En cualquier estrategia de marketing, el elemento más fundamental que señala el éxito es la atracción de tu audiencia. Sin embargo, este objetivo cada vez se vuelve más y más difícil, pues los consumidores son cada vez más exigentes y realizan investigaciones exhaustivas de los productos y/o servicios de su interés.
Esto ha llevado a los profesionales del marketing a buscar formas más nuevas e innovadoras de atraer a sus audiencias para que conozcan y compren sus productos y servicios.
Una de estas formas que se ha colocado como de las más populares gracias a sus resultados es el Rich Media, el cual, responde a las tendencias más actuales de publicidad. En comparación con la publicidad tradicional, el Rich Medi tiene un rendimiento sólido y amplifica los resultados esperados en materia de anuncios.
Por ello, en este blog te compartimos algunos ejemplos de Rich Media que tu empresa puede implementar para encontrar el éxito que tanto busca.
Ejemplos de anuncios Rich Media más populares
1. Intel
Para esta campaña de publicidad, Intel quería destacar una de sus principales características: lo extremadamente delgada que era. La forma que eligieron para que su audiencia pudiera percibir tal innovación y comodidad fue a través de tecnología 3D con la que los usuarios pudieran tener una experiencia de primera mano en tiempo real de las dimensiones.
Sin duda, hoy en día los consumidores tienen muy por el frente el lema “Ver para creer” y la marca Intel lo sabía. Otra forma de apoyar su campaña de publicidad fue mediante videos de 360º que mostraban a los usuarios varas características de la computadora portátil.
¿Cuál fue uno de los resultados de esta exitosa campaña de Rich Media? ¡superar la cantidad de 400,000 visitas de consumidores al sitio!
Para presentar una nueva serie de motos, la reconocida marca Harley Davidson lanzó anuncios de diseño personalizado que guiaron a los clientes a través de sus nuevos modelos.
Esto, a través de una increíble experiencia de usuario en donde la creatividad publicitaria de Rich Media, invitaba a los espectadores a hacer clic y ver por sí mismos lo que la empresa tenía por presumirles.
La campaña alcanzó el éxito obteniendo un CTR móvil del 9.9%.
Se sabe que Netflix es el rey de la publicidad y para promocionar, en su momento, en lanzamiento de su nueva serie ‘Narcos’, no escatimó esfuerzos. En todos lados se podían ver desde enormes espectaculares con imágenes y frases características hasta anuncios digitales inteligentes.
En este sentido, Netflix utilizó un bloque de anuncios de “activado por golpe” para promocionar la serie. Esto consistía en que, tan pronto como el micrófono del teléfono detectara un golpe, una animación oculta saltaba a la pantalla para presentar a los usuarios el nuevo programa. Para ello, Netflix usó casi 100 variaciones de este anuncio.
La vida para muchas agencias de medios digitales cambió cuando se anunció la Ley de Transparencia en publicidad. Y no es para menos. Google siempre da sorpresas, pero esta ha sido una de las más difíciles tanto de comprender como de buscar las soluciones ideales para vivir en un mundo sin cookies.
Si no sabes de qué te hablamos, te contamos que se anunció una Ley de Transparencia en publicidad que prohíbe el uso de cookies. Sin embargo, como parte de una buena noticia, Google anunció que su plan por desaparecer las cookies de terceros ya no sería tan inmediato como lo habían dicho a inicios de año. Ahora, este plan se ha retrasado hasta mediados de 2023.
Y aunque esto aún da mucho tiempo de ventaja para muchas agencias de medios digitales, lo cierto es que tarde o temprano, tendremos que abordar el reto de un futuro sin cookies.
Pero, ¿es realmente tan malo que las cookies desaparezcan? ¡Sí! Por algo ya se le conoce a este suceso como el cookiepocolypse pero, aún hay tiempo para planificar de forma proactiva el mejor curso de acción en preparación para estos cambios que se avecinan.
Por ello, es vital que las agencias de medios digitales comiencen a ver su mundo sin cookies. Esto, a través de diferentes tácticas que, por el momento, se colocan como las certeras para afrontar esta situación.
Algunas son las siguientes:
Tácticas para un mundo sin cookies
1. Identifica las formas de aprovechar mejor tus datos de origen
No subestimes el poder del first party data. Si bien los usuarios pueden dudar en contar la historia de su vida con un simple formulario, hay muchas formas en que puedes comenzar a construir lentamente tu base de datos con información detallada sobre tus clientes. Por ejemplo: idear formas creativas de pedirle a los usuarios que se registren en tu sitio, incorporar perfiles progresivos o recopilar datos a través del seguimiento basado en eventos.
2. Usa la segmentación basada en personas
El uso de dispositivos móviles es cada vez más común, por ello el uso de cookies se volvió tan necesario. Sin embargo, la segmentación basada en personas permite a los especialistas en marketing confiar en un identificador único para reconocer a un usuario en lugar del dispositivo que están utilizando.
Este tipo de segmentaciones ayuda a crear conexiones más significativas con los usuarios. Incluso, 90% de los especialistas en marketing han visto un aumento en el rendimiento cuando utilizaron una orientación basada en personas en lugar de campañas basadas en cookies.
3. Considera el contextual marketing
De igual forma, no dudes en voltear un poco a las estrategias del pasado como lo es la publicidad contextual, pues brinda un enfoque mucho más relevante para los usuarios que el retargeting conductual basado en cookies. Además, es más fácil y asequible de implementar y, lo mejor de todo, no está limitado por ninguna legislación de privacidad. El decir adiós a las cookies no significa que se acabarán los mensajes de publicidad personalizados. Solo el proceso tendrá que ser diferente. Si deseas conocer estas y más estrategias te invitamos a ponerte en contacto con nosotros en 9dB.
El marketing programático se encuentra en un momento crucial de la historia, en el cual, tiene todas las oportunidades para aprender de los errores cometidos a lo largo de toda la existencia del marketing digital y programmatic, para así, perfeccionarse y seguir convirtiéndose en una tendencia que permanezca y se establezca entre las más populares y de mayor valor.
Pero, ¿qué tiene el marketing programático por aprender? Te compartimos algunos aspectos que en 9dB consideramos importantes:
Tecnología configurada correctamente desde el principio
En sus inicios, el programmatic cubría banners y botones. Así de simple. Sin embargo, esto fue dando lugar a problemas debido a las plataformas no configuradas para el éxito desde el principio para todos los formatos y dispositivos.
Si este detalle hubiera sido cubierto desde que se detectó, los anunciantes y editores hubieran presionado para que los dispositivos móviles y el video fueran componentes centrales de la tecnología.
Por ello, hoy en día podemos encontrar anuncios programáticos que hacen las preguntas correctas: ¿puedo ejecutar los tipos de campañas que me interesan en dispositivos de TV conectacda (CTV) o en dispositivos móviles? ¿Existen limitaciones? En caso de haberlas, ¿cuáles son?
Esto ha dejado una clara lección de lo que debes hacer a la hora de diseñar una estrategia de marketing programático: pensar en todos los medios digitales y los tipos de campañas que deseas ejecutar y asegurarte de que la tecnología esté configurada desde el principio para satisfacer tus necesidades.
Evitar del abuso de cookies
Como todos sabemos, la era en que las cookies llegarán a su fin está más cerca que nunca (a pesar de que Google ha retrasado un poco su llegada). Sin embargo, ¡era de esperarse! Si bien su uso, al inicio, se vendió como una maravillosa idea que ayudaría a las marcas a acercarse a su cliente ideal, nadie tomó en cuenta que el intercambio de información implícito, algún día se convertiría en un gran problema.
Esto generó la actual y ya conocida legislación sobre privacidad de los usuarios, la cual, como lo mencionamos anteriormente, es el inicio del fin para las estrategias basadas en datos de terceros.
Por lo tanto, hoy, los anunciantes y agencias deben reconsiderar su enfoque del marketing digital para asegurarse de continuar obteniendo los resultados que desean, pero sin infringir ninguna ley.
Este es un error que pudo haberse evitado oportunamente si los anunciantes y editores se hubier alineado para garantizar que el intercambio de valor fuera más claro y abstenerse de algunos bombardeos de cookies, las cuales, solo dieron mala reputación a los medios digitales.
Ahora, ¿cómo pueden las agencias y anunciantes comenzar a anticiparse a un mundo sin cookies? Lo mejor es centrarse en el valor para el usuario final en línea y evitar a toda costa la depencia indebida a las datos de terceros. Esto, puede lograrse a través de la orientación contextual, cuya existencia ha sido muy menospreciada a lo largo de los años.
No dejar atrás el uso del first party data
La hipersegmentación que el third party data brindaba, hizo que los anunciantes y agencias descuidaran el desarrollo de sus first party data. Ahora, ¿cómo pudo haberse prevenido esto? Si se hubiera alentado a las marcas a tener más previsión de invertir más en la creación de sus propios datos de audiencia y en crear asociaciones con editores que ampliaran aún más la audiencia direccionable.
Una pronta solución a este error en el marketing programático es alistar lo más pronto posible a tu empresa para desarrollar estrategias con first party data y asociarte con propietarios de medios para aumentar la escala.
Sin embargo, como toda tendencia en potencia, queda mucho por aprender y, como lo mencionamos al inicio de este artículo, es vital aprender de los errores para continuar mejorando.
En 9dB nos innovamos constantemente y nuestro compromiso es ofrecer un servicio de marketing programático funcional y capaz de adaptarse a las nuevas necesidades en la industria.
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Amazon Advertising te permite elegir entre diferentes tipos de anuncios para llegar a tu audiencia. Estos son los siguientes:
Anuncios patrocinados
Anuncios destacados
Stores
Anuncios de display
Anuncios de video
Anuncios personalizados
Amazon DSP
Y precisamente de este último, Amazon DSP es del cual nos vamos a concentrar en este blog para explicarte su uso, importancia y beneficios para hacer programmatic de manera efectiva para tu marca.
Amazon DSP te permite llegar, a través del programmatic, a audiencias en toda la web: tanto en sitios y aplicaciones de Amazon como en publicaciones e intercambios de terceros mediante el DSP de Amazon.
Entre otras razones se encuentran:
Llegar a audiencias exclusivas: da a conocer tu marca a cliente nuevos y existentes tanto dentro como fuera de Amazon y mejora la relevancia y resultados con una única vista a través de dispositivos y formatos.
Contar con un inventario único e integral: puedes llegar con programmatic a tus audiencias en sitios web propios y aplicaciones de Amazon, por ejemplo: IMDb. De igual forma a sitios de editores líderes en tu industria a través del inventario directo de Amazon Publisher Services e intercambio de terceros.
Gozar de apariciones en entornos seguros: Amazon DSP utiliza soluciones propias y de terceros para mantener estándares de calidad y seguridad de la marca.
Obtener estadísticas inteligentes para el desarrollo de estrategias: la plataforma de Amazon DSP proporciona insights de audiencias y reportes de desempeño antes y después de las campañas, sin costo adicional para los anunciantes. De esta forma es más fácil comprender qué impulsa los mejores resultados de tus campañas.
¿Cómo usar Amazon DSP?
La plataforma de Amazon DSP funciona mejor con anunciantes que quieren comprar anuncios de display, video y audio a gran escala a través de programmatic.
Por ejemplo, puedes usar Amazon DSP para apoyar una amplia variedad de objetivos de publicidad. Uno de ellos puede ser el remarketing a audiencias que visitaron tu página de producto en Amazon cuando es probable que tengan mayores posibilidades de comprar.
En cambio, si tu objetivo es aumentar el reconocimiento de marca y ampliar tu audiencia, puedes llegar a nuevos clientes fuera del sitio de Amazon a través de un video que presente tu marca y tus principales productos / beneficios.
Con el pasar de los años, Google y Facebook se siguen manteniendo como los gigantes de la publicidad. Sin embargo, más y mejores alternativas han ido surgiendo para lograr anuncios de mayor calidad que logren atraer audiencias que verdaderamente aporten valor a tu negocio. Una de ellas es Amazon DSP.
Si deseas probar Amazon DSP, ¡hazlo con los expertos! En 9dB somos la agencia de medios digitales partner de Amazon Advertising, lo que nos hace los más indicados para ayudarte en tu adaptación de procesos y el desarrollo de las mejores estrategias de aprovechamiento del DSP de Amazon.
Si deseas más información de cómo empezar, da clic aquí para comenzar a hablar con uno de nuestros asesores de Amazon DSP.
Para nadie es una sorpresa que la publicidad digital sigue teniendo un avance enorme. Sin embargo, sigue existiendo desconocimiento acerca de ciertos aspectos y sus beneficios, por ejemplo, el funcionamiento y la importancia del Ad Exchange.
Por ello, en este blog te hablaremos un poco más acerca de sus bondades y los beneficios que pueden traer para tu marca.
¿Qué es Ad exchange?
Ad Exchange son mercados digitales que permiten la compra y venta automatizada de medios publicitarios. Son parte del ecosistema del programmatic, ya que funcionan con tecnología de licitación en tiempo real (RTB).
Las ofertas en tiempo real son una forma de compra programática. A diferencia de la compra directa y las subastas privadas, las subastas en tiempo real brindan a cada participante la misma oportunidad de ofertas por el inventario de anuncios disponible. La oferta más alta de cada subasta gana la impresión.
Los Ad Exchange están conectados a plataformas del lado de la oferta (SSP) y plataformas del lado de la demanda (DSP) para reunir a compradores y vendedores. Los editores y anunciantes utilizan intercambios de anuncios para anuncios de video, display, pop-up, intersticiales, CTV y muchos otros formatos de anuncios. Pueden ejecutar campañas publicitarias móviles en la aplicación y más.
Además de los Ad Exchanges, las redes publicitarias también se utilizan para comprar y vender inventario, y estos dos conceptos difieren de manera importante. Mientras que una red publicitaria es un intermediario que ofrece a los anunciantes comprar inventario no vendido de varios editores, un intercambio de anuncios cierra directamente la brecha entre editores y anunciantes.
Beneficios del Ad Exchange
Los Ad Exchange proporcionan grandes beneficios en todos los ámbitos tanto para los editores como para los anunciantes. Entre estos se encuentran los siguientes:
La opción de establecer CPM mínimos para que las unidades de inventario obtengan un precio justo.
Funciones de filtrado y bloqueo de anuncios para ayudar a evitar contenido sensible o dañino, así como anuncios de la competencia.
Más control sobre el formato y el estilo de los anuncios para todos los mensajes que aparecen en tus aplicaciones.
La capacidad de elegir dónde y cuándo se mostrarán los anuncios.
Mayor personalización con funciones para alternar automáticamente las fuentes, los colores y el estilo de las esquinas para múltiples ubicaciones de anuncios gráficos o administración de grupo de anuncios de CTV.
¿Por qué contratar una agencia de medios digitales?
Manejar los Ad Exchange suele tener un mejor control y aprovechamiento cuando se trabaja de la mano con una agencia de medios digitales experimentada en la compra programática. Algunas de las razones y beneficios de hacerlo son los siguientes:
Mayor variedad de opciones de orientación y optimización para maximizar el ROI.
Más control a través de la configuración de precios y capacidades avanzadas de licitación para permitir publicidad rentable.
El poder elegir las audiencias de tu elección.
La capacidad de incluir en la lista negra a los editores con los que no quieres anunciarte.
La opción para administrar la frecuencia con la que se muestra un anuncio para el mismo uso.
La capacidad de redirigir a través de múltiples Ad Exchange.
9dB, la agencia de medios digitales experta en Ad Exchanges
Si deseas trabajar con la agencia más experimentada en Latinoamérica, te invitamos a que te comuniques con nosotros en 9dB. Contamos con una gran variedad de campañas programáticas exitosas que posicionan nuestro valor.
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En el vasto y dinámico mundo de las redes sociales, nuestra agencia se destaca por ofrecer una estrategia de Social Media Management con un enfoque meticuloso y basado en datos. Estamos comprometidos a guiar tu marca a través de las complejidades de las plataformas sociales, asegurando un crecimiento sostenible y una interacción valiosa con tu audiencia.
Experiencias Inmersivas: Generamos Eventos y Activaciones que Dejan Huella tanto en el Mundo Real como Digital
Conexión Directa: Llegamos a la Audiencia en Lugares Estratégicos, Extendiendo el Contacto en Plataformas Digitales
Creatividad sin Límites: Creamos Conceptos Innovadores que Resuenan tanto en Eventos Físicos como en Línea
Construyendo Comunidades: Fomentamos Interacciones Reales que se Amplifican en las Redes Sociales
Medición Impactante: Evaluamos el Éxito en Base a Resultados Tangibles, tanto en Participación Física como en Línea
Personalización y Emoción: Adaptamos Estrategias para Generar Conexiones Relevantes en Ambos Mundos
Sorpresas Estratégicas: Elementos de Sorpresa que se Comparten y Amplifican en el Espacio Digital
Social Media Management
En el vasto panorama del marketing, nuestra estrategia integral de BTL (Below The Line) se destaca como una verdadera artesanía en la creación de experiencias. No solo creamos interacciones, sino que generamos conexiones significativas que se extienden más allá de los límites físicos hacia el mundo digital.
Estrategias Basadas en Datos: Diseñamos Estrategias Centradas en Análisis Precisos de tu Audiencia y Mercado
Medición de Resultados Claros: Establecemos Indicadores Clave de Rendimiento (KPIs) y Seguimos su Éxito
Interacción que Resuena: Fomentamos Conversaciones Relevantes que Generan Lealtad y Participación
Influencer Marketing
En el entorno en constante evolución del marketing, nuestra estrategia de Influencer Marketing emerge como una forma genuina y poderosa de conectarse con las audiencias. No se trata solo de asociarse con figuras influyentes, sino de tejer conexiones auténticas que generan impacto real y duradero.
Selección Estratégica: Identificamos Influencers que se Alinean con los Valores y Audiencia de tu Marca
Colaboraciones Significativas: Creamos Asociaciones Auténticas que Generan Impacto Real
Contenido Relevante: Desarrollamos Mensajes que Resuenan con las Audiencias y Aportan Valor
Seguimiento y Evaluación: Medimos el Rendimiento para Asegurar Resultados Medibles
Creatividad y diseño
Ofrecemos soluciones visuales impactantes y originales para su marca. Nuestro equipo de talentosos creativos y diseñadores trabajará para transmitir su mensaje de manera efectiva y memorable a través de imágenes, gráficos, videos y más. Creamos experiencias visuales que cautivan a su audiencia y fortalecen la identidad de su marca.
Fusión Vanguardista: Conectando Arte y Tecnología para Crear Experiencias Únicas
Metodologías Adaptativas: Abrazando Métodos Ágiles para una Creatividad Flexible y Resultados Sobresalientes
Diseño Centrado en el Usuario: La Tecnología Guía Soluciones que Resuenan con las Necesidades del Público
La Suma de los Factores: Empatía para Resultados Relevantes:
Performance
En el mundo digital en constante evolución, nuestro enfoque en Performance Marketing destaca como una fórmula probada para alcanzar y superar los objetivos. Basamos cada movimiento en datos sólidos y estrategias meticulosamente elaboradas que maximizan el valor de cada inversión.
Optimización Basada en Datos: Estrategias Centradas en el Análisis Profundo de la Audiencia y el Comportamiento
Segmentación Precisa: Llegamos a la Audiencia Correcta en el Momento Adecuado
Gestión de Campañas Multicanal: Maximizamos la Visibilidad a través de Diversos Canales Digitales
Análisis Continuo: Medimos Constantemente el Rendimiento y Ajustamos Estrategias para Máximos Resultados
Conversión como Meta: Cada Táctica Diseñada para Impulsar Acciones Tangibles
Retorno de Inversión (ROI) Mejorado: Enfoque en Resultados que Generan Valor Medible
