, en el DSP, si bien los datos propios son principalmente una herramienta para reorientar una audiencia existente, también se pueden usar para llevar a cabo un modelo similar, lo que implica tomar una audiencia existente y hacer coincidir sus características, como ubicación, historial de navegación o tipo de dispositivo, contra usuarios desconocidos con atributos similares.

De esta manera, los datos propios también pueden amplificar de manera efectiva tus resultados de prospección. Por lo tanto, usar DSP con data propia es una alternativa más viable.

Si deseas conocer de qué manera aprovechar la información que generar tu empresa a través de un DSP, te invitamos a contactarnos en 9dB.

¿Cómo se verá el programmatic en 2022?

¿Cómo se verá el programmatic en 2022?

Si bien la pandemia trajo cambios muy drásticos en el mundo del programmatic, los especialistas se apresuraron a reaccionar y hoy en día están listos para responder a los nuevos desafíos y oportunidades para este 2022.

Algunas predicciones sobre el programmatic en 2022 pueden darnos una idea de todo lo que estaremos viendo y qué le deparará a la compra programática. Además, explorar estas tendencias les brinda a los especialistas de marketing una visión interna del estado actual del programmatic para que puedan incorporar estas oportunidades en sus planes comerciales.

Tendencias del programmatic para 2022

1. Importancia de la exhibición

Más del 60% de los planificadores de medios en todo el mundo tenían a la visualización en línea entre los tres principales canales programáticos para su inversión publicitaria. Este canal continuará en 2022 teniendo gran relevancia para las estrategias de compra de medios existentes e incluso, algunos especialistas están pensando en aumentar hasta 58% su gasto en exhibición.

2. Publicidad CTV

El 2021 fue un año en el que la publicidad de CTV se disparó y no fue para menos, pues más personas se mantenían cercanas a sus dispositivos conectados debido a la pandemia. Por lo tanto, en 2022 la publicidad de programmatic de CTV seguirá teniendo gran fuerza, ya que al menos el 80% de los anunciantes buscan aumentar sus inversiones en este canal. Sin embargo, para poder tener el éxito esperado, es importante adoptar un enfoque omnicanal.

3. Omnicanal, es la clave

El punto anterior dio paso a esta tendencia, el cual, ha sido una incógnita constante entre los especialistas de marketing, pues no es fácil averiguar dónde es mejor colocar los presupuestos publicitarios cuando los formatos siguen cambiando y evolucionando.

Para que una estrategia omnicanal sea funcional, lo principal es pensar en aquellas tácticas que activen los medios de forma independiente en todos los canales, sobre los resultados que estás buscando y luego pensar en la mejor manera de lograrlos.

4. La muerte de las cookies

En temas de programmatic es imposible no tocar la ya vista muerte de las cookies y si bien su llegada completa se ha retrasado poco a poco, está llegará tarde o temprano. Sin embargo, muy a pesar de los retos que pueda traer consigo, también es una excelente oportunidad para que los especialistas de marketing exploten sus alternativas y encuentren socios capaces de hacer que la transición sea lo más fluida posible.

Incluso, algunas pruebas ya están apuntando a que podrían funcionar mucho mejor que las basadas en cookies. Por lo tanto, el 2022, en ese sentido, tiene una vista positiva. ¿Por qué? A medida que la comunidad de programmatic se prepara para este año, existen oportunidades no solo en canales programáticos tradicionales como la visualización en línea, video y audio, sino también, en canales emergentes como CTV y DOOH.

Manténte actualizado sobre el mundo de programmatic a través de nuestro blog. De igual manera, si estás en búsqueda de un socio que te permita aprovechar al máximo las estrategias de marketing programático para tu empresa, contáctanos en 9dB.

¿Por qué impulsar marketing programático para tu estrategia de 2022?

¿Por qué impulsar marketing programático para tu estrategia de 2022?

La publicidad está experimentando un periodo de cambio que obliga a las marcas, empresas y agencias a estar atento a las últimas tendencias de la industria, sobre todo ahora que las cookies de terceros irán desapareciendo poco a poco.

Este suceso, sin duda, traerá consigo toda una evolución de la publicidad programática, lo cual, sin importar los retos y desafíos que traiga consigo, seguirá siendo una herramienta integral fundamental para el marketing digital. Por lo tanto, su impulso en 2022 es vital.

Pero, ¿por qué será prácticamente obligatorio para las marcas recurrir al marketing programático? Sus capacidades tecnológicas avanzan año con año y la combinación de algoritmos y software continúa haciendo que esta solución sea toda una experiencia sin igual para las empresas y sus consumidores.

Ahora, ¿de qué manera puede impulsarse el marketing programático en 2022? Te lo decimos a continuación, enlistando las tendencias más representativas.

Tendencias de marketing programático 2022

1. Muerte de las cookies

Sí, seguramente ya has visto por todos lados sobre este tema, pero es su importancia es vital y aunque su desaparición se ha pospuesto una y otra vez, su depreciación será un hecho tarde o temprano.

Por ello, es vital que las empresas comiencen a buscar soluciones post-cookies, pero, ¿cuáles son las propuestas de los expertos?

Algunos especialistas indican que las maneras de aprovechar los datos propios son las siguientes:

  • Lanzamiento de muros de registro
  • Ampliación de su grupo de datos de usuario
  • Segmentación de audiencia y uso de la orientación contextual

De hecho, sobre este último punto es al que mayor enfoque le están dando los especialistas de marketing, pues se ven optimistas al futuro de este método.

2. Juegos móviles

Los expertos en marketing programático se encuentran analizando las plataformas de juegos como canales publicitarios y han descubierto datos muy reveladores.

En 2021 se estima que hay 3.24 mil millones de jugadores en todo el mundo, esto se traduce a una facturación de juegos de casi 160 mil millones de dólares. Además, los juegos representan el 50% de gasto total en publicidad de la industria, lo que ha transformado estos espacios en plataformas publicitarias efectivas.

Pero, a pesar de la enorme oportunidad que esto trae consigo, es vital que las marcas y empresas que usen esta estrategia como parte de su campaña de marketing programático, logren una orientación precisa. Esto significa que los mensajes deben llegar a la audiencia correcta, en el momento correcto y lugar correcto.

3. Publicidad creativa e impactante

Sí, claro, esto se ha escuchado todo el tiempo, ¿cierto? Sin embargo, con la ya esperada muerte de las cookies, los equipos de marketing tienen sobre sus hombros el peso de realmente volverse mucho más creativos para generar y desarrollar mensajes publicitarios aún más efectivos.

Algunas recomendaciones para hacerlo son las siguientes:

  • Personalización
  • Uso de video
  • Experiencia móvil prioritaria
  • Optimización

El marketing programático y creativo debe brindar a las audiencias una experiencia inspiradora. Por lo tanto, será fundamental que tu marca en 2022 logre conectarse emocionalmente con sus clientes. Por fortuna, las tácticas del programmatic se convertirán en tu mejor aliado.

Si necesitas conocer más acerca de cómo lograr una experiencia de marketing programática exitosa para tus clientes, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros en 9dB.

Esto es lo que debes saber de la compra programática para impulsar las ventas

Esto es lo que debes saber de la compra programática para impulsar las ventas

La compra programática se ha convertido en un recurso esencial para cualquier marca que desea aumentar sus ventas, pero, ¿qué es lo que debes conocer para implementar una estrategia de programmatic correcta? ¡Te lo decimos a continuación! 

1. Necesitas limitar tus audiencias 

Una de las especialidades de la compra programática es la hiper segmentación con la que goza; mientras más específica sea la audiencia, mejor. De esto radica su éxito. 

Sin embargo, comprender esto para muchas empresas aún sigue siendo complicado, pues consideran que a hiper segmentación deja fuera a muchas personas y la realidad es que este es el mayor beneficio: dirigirte únicamente a las personas que sí van a estar interesadas en conocer a tu marca. 

2. Los anuncios tienen que ser innovadores 

Atrás están quedando todos aquellos banners aburridos que la gente solo ve “porque tiene hacerlo”. Gracias a ellos el aumento de descargas de ad-blockers ha llegado a grandes cifras y las agencias y marcas han tenido que idear alternativas que resulten más atractivas para los consumidores. 

Una de estas alternativas son los anuncios de rich media, los cuales pertenecen a una forma de publicidad digital que incluye elementos interactivos como video o audio. Todo ellos están diseñados para fomentar la interacción del usuario con el anuncio. 

Uno de los atractivos más grandes de la compra programática es que los anuncios son más sofisticados y tienen una gran variedad de elementos interactivos para crear mensajes de publicidad más impactantes. 

Te recomendamos nuestro blog: Más allá de las ventas directas: los beneficios del DOOH programático para las marcas

3. Debes trabajar con los expertos 

La compra programática requiere de expertos que te ayuden a aprovechar todo lo que el programmatic le puede dar a tu marca. De lo contrario, estarás haciendo una inversión que no te dará los resultados que esperas. 

Por ello, una agencia de contenidos digitales es la más apta para brindarte el apoyo necesario para crear una campaña de marketing programático exitosa. 

No te pierdas nuestro blog: ¿Cómo funcionará una agencia de medios digitales implementando la Ley de Transparencia en publicidad?


Si estás en búsqueda de la mejor, ¡comunícate con nosotros en 9db! Somos la agencia especialista en compra programática que te ayudará a crear el mensaje correcto que tu público objetivo está esperando.

Tips para arrancar tu estrategia con Amazon DSP

Tips para arrancar tu estrategia con Amazon DSP

Si quieres comenzar a vender productos en Amazon y crecer en esta plataforma, te compartiremos algunos tips para que los tengas en cuenta y puedas alcanzar tus objetivos. Amazon DSP es una plataforma que ayudará a que tengas una nueva audiencia. 

¿Deseas tener más información sobre Amazon DSP? Descúbrela en este blog: 

Amazon DSP: la mejor forma de hacer programmatic

Consejos para tu estrategia con Amazon DSP

1. Ten en claro lo que vas a vender

Comparte lo que hace diferente tus productos con otros y destácalos. 

2. Conoce a tus clientes

Ahora que ya sabes que tus productos son de calidad, lo mejor es que tus espectadores lleguen por si solos a comprarlos y que crezca la audiencia.

3. Llega a los compradores

Si quizá vas empezando y aún no te conocen, tienes que darte a conocer a través de las redes. Un gran tip es que utilices palabras clave, de acuerdo con el producto, para que se comiencen a interesar. 

4. Crea contenido en la página

Si tus espectadores ven que estás actualizado y que constantemente hay anuncios esto va a elevar las visualizaciones y brindará confianza. 

5. Publicidad

La publicidad ayudará a que los clientes busquen productos y en especial tu marca. 

Lleva el poder de Amazon a otro nivel. No te pierdas nuestro blog: 

Amazon Advertising: crea anuncios dentro y fuera de Amazon

6. Categorías

En Amazon existen diferentes categorías, verifica cuales te dejan anunciarte, con base a tus productos. Ten en cuenta que algunas están prohibidas.

7. Campañas

Haz campañas de descubrimiento. Quédate con las que mejor te funcionen. 

8. Constancia

Organiza tus objetivos para tener un control y generar buenos resultados a través de la plataforma. No te detengas, o tus estadísticas bajarán. 

9. No anuncies todo

Ten algunas imágenes y/o contenido que te ayuden en el momento. Guarda los demás productos para que los usuarios los vayan checándolos a través de tu perfil.  Este punto también te ayudará a que las personas comiencen a buscarte y mirar más detalladamente lo que vendes. 

Crea anuncios realmente innovadores con programmatic. Descubre más en este blog:

Ejemplos de anuncios Rich Media para enganchar a tu audiencia

10. Lanza tus productos con anuncios

Lanzar productos con anuncios de display de Amazon Adversing, dará oportunidades para tu marca. El 75% de los compradores se dirigen a Amazon para el descubrimiento de nuevos productos. El 68% de los usuarios quieren un producto sin aún definir la marca. Y si llegan con tus productos, conocerán estas nuevas marcas.

11. Competencia

Así como tú venderás tus productos, otras personas igual pueden ofrecer algo similar. Conoce a tu competencia y destaca lo mejor de tus productos y siempre genera confianza con los clientes. 

12. Confianza

No olvides mostrarles confianza a tus clientes. Sé sincero con tus productos. Al final tú eres el que los pondrá a la venta y el que mejor los conoce. Así que, ¡no dudes!

13. Ver estadísticas

Verifica como es que va la venta de tus productos y como ha crecido tu público a través de estadísticas e investigaciones. Igual revisa las opiniones que te dejan para que así puedas estar un paso delante de ellos y ofrecerles lo mejor. 

¡Los clientes ya están listos para comprar y tú estás listo para crecer con Amazon DSP! Ten en cuenta estos tips, ponlos en práctica y verás una gran cambio y crecimiento de ventas. 

Comenzar a vender en la plataforma de Amazon DSP, es muy recomendable. Varias marcas y negocios se han sumado a este nuevo estilo de venta y los resultados han superado sus expectativas. Sin duda alguna, es una gran oportunidad para crecer.  

Si no sabes cómo iniciar tu estrategia e Amazon DSP te invitamos a contactarnos en 9dB. Somos la agencia de medios digitales partners de Amazon que te ayudarán a concretar una campaña ajustada a tus objetivos y necesidades de negocio. 
Da clic en este enlace para comenzar a hablar con uno de nuestros expertos.