by 9dB | Ene 19, 2022 | Marketing Programático
La publicidad está experimentando un periodo de cambio que obliga a las marcas, empresas y agencias a estar atento a las últimas tendencias de la industria, sobre todo ahora que las cookies de terceros irán desapareciendo poco a poco.
Este suceso, sin duda, traerá consigo toda una evolución de la publicidad programática, lo cual, sin importar los retos y desafíos que traiga consigo, seguirá siendo una herramienta integral fundamental para el marketing digital. Por lo tanto, su impulso en 2022 es vital.
Pero, ¿por qué será prácticamente obligatorio para las marcas recurrir al marketing programático? Sus capacidades tecnológicas avanzan año con año y la combinación de algoritmos y software continúa haciendo que esta solución sea toda una experiencia sin igual para las empresas y sus consumidores.
Ahora, ¿de qué manera puede impulsarse el marketing programático en 2022? Te lo decimos a continuación, enlistando las tendencias más representativas.
Tendencias de marketing programático 2022
1. Muerte de las cookies
Sí, seguramente ya has visto por todos lados sobre este tema, pero es su importancia es vital y aunque su desaparición se ha pospuesto una y otra vez, su depreciación será un hecho tarde o temprano.
Por ello, es vital que las empresas comiencen a buscar soluciones post-cookies, pero, ¿cuáles son las propuestas de los expertos?
Algunos especialistas indican que las maneras de aprovechar los datos propios son las siguientes:
- Lanzamiento de muros de registro
- Ampliación de su grupo de datos de usuario
- Segmentación de audiencia y uso de la orientación contextual
De hecho, sobre este último punto es al que mayor enfoque le están dando los especialistas de marketing, pues se ven optimistas al futuro de este método.
2. Juegos móviles
Los expertos en marketing programático se encuentran analizando las plataformas de juegos como canales publicitarios y han descubierto datos muy reveladores.
En 2021 se estima que hay 3.24 mil millones de jugadores en todo el mundo, esto se traduce a una facturación de juegos de casi 160 mil millones de dólares. Además, los juegos representan el 50% de gasto total en publicidad de la industria, lo que ha transformado estos espacios en plataformas publicitarias efectivas.
Pero, a pesar de la enorme oportunidad que esto trae consigo, es vital que las marcas y empresas que usen esta estrategia como parte de su campaña de marketing programático, logren una orientación precisa. Esto significa que los mensajes deben llegar a la audiencia correcta, en el momento correcto y lugar correcto.
3. Publicidad creativa e impactante
Sí, claro, esto se ha escuchado todo el tiempo, ¿cierto? Sin embargo, con la ya esperada muerte de las cookies, los equipos de marketing tienen sobre sus hombros el peso de realmente volverse mucho más creativos para generar y desarrollar mensajes publicitarios aún más efectivos.
Algunas recomendaciones para hacerlo son las siguientes:
- Personalización
- Uso de video
- Experiencia móvil prioritaria
- Optimización
El marketing programático y creativo debe brindar a las audiencias una experiencia inspiradora. Por lo tanto, será fundamental que tu marca en 2022 logre conectarse emocionalmente con sus clientes. Por fortuna, las tácticas del programmatic se convertirán en tu mejor aliado.
Si necesitas conocer más acerca de cómo lograr una experiencia de marketing programática exitosa para tus clientes, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros en 9dB.
by 9dB | Nov 24, 2021 | Marketing Programático
La compra programática se ha convertido en un recurso esencial para cualquier marca que desea aumentar sus ventas, pero, ¿qué es lo que debes conocer para implementar una estrategia de programmatic correcta? ¡Te lo decimos a continuación!
1. Necesitas limitar tus audiencias
Una de las especialidades de la compra programática es la hiper segmentación con la que goza; mientras más específica sea la audiencia, mejor. De esto radica su éxito.
Sin embargo, comprender esto para muchas empresas aún sigue siendo complicado, pues consideran que a hiper segmentación deja fuera a muchas personas y la realidad es que este es el mayor beneficio: dirigirte únicamente a las personas que sí van a estar interesadas en conocer a tu marca.
2. Los anuncios tienen que ser innovadores
Atrás están quedando todos aquellos banners aburridos que la gente solo ve “porque tiene hacerlo”. Gracias a ellos el aumento de descargas de ad-blockers ha llegado a grandes cifras y las agencias y marcas han tenido que idear alternativas que resulten más atractivas para los consumidores.
Una de estas alternativas son los anuncios de rich media, los cuales pertenecen a una forma de publicidad digital que incluye elementos interactivos como video o audio. Todo ellos están diseñados para fomentar la interacción del usuario con el anuncio.
Uno de los atractivos más grandes de la compra programática es que los anuncios son más sofisticados y tienen una gran variedad de elementos interactivos para crear mensajes de publicidad más impactantes.
Te recomendamos nuestro blog: Más allá de las ventas directas: los beneficios del DOOH programático para las marcas
3. Debes trabajar con los expertos
La compra programática requiere de expertos que te ayuden a aprovechar todo lo que el programmatic le puede dar a tu marca. De lo contrario, estarás haciendo una inversión que no te dará los resultados que esperas.
Por ello, una agencia de contenidos digitales es la más apta para brindarte el apoyo necesario para crear una campaña de marketing programático exitosa.
No te pierdas nuestro blog: ¿Cómo funcionará una agencia de medios digitales implementando la Ley de Transparencia en publicidad?
Si estás en búsqueda de la mejor, ¡comunícate con nosotros en 9db! Somos la agencia especialista en compra programática que te ayudará a crear el mensaje correcto que tu público objetivo está esperando.
by José Mijares | Oct 28, 2021 | DOOH, Marketing Programático
Ahora que las actividades están regresando cada vez más a la normalidad y los diferentes tipos de negocios ya han hecho una reapertura a sus establecimientos físicos, se espera que los ingresos por publicidad fuera del hogar o DOOH se recuperen en lo que resta de este 2021 y 2022.
Las predicciones son grandes y también ya se está asegurando que el DOOH se convertirá en el segundo medio publicitario de más rápido crecimiento.
Pero, ¿por qué se está apostando tanto al tan esperado regreso del DOOH? Su enorme capacidad de innovación y experimentación. Esto brinda valiosos beneficios tanto para marcas como agencias para el aumento de audiencia y ventas.
Pero, para lograrlo, es vital aliarte con el marketing programático para que las estrategias DOOH cuenten con un enfoque adecuado y tenga las herramientas tecnológicas necesarias y más óptimas para su desarrollo.
Si aún no conoces bien del tema o no te has animado a sumarte, te damos algunas razones por las cuales es tiempo de hacerlo ya.
¿Por qué implementar DOOH a través de programmatic?
Flexibilidad de audiencia
Los modelos de precios programáticos son flexibles y brindan a las marcas el poder de aumentar o disminuir el gasto publicitario, ajustar los parámetros de la campaña o incluso detener campañas por completo si se perciben cambios externos. Todo, en tiempo real.
Esto permite que el DOOH sea mucho más reactivo en comparación con otros canales de publicidad.
Segmentación por audiencia
El DOOH programático permite una orientación y entrega más precisas, lo que da oportunidad a las marcas de llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto en el momento indicado.
Esto, activando las pantallas DOOH más efectivas en tiempo real, algo que los canales de publicidad tradicional no pueden ofrecer.
¿Por qué? Porque estas activaciones se basan en patrones de movimiento de la audiencia y los comportamientos de los consumidores para determinar cuándo, dónde y cómo estos mensajes programáticos pueden ofrecer una máxima eficiencia para cada marca.
Medición de audiencia
El desafío para cualqier empresa y estratega de publicidad es poder medir su nivel de eficacia y el nivel de impacto en las audiencias.
Pero, al usar DOOH programático puedes tener la capacidad de trazar el camino de tu consumidor hacia la compra y vincular los resultados comerciales específcos con las exposiciones publicitarias.
De esta manera, es posible comprender el impacto en el conocimiento, consideración, intención, visitas y la conversión. Todo, sin dejar de respetar la privacidad del usuario.
Si deseas conocer más acerca del DOOH programático y cómo sumar a tu marca en esta tendencia, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros en 9dB.
by 9dB | Oct 6, 2021 | Marketing Programático
El marketing programático se encuentra en un momento crucial de la historia, en el cual, tiene todas las oportunidades para aprender de los errores cometidos a lo largo de toda la existencia del marketing digital y programmatic, para así, perfeccionarse y seguir convirtiéndose en una tendencia que permanezca y se establezca entre las más populares y de mayor valor.
Pero, ¿qué tiene el marketing programático por aprender? Te compartimos algunos aspectos que en 9dB consideramos importantes:
Tecnología configurada correctamente desde el principio
En sus inicios, el programmatic cubría banners y botones. Así de simple. Sin embargo, esto fue dando lugar a problemas debido a las plataformas no configuradas para el éxito desde el principio para todos los formatos y dispositivos.
Si este detalle hubiera sido cubierto desde que se detectó, los anunciantes y editores hubieran presionado para que los dispositivos móviles y el video fueran componentes centrales de la tecnología.
Por ello, hoy en día podemos encontrar anuncios programáticos que hacen las preguntas correctas: ¿puedo ejecutar los tipos de campañas que me interesan en dispositivos de TV conectacda (CTV) o en dispositivos móviles? ¿Existen limitaciones? En caso de haberlas, ¿cuáles son?
Esto ha dejado una clara lección de lo que debes hacer a la hora de diseñar una estrategia de marketing programático: pensar en todos los medios digitales y los tipos de campañas que deseas ejecutar y asegurarte de que la tecnología esté configurada desde el principio para satisfacer tus necesidades.
Evitar del abuso de cookies
Como todos sabemos, la era en que las cookies llegarán a su fin está más cerca que nunca (a pesar de que Google ha retrasado un poco su llegada). Sin embargo, ¡era de esperarse! Si bien su uso, al inicio, se vendió como una maravillosa idea que ayudaría a las marcas a acercarse a su cliente ideal, nadie tomó en cuenta que el intercambio de información implícito, algún día se convertiría en un gran problema.
Esto generó la actual y ya conocida legislación sobre privacidad de los usuarios, la cual, como lo mencionamos anteriormente, es el inicio del fin para las estrategias basadas en datos de terceros.
Por lo tanto, hoy, los anunciantes y agencias deben reconsiderar su enfoque del marketing digital para asegurarse de continuar obteniendo los resultados que desean, pero sin infringir ninguna ley.
Este es un error que pudo haberse evitado oportunamente si los anunciantes y editores se hubier alineado para garantizar que el intercambio de valor fuera más claro y abstenerse de algunos bombardeos de cookies, las cuales, solo dieron mala reputación a los medios digitales.
Ahora, ¿cómo pueden las agencias y anunciantes comenzar a anticiparse a un mundo sin cookies? Lo mejor es centrarse en el valor para el usuario final en línea y evitar a toda costa la depencia indebida a las datos de terceros. Esto, puede lograrse a través de la orientación contextual, cuya existencia ha sido muy menospreciada a lo largo de los años.
No dejar atrás el uso del first party data
La hipersegmentación que el third party data brindaba, hizo que los anunciantes y agencias descuidaran el desarrollo de sus first party data. Ahora, ¿cómo pudo haberse prevenido esto? Si se hubiera alentado a las marcas a tener más previsión de invertir más en la creación de sus propios datos de audiencia y en crear asociaciones con editores que ampliaran aún más la audiencia direccionable.
Una pronta solución a este error en el marketing programático es alistar lo más pronto posible a tu empresa para desarrollar estrategias con first party data y asociarte con propietarios de medios para aumentar la escala.
Construye una estrategia de programmatic efectiva
El marketing programático sigue cambiando la forma en que las marcas interactúan con sus consumidores al ofrecer una experiencia más personalizada. Además, ha demostrado con creces ayudar a más clientes potenciales en línea y a conseguir más conversiones de ventas que cualquier otro método de publicidad actual.
Sin embargo, como toda tendencia en potencia, queda mucho por aprender y, como lo mencionamos al inicio de este artículo, es vital aprender de los errores para continuar mejorando.
En 9dB nos innovamos constantemente y nuestro compromiso es ofrecer un servicio de marketing programático funcional y capaz de adaptarse a las nuevas necesidades en la industria.
Si deseas construir una estrategia de programmatic con nosotros, da clic aquí para comenzar a hablar con uno de nuestros expertos.
by 9dB | Sep 15, 2021 | Marketing Programático
La publicidad programática ofrece una ruta para comprar medios, sin embargo, su buen manejo sigue siendo un tanto complejo para las empresas o marcas, pues requiere de alto conocimiento en jergas de tecnología publicitaria, así como para el manejo de datos para el buen aprovechamiento de la información recolectada.
Además, es vital que las estrategias de compra de medios digital se realicen por agencias expertas en marketing programático para que las tácticas, los mensajes y canales de comunicación sean los más adecuados para el objetivo de cada campaña.
En este blog te hablaremos acerca de cómo lograr que tu marca aumente su visibilidad con la audiencia correcta a través del marketing programático.
¿Qué es el marketing programático?
El marketing programático es una de las herramientas más importantes dentro del arsenal de toda compañía. Este, es la práctica de utilizar plataformas de colocación y ofertas automáticas que compran y venden espacios publicitarios digitales en tiempo real.
La ubicación de cada anuncio se decide a través del uso de datos hiper-segmentados que incluyen información valiosa de la audiencia como la edad, ubicación, carrera e intereses. Esto permite que las empresas lancen campañas de publicidad hiper-dirigidas y extremadamente efectivas con una alta producción de ROI.
¿Cómo hacer uso del marketing programático?
Es indispensable que el primer paso para usar (y comprender) el marketing programático es que te preguntes: ¿qué representa tu marca? Es fundamental pensar primero en quién eres y quién quieres ser. De esta manera, podrás centrarte directamente en tu audiencia.
El mejor enfoque estratégico es comenzar con un público objetivo amplio y luego revisar la campaña constantemente a medida que más datos vayan acumulándose. Así, podrás optimizar tus prácticas y mejorar continuamente las inversiones que realices.
Lo mejor del uso del marketing programático es que se convierte cada vez más en una estrategia apta para todo tipo de empresas. Aunque el programmatic ha ganado fama de ser costosa y compleja, incluso los pequeños anunciantes pueden aprovechar el beneficio de esta tecnología.
4 tips para crecer con marketing programático
Te compartimos a continuación algunas de las estrategias más utilizadas en el marketing programático, con las cuales, una marca puede crecer de forma sostenida dirigiéndose a un público objetivo adecuado.
1. Retargeting
La mayoría de los visitantes web no realizan ninguna conversión durante su primera interacción con un sitio web. Es aquí donde el marketing programático hace de las suyas al implementar estrategias de retargeting con la cual los usuarios memoricen e interactúen con una experiencia personalizada según los productos o servicios en los que se interesaron desde un inicio.
2. Prospección
La prospección permite llegar a audiencias que aún no han conocido de tu marca o empresa. Esto, a través del modelado similar y la orientación contextual, en donde los algoritmos de tecnología programmatic pueden crear una lista de prospectos potenciales que se comportan de manera similar a los perfiles de tus clientes actuales.
Esta táctica es ideal para aumentar la conciencia de marca y generar clientes potenciales listos para la conversión. Lo mejor, es que, gracias a la tecnología empleada en el marketing programático, puedes ir determinando qué funciona mejor para tus necesidades y objetivos específicos.
3. Producción creativa
Una de las grandes ventajas del marketing programático es que puedes dejar de lado los anuncios tradicionales (y muchas veces aburridos). Una agencia de medios digitales cuenta con creativos que son expertos en la creación de anuncios significativos para tu tipo de audiencia; además, son capaces de determinar el momento ideal en que tu mensaje debe aparecer y así lograr interacciones y conversiones.
En el programmatic escucharás hablar acerca de los anuncios de rich media, los cuales, tienen un mayor nivel de interacción con los usuarios y son más aceptados, pues no son invasivos y su contenido es más relevante.
4. DOOH
El marketing programático lleva viejas tácticas de publicidad tradicional a un nivel superior. Con la tecnología DOOH (Digital Out Of House), las vallas publicitarias se están transformando rápidamente para ofrecer información sobre los datos y logran una mayor accesibilidad en las compras.
Con la tecnología del marketing programático, las empresas pueden decidir dónde colocar sus anuncios. Esto permite establecer condiciones específicas basadas en datos externos y comprar inventario en DSP con más flexibilidad.
Si estás interesado en implementar marketing programático para tu empresa o marca, contáctanos en 9dB. Somos la agencia experta en compra de medios programáticos y contamos con campañas exitosas con marcas de alto renombre en Latinoamérica.
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by 9dB | Ago 11, 2021 | Marketing Programático
La compra programática no solo es funcional para lograr conversiones, también es un recurso esencial para toda tu estrategia de marca.
Si bien desde hace muchos años las estrategias de reconocimiento de marca se han centrado en publicidad tradicional como la televisión, la radio y los medios impresos, esto, a pesar de su gran alcance, ya no brindan esa seguridad ni experiencia de usuario que los consumidores están esperando.
Hoy, gracias a las oportunidades de segmentación, la publicidad programática se ha convertido en una estrategia altamente efectiva para que una marca o empresa pueda interactuar directa y únicamente con aquellos consumidores que sí estarán realmente interesados en realizar una compra.
Pero para poder aprovechar dichas oportunidades de marca y optimización, es fundamental adaptar las estrategias desde una visualización directa al uso de la compra programática.
Ahora, ¿por qué la compra programática es tan efectiva? Compruébalo a continuación.
¿Por qué la compra programática es tan efectiva?
1. Segmentación más efectiva
La compra programática es ideal para las estrategias awereness, pues tienen mayor alcance para compartir mensajes relacionados a una empresa. Además, aunque pudiera pensarse diferente, una segmentación centrada es más económica para las pequeñas y medianas empresas y les permite llegar a una audiencia con mayor potencial de interacción y conversión.
2. Limitación de audiencias
La palabra “limitado” puede asociarse con “escasez”. Sin embargo, para la compra programática, menos es más y justamente por ello, es la razón de su efectividad. Con el programmatic, en comparación con otras estrategias de marketing digital, tienes la posibilidad de limitar tu alcance.
¿Por qué querrías hacer esto? ¡Para llegar a las personas deseadas y que realmente quieren conocer de tu marca!
Velo de esta manera: ¿cuántas veces te has cansado de ver anuncios de productos o servicios que simplemente no te interesan? ¡Seguro muchas! La compra programática evita que tus anuncios aparezcan en lugares donde serán poco valorados y así, tu audiencia y conversiones se vuelven mucho más precisas.
¿Deseas anuncios más atractivos para tu negocio? ¡Deja atrás lo tradicional! Lee más en este blog:
3. Alcance internacional
Sí, esto suena un poco contradictorio con el punto anterior, pero la compra programática te permite alcanzar audiencias a nivel internacional, por lo que puedes conectarte con audiencias en diferentes partes del mundo (aplicando una limitación de audiencia) para promocionar tus servicios y expandir tu modelo de negocios fuera de tu país. Esto, con la seguridad de que te verán solo aquellos interesados en tu oferta.
¿Cómo comprar publicidad de forma programática?
En 9dB somos la agencia especializada en la compra de espacios publicitarios digitales y marketing programático. Este es nuestro gran sello de diferenciación y calidad, pues somos capaces de comprar audiencias calificadas y analizar patrones de comportamiento de tu audiencia para obtener un ROI medible.
¿Quieres más información? Habla con uno de nuestros expertos en compra programática, dando clic aquí.
