by José Mijares | Oct 28, 2021 | DOOH, Marketing Programático
Ahora que las actividades están regresando cada vez más a la normalidad y los diferentes tipos de negocios ya han hecho una reapertura a sus establecimientos físicos, se espera que los ingresos por publicidad fuera del hogar o DOOH se recuperen en lo que resta de este 2021 y 2022.
Las predicciones son grandes y también ya se está asegurando que el DOOH se convertirá en el segundo medio publicitario de más rápido crecimiento.
Pero, ¿por qué se está apostando tanto al tan esperado regreso del DOOH? Su enorme capacidad de innovación y experimentación. Esto brinda valiosos beneficios tanto para marcas como agencias para el aumento de audiencia y ventas.
Pero, para lograrlo, es vital aliarte con el marketing programático para que las estrategias DOOH cuenten con un enfoque adecuado y tenga las herramientas tecnológicas necesarias y más óptimas para su desarrollo.
Si aún no conoces bien del tema o no te has animado a sumarte, te damos algunas razones por las cuales es tiempo de hacerlo ya.
¿Por qué implementar DOOH a través de programmatic?
Flexibilidad de audiencia
Los modelos de precios programáticos son flexibles y brindan a las marcas el poder de aumentar o disminuir el gasto publicitario, ajustar los parámetros de la campaña o incluso detener campañas por completo si se perciben cambios externos. Todo, en tiempo real.
Esto permite que el DOOH sea mucho más reactivo en comparación con otros canales de publicidad.
Segmentación por audiencia
El DOOH programático permite una orientación y entrega más precisas, lo que da oportunidad a las marcas de llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto en el momento indicado.
Esto, activando las pantallas DOOH más efectivas en tiempo real, algo que los canales de publicidad tradicional no pueden ofrecer.
¿Por qué? Porque estas activaciones se basan en patrones de movimiento de la audiencia y los comportamientos de los consumidores para determinar cuándo, dónde y cómo estos mensajes programáticos pueden ofrecer una máxima eficiencia para cada marca.
Medición de audiencia
El desafío para cualqier empresa y estratega de publicidad es poder medir su nivel de eficacia y el nivel de impacto en las audiencias.
Pero, al usar DOOH programático puedes tener la capacidad de trazar el camino de tu consumidor hacia la compra y vincular los resultados comerciales específcos con las exposiciones publicitarias.
De esta manera, es posible comprender el impacto en el conocimiento, consideración, intención, visitas y la conversión. Todo, sin dejar de respetar la privacidad del usuario.
Si deseas conocer más acerca del DOOH programático y cómo sumar a tu marca en esta tendencia, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros en 9dB.
by 9dB | Sep 8, 2021 | DOOH
Si algo ha cambiado rápidamente a lo largo de los años es la publicidad. Tan solo hace unos pocos ayeres la publicidad más efectiva eran las vallas publicitarias y los anuncios por televisión y si bien hoy en día siguen vigentes, la diversidad de anuncios, formatos y creatividad rompe esquemas.
Es por ello, que en este blog queremos hablar sobre una de las tendencias en publicidad más relevantes en el marketing programático: DOOH o publicidad digital exterior. Seguro ya has escuchado sobre este concepto, pero, ¿sabías lo cercano que estás de esta publicidad día a día?
¿Qué es DOOH?
La publicidad digital exterior o Digital – Out – Of – Home (DOOH) es el concepto publicitario más reciente e influyente en materia publicitaria. DOOH es un formato de publicidad tradicional al aire libre donde la audiencia puede ver el anuncio en lugares públicos, transporte, rutas, espacios comerciales, entre otros.
Sí, suena algo familiar, ¿cierto? ¡Pero no hemos terminado!
La publicidad DOOH puede sonar similar a la publicidad tradicional, pero lo diferencian sus elementos digitales. Mientras que el anuncio estándar se mantiene fijo en un solo lugar durante un tiempo, el DOOH se muestra a través de pantallas digitales con múltiples imágenes animadas.
¿Qué formato de anuncio son los mejores? Descúbrelo en este blog:
Además de esto, este tipo de publicidad permite su interacción con las personas, lo que lo convierte en anuncios más poderosos, inmersivos, energéticos y atractivos.
¿Cómo se realiza el DOOH?
Este tipo de publicidad se da a través de la compra programática, en donde las marcas pueden subastar su publicidad a través de un proceso llamado Demand Side Platform (DSP), luego se comunica con un Sell Side Platform (SSP) que garantiza un lugar o espacio publicitario para la marca.
En la publicidad programática se permiten establecer condiciones detallas y precisas que activan el espacio publicitario DOOH. Por lo tanto, el uso de datos de usuario es esencial.
Beneficios del DOOH
1. Impulso de ventas móviles
Para nadie es sorpresa que el uso de dispositivos móviles para comprar productos y servicios se ha disparado. Algunas cifran confirman que el smartphone estuvo involucrado en el 58% de todas las adquisiciones online a nivel mundial. Y la publicidad DOOH es ideal para ayudar a impulsar las ventas móviles e impulsivas.
Por ejemplo, si tu usuario nota tu anuncio mientras espera su transporte y este le ofrece 50% de descuento por tiempo limitado, es probable que no quiera perderse la oportunidad de aprovecharlo y visite tu sitio.
2. Mayor visibilidad
Con la publicidad DOOH las empresas pueden controlar todas las pantallas desde un centro control especializado, lo que significa que pueden cambiar su contenido las veces que crean oportuno. Esto también es posible para aumentar el número de pantallas en donde se muestra su mensaje, lo que logra mayor visibilidad de marca.
3. Mayor ROI
El ROI es un factor de influencia a la hora de decidir dónde y cómo anunciar. La buena noticia es que el DOOH tiene uno de los costos más bajos con el retorno de inversión más alto. Esto, debido a que este tipo de publicidad es capaz de impulsar el compromiso y las ventas a través de anuncios en varios espacios y formas diferentes.
Una vez que un anuncio está listo se puede producir de manera simultánea en cualquier cantidad de pantallas sin costos adicionales, lo que equivale a una producción máxima al mismo precio.
Implementa DOOH para tu marca
¿Sabías que es más probable subir 276,074 veces el Everest que hacer clic en un banner de publicidad? Las marcas con publicidad más efectiva son las que combinan el mundo físico con el mundo digital y la publicidad que hoy y mañana desean los consumidores es interactiva y atractiva, dos cualidades que DOOH goza.
¿Estás listo para innovar tus campañas de marketing digital? Contáctanos en 9dB para decirte cómo puedes hacerlo de manera efectiva y con el mayor ROI posible.