by 9dB | Oct 13, 2021 | Agencias de Medios Digitales
La vida para muchas agencias de medios digitales cambió cuando se anunció la Ley de Transparencia en publicidad. Y no es para menos. Google siempre da sorpresas, pero esta ha sido una de las más difíciles tanto de comprender como de buscar las soluciones ideales para vivir en un mundo sin cookies.
Si no sabes de qué te hablamos, te contamos que se anunció una Ley de Transparencia en publicidad que prohíbe el uso de cookies. Sin embargo, como parte de una buena noticia, Google anunció que su plan por desaparecer las cookies de terceros ya no sería tan inmediato como lo habían dicho a inicios de año. Ahora, este plan se ha retrasado hasta mediados de 2023.
Y aunque esto aún da mucho tiempo de ventaja para muchas agencias de medios digitales, lo cierto es que tarde o temprano, tendremos que abordar el reto de un futuro sin cookies.
Pero, ¿es realmente tan malo que las cookies desaparezcan? ¡Sí! Por algo ya se le conoce a este suceso como el cookiepocolypse pero, aún hay tiempo para planificar de forma proactiva el mejor curso de acción en preparación para estos cambios que se avecinan.
Por ello, es vital que las agencias de medios digitales comiencen a ver su mundo sin cookies. Esto, a través de diferentes tácticas que, por el momento, se colocan como las certeras para afrontar esta situación.
Algunas son las siguientes:
Tácticas para un mundo sin cookies
1. Identifica las formas de aprovechar mejor tus datos de origen
No subestimes el poder del first party data. Si bien los usuarios pueden dudar en contar la historia de su vida con un simple formulario, hay muchas formas en que puedes comenzar a construir lentamente tu base de datos con información detallada sobre tus clientes. Por ejemplo: idear formas creativas de pedirle a los usuarios que se registren en tu sitio, incorporar perfiles progresivos o recopilar datos a través del seguimiento basado en eventos.
2. Usa la segmentación basada en personas
El uso de dispositivos móviles es cada vez más común, por ello el uso de cookies se volvió tan necesario. Sin embargo, la segmentación basada en personas permite a los especialistas en marketing confiar en un identificador único para reconocer a un usuario en lugar del dispositivo que están utilizando.
Este tipo de segmentaciones ayuda a crear conexiones más significativas con los usuarios. Incluso, 90% de los especialistas en marketing han visto un aumento en el rendimiento cuando utilizaron una orientación basada en personas en lugar de campañas basadas en cookies.
3. Considera el contextual marketing
De igual forma, no dudes en voltear un poco a las estrategias del pasado como lo es la publicidad contextual, pues brinda un enfoque mucho más relevante para los usuarios que el retargeting conductual basado en cookies. Además, es más fácil y asequible de implementar y, lo mejor de todo, no está limitado por ninguna legislación de privacidad.
El decir adiós a las cookies no significa que se acabarán los mensajes de publicidad personalizados. Solo el proceso tendrá que ser diferente. Si deseas conocer estas y más estrategias te invitamos a ponerte en contacto con nosotros en 9dB.
by 9dB | Ago 5, 2021 | Agencias de Medios Digitales
Una agencia de medios digitales ofrece servicios digitales integrales, por ejemplo: la creación de un sitio web o el desarrollo de estrategias de marketing digital para una marca o empresa. Contar con sus servicios es garantizar trabajar a lado de un grupo de expertos que tienen la habilidad de entender tu mercado, tus necesidades y debilidades. Así, el rendimiento y retorno de tus inversiones están en mejores manos.
Funciones de una agencia de medios digitales
Si no estás del todo seguro de por qué deberías contratar una, tal vez estos aspectos te ayuden a convencerte:
- Planificación de tus campañas de marketing y de todas las acciones a emprender según tus objetivos de negocio.
- Análisis de competencia para saber qué está haciendo bien y mal tu competencia y buscar la forma de, tanto evitar errores como maximizar los resultados obtenidos, a través de una optimización de estrategias.
- Análisis del público objetivo para saber con exactitud a qué audiencia debe dirigirse la campaña, así como los canales en donde se encuentran.
- Seguimiento de la campaña publicitaria y diversos análisis y mediciones de métricas para asegurar que todo marche como debería. En caso contrario, también realizan las optimizaciones en tiempo real para encaminar el éxito de las estrategias.
Ahora, así como una agencia de medios digitales es vital para el buen andar de una campaña publicitaria, también lo es saber elegir la correcta para tu tipo de industria o sector.
Hoy en día basta con buscar la palabra “agencia de medios digitales” en Google para que se te despliegue una lista enorme de opciones, pero, ¿todas tienen la experiencia necesaria para trabajar con tu marca? Probablemente no.
Para saber qué es lo que debe ofrecerte una agencia de medios digitales, te compartimos los siguientes diferenciadores.
Diferenciadores de una agencia de medios digitales
Para poder elegir a la agencia de medios digitales perfecta para tu marca, hazte esta pregunta: ¿qué debe ofrecerme?
- Experiencia en diferentes tipos de audiencia. Si bien es importante que una agencia te brinde todo tipo de servicios, también lo es poder comprender y dominar las necesidades de tu marca, para así, desarrollar estrategias a la medida.
Recuerda esto: no es lo mismo vender zapatos que vender un software. Cada sector es importante y valioso, pero no pueden ser tratados de la misma manera, pues el público objetivo, las oportunidades y los canales de comunicación son diferentes.
- Publicidad innovadora y actualizada. El mundo del marketing digital va avanzando rápidamente y con él las formas de publicitar. Hace algún tiempo, poner un anuncio en la televisión era lo más innovador y funcional, hoy en día, existen muchos tipos de contenidos y canales en los que una agencia debe mantenerse actualizada.
Por ejemplo, los anuncios de rich media han tomado gran popularidad por su nivel de interacción con los consumidores. En una era donde los clientes están hartos de la publicidad tradicional, es vital ofrecerles el mensaje que están esperando, en el momento en que ellos quieren.
- Espacios de publicidad rentables. Conocer tu marca es saber dónde pasa la mayor parte de su tiempo tu audiencia. ¿Para qué sirve esta información? Para estar presente justo cuando te necesite.
Una agencia de medios digitales no solo debe desarrollar estrategias innovadoras, si no también, hacer uso de tecnologías a la vanguardia como los trading desk para anunciarte en los canales más relevantes para tu público objetivo.
¿Recuerdas eso de que las personas están hartas de la publicidad? En esto radica la importancia de tener presencia solo en donde verdaderamente tu producto o servicio será de interés.
Esto, a la vez, te brinda un enorme beneficio, pues un publico hiper segmentado tiene mayor probabilidad de compra, que uno muy general.
¿A qué agencia de medios digitales debo contratar?
¡La decisión está en tus manos! Nosotros en 9dB somos la agencia especializada en la compra de espacios publicitarios digitales y marketing programático. Justamente, este es nuestro sello de diferenciación y calidad, pues somos capaces de comprar audiencias calificadas y analizar patrones de comportamiento de tu audiencia para obtener un ROI medible.
Además, somos partners de compañías globales como:
- Spotify
- Waze
- Amazon Advertising
- MediaMath
- Teads
Si quieres conocer un poco más de nuestras soluciones y el cómo podemos llevar tus campañas digitales a otro nivel, no dudes en llamarnos. Uno de nuestros expertos en programmatic está esperando tu llamada.
by 9dB | Nov 12, 2020 | Agencias de Medios Digitales
No es sorpresa para nadie que el marketing programático se establezca como la mejor forma de hacer publicidad actual y la del futuro. Y es que, el mundo y las personas son cada vez más digitales y muchas funciones diarias ya son automatizadas. Por lo que se espera que las empresas adopten este tipo de tendencia para ser más valiosos para sus audiencias. La buena noticia es que una agencia de medios digitales puede ayudarte.
La ventaja de que las empresas inviertan en marketing programático es que las agencias de medios digitales tienen más tiempo para dedicar a planificar campañas sofisticadas y personalizadas que vayan dirigidas al público ideal y evitar crear más campañas masivas que simplemente no brindan los resultados esperados.
Sin embargo, antes de buscar en Google cuál es la mejor agencia de medios digitales e invertir en ella, debes conocer aspectos básicos que pueden hacer que tus campañas obtengan un mayor retorno de inversión. El programmatic puede ser complejo, pero entendiendo en dónde debes invertir para mejorar tu publicidad te hará una experiencia mucho más fácil y satisfactoria.
A continuación, te presentamos algunos aspectos en los que debes invertir para tus próximas campañas en marketing programático:
1. Audiencias relevantes
En un mercado cada vez más competitivo y saturado, concentrarte en tu audiencia específica es la clave y una apuesta ganadora.
Algo muy importante a aclarar es que las agencias de medios digitales no solo brindan un alto nivel de creatividad en anuncios. Desarrollan y lanzan mensajes para diferentes fuentes centrados en los usuarios con más probabilidades de realizar conversiones.
Para que una campaña tenga un buen ROI, es indispensable comprender lo que tu publico objetivo quiere y espera. Esto determinará el tipo de anuncios que deben crearse, los cuales, estén hechos bajo análisis sustentados de demografía, comportamiento y tipo de dispositivo de visualización.
2. Elementos publicitarios creativos
Para que una campaña hecha con marketing programático tenga un ROI elevado, necesita anuncios personalizados, creativos y dinámicos, donde los usuarios puedan ver diferentes tipos de mensajes de productos según su edad, hábitos de compra, etc. Para esto, una agencia de medios digitales utiliza el rich media, para generar interacciones digitales en menor tiempo.
3. Optimización de campañas en tiempo real
Una ventaja que da el marketing programático es que las campañas y anuncios pueden irse optimizando sobre la marcha. Con esto, te ahorrar tiempo en hacer pruebas A/B manuales y puedes tener la capacidad de modificar una campaña a medida que avanza. Conforme la agencia de medios digitales va monitoreando las interacciones, puede hacer las ediciones necesarias para que el mensaje siempre responda efectivamente ante el público objetivo.
¿Por qué invertir en una agencia de medios digitales?
Ahora que conoces los aspectos más importantes en los que debes invertir para que tu próxima campaña digital tenga un ROI más alto, es importante decirte que, a pesar de este conocimiento, no puedes dejar de lado el apoyarte de una agencia de medios digitales que te brinde experiencia y herramientas digitales que vas a necesitas.
La forma en que una agencia de medios digitales puede ayudar a tu campaña es la siguiente:
- Estrategias digitales más personalizadas
- Seguridad de tu anuncio no aparezca en sitios que dañen tu imagen
- Mejor experiencia de usuario
Además, en las agencias de medios digitales existen los famosos trading desk, quienes son los expertos en publicidad programática y son los encargos de crear relación entre un anunciante y los espacios publicitarios de mayor calidad para tu tipo de empresa.
Las ventajas de contar con un trading desk consisten en lograr una mejor personalización de tu anuncio publicitario, contar con una audiencia bien definida y gozar de los mejores espacios publicitarios para exponer tu marca o compañía.
Ahora, ¿quién es tu mejor opción para trabajar? ¡En 9dB queremos trabajar contigo! Somos la agencia especializada en la compra de espacios publicitarios digitales y marketing programático. Si deseas llevar tu próxima campaña digital a otro nivel, acércate a nuestra agencia de medios digitales.
¡Trabajemos juntos!
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