Crece tu marca con marketing programático siguiendo estos 3 tips

Crece tu marca con marketing programático siguiendo estos 3 tips

La publicidad programática ofrece una ruta para comprar medios, sin embargo, su buen manejo sigue siendo un tanto complejo para las empresas o marcas, pues requiere de alto conocimiento en jergas de tecnología publicitaria, así como para el manejo de datos para el buen aprovechamiento de la información recolectada. 

Además, es vital que las estrategias de compra de medios digital se realicen por agencias expertas en marketing programático para que las tácticas, los mensajes y canales de comunicación sean los más adecuados para el objetivo de cada campaña. 

En este blog te hablaremos acerca de cómo lograr que tu marca aumente su visibilidad con la audiencia correcta a través del marketing programático. 

¿Qué es el marketing programático? 

El marketing programático es una de las herramientas más importantes dentro del arsenal de toda compañía. Este, es la práctica de utilizar plataformas de colocación y ofertas automáticas que compran y venden espacios publicitarios digitales en tiempo real. 

La ubicación de cada anuncio se decide a través del uso de datos hiper-segmentados que incluyen información valiosa de la audiencia como la edad, ubicación, carrera e intereses. Esto permite que las empresas lancen campañas de publicidad hiper-dirigidas y extremadamente efectivas con una alta producción de ROI. 

¿Cómo hacer uso del marketing programático? 

Es indispensable que el primer paso para usar (y comprender) el marketing programático es que te preguntes: ¿qué representa tu marca? Es fundamental pensar primero en quién eres y quién quieres ser. De esta manera, podrás centrarte directamente en tu audiencia. 

El mejor enfoque estratégico es comenzar con un público objetivo amplio y luego revisar la campaña constantemente a medida que más datos vayan acumulándose. Así, podrás optimizar tus prácticas y mejorar continuamente las inversiones que realices. 

Lo mejor del uso del marketing programático es que se convierte cada vez más en una estrategia apta para todo tipo de empresas. Aunque el programmatic ha ganado fama de ser costosa y compleja, incluso los pequeños anunciantes pueden aprovechar el beneficio de esta tecnología. 

4 tips para crecer con marketing programático

Te compartimos a continuación algunas de las estrategias más utilizadas en el marketing programático, con las cuales, una marca puede crecer de forma sostenida dirigiéndose a un público objetivo adecuado. 

1. Retargeting 

La mayoría de los visitantes web no realizan ninguna conversión durante su primera interacción con un sitio web. Es aquí donde el marketing programático hace de las suyas al implementar estrategias de retargeting con la cual los usuarios memoricen e interactúen con una experiencia personalizada según los productos o servicios en los que se interesaron desde un inicio. 

2. Prospección 

La prospección permite llegar a audiencias que aún no han conocido de tu marca o empresa. Esto, a través del modelado similar y la orientación contextual, en donde los algoritmos de tecnología programmatic pueden crear una lista de prospectos potenciales que se comportan de manera similar a los perfiles de tus clientes actuales. 

Esta táctica es ideal para aumentar la conciencia de marca y generar clientes potenciales listos para la conversión. Lo mejor, es que, gracias a la tecnología empleada en el marketing programático, puedes ir determinando qué funciona mejor para tus necesidades y objetivos específicos. 

3. Producción creativa 

Una de las grandes ventajas del marketing programático es que puedes dejar de lado los anuncios tradicionales (y muchas veces aburridos). Una agencia de medios digitales cuenta con creativos que son expertos en la creación de anuncios significativos para tu tipo de audiencia; además, son capaces de determinar el momento ideal en que tu mensaje debe aparecer y así lograr interacciones y conversiones. 

En el programmatic escucharás hablar acerca de los anuncios de rich media, los cuales, tienen un mayor nivel de interacción con los usuarios y son más aceptados, pues no son invasivos y su contenido es más relevante. 

4. DOOH

El marketing programático lleva viejas tácticas de publicidad tradicional a un nivel superior. Con la tecnología DOOH (Digital Out Of House), las vallas publicitarias se están transformando rápidamente para ofrecer información sobre los datos y logran una mayor accesibilidad en las compras. 

Con la tecnología del marketing programático, las empresas pueden decidir dónde colocar sus anuncios. Esto permite establecer condiciones específicas basadas en datos externos y comprar inventario en DSP con más flexibilidad. 

Si estás interesado en implementar marketing programático para tu empresa o marca, contáctanos en 9dB. Somos la agencia experta en compra de medios programáticos y contamos con campañas exitosas con marcas de alto renombre en Latinoamérica. 

Da clic aquí para comenzar a hablar con uno de nuestros expertos. 

Compra programática: ¿cómo llegar solo a los que realmente les interesa tu marca?

Compra programática: ¿cómo llegar solo a los que realmente les interesa tu marca?

La compra programática no solo es funcional para lograr conversiones, también es un recurso esencial para toda tu estrategia de marca.

Si bien desde hace muchos años las estrategias de reconocimiento de marca se han centrado en publicidad tradicional como la televisión, la radio y los medios impresos, esto, a pesar de su gran alcance, ya no brindan esa seguridad ni experiencia de usuario que los consumidores están esperando.

Hoy, gracias a las oportunidades de segmentación, la publicidad programática se ha convertido en una estrategia altamente efectiva para que una marca o empresa pueda interactuar directa y únicamente con aquellos consumidores que sí estarán realmente interesados en realizar una compra.

Pero para poder aprovechar dichas oportunidades de marca y optimización, es fundamental adaptar las estrategias desde una visualización directa al uso de la compra programática.

Ahora, ¿por qué la compra programática es tan efectiva? Compruébalo a continuación.

¿Por qué la compra programática es tan efectiva?

1. Segmentación más efectiva

La compra programática es ideal para las estrategias awereness, pues tienen mayor alcance para compartir mensajes relacionados a una empresa. Además, aunque pudiera pensarse diferente, una segmentación centrada es más económica para las pequeñas y medianas empresas y les permite llegar a una audiencia con mayor potencial de interacción y conversión.

2. Limitación de audiencias

La palabra “limitado” puede asociarse con “escasez”. Sin embargo, para la compra programática, menos es más y justamente por ello, es la razón de su efectividad. Con el programmatic, en comparación con otras estrategias de marketing digital, tienes la posibilidad de limitar tu alcance.

¿Por qué querrías hacer esto? ¡Para llegar a las personas deseadas y que realmente quieren conocer de tu marca!

Velo de esta manera: ¿cuántas veces te has cansado de ver anuncios de productos o servicios que simplemente no te interesan? ¡Seguro muchas! La compra programática evita que tus anuncios aparezcan en lugares donde serán poco valorados y así, tu audiencia y conversiones se vuelven mucho más precisas.

¿Deseas anuncios más atractivos para tu negocio? ¡Deja atrás lo tradicional! Lee más en este blog:

3. Alcance internacional

Sí, esto suena un poco contradictorio con el punto anterior, pero la compra programática te permite alcanzar audiencias a nivel internacional, por lo que puedes conectarte con audiencias en diferentes partes del mundo (aplicando una limitación de audiencia) para promocionar tus servicios y expandir tu modelo de negocios fuera de tu país. Esto, con la seguridad de que te verán solo aquellos interesados en tu oferta.

¿Cómo comprar publicidad de forma programática?

En 9dB somos la agencia especializada en la compra de espacios publicitarios digitales y marketing programático. Este es nuestro gran sello de diferenciación y calidad, pues somos capaces de comprar audiencias calificadas y analizar patrones de comportamiento de tu audiencia para obtener un ROI medible.

¿Quieres más información? Habla con uno de nuestros expertos en compra programática, dando clic aquí.

Mediamath vs. AppNexus, ¿qué DSP le conviene a mi empresa en 2021?

Mediamath vs. AppNexus, ¿qué DSP le conviene a mi empresa en 2021?

Elegir un DSP para tus campañas de marketing programático tal vez no es la tarea más fácil, pues es fundamental seleccionar una plataforma que cumpla con tus objetivos de publicidad.

Para hacerlo correctamente, debes tomar en cuenta diversos factores, ya que elegir el incorrecto puede perjudicar tus campañas de programmatic y costarte más dinero del que estarías dispuesto a invertir.

Conoce un poco más acerca de los beneficios de la compra digital leyendo nuestro blog: 5 ventajas del marketing programático para una estrategia digital

Por ello, en esta ocasión haremos una comparativa de dos DSP, para que tu selección sea más sencilla: AppNexus y Mediamath.

AppNexus

AppNexus pone al anunciante en control para que pueda dedicar más tiempo y esfuerzo a la creación de campañas publicitarias personalizadas. Esto permite alcanzar sus objetivos, reduciendo el tiempo dedicado al proceso de configuración.

Con la plataforma programable de AppNexus, los anunciantes pueden comprar algo automáticamente en función al número de visitas. Así, pueden armarse instantáneamente con información emergente.

Esta plataforma también ofrece acceso en tiempo real a los medios que los compradores pueden adquirir a través de licitaciones y acuerdos en vivo. Esto mejora la capacidad de un comprador para alcanzar sus objetivos en los aspectos de entrega, rendimiento y alcance de audiencia.

Entre sus principales funciones y cualidades se encuentran:

  • Licitación programable
  • Flujo de ofertas
  • Registros de impresiones
  • Servicios de activación de segmentos
  • Herramientas de rendimiento visibles
  • Integración API

Entre sus beneficios más destacables se incluyen:

  • Proceso de licitación controlado
  • Mayor inteligencia de compra
  • Compra de medios eficiente
  • Integraciones personalizadas
  • Gastos indirectos bajos

Si buscas más opciones, no te pierdas nuestra comparativa: Mediamath vs. DBM

Mediamath

Mediamath, el DSP pionero en la publicidad programática, te permite lanzar, analizar y optimizar tus campañas publicitarias en diversos formatos: dispositivos móviles, redes sociales, audiovisuales y medios tradicionales como la televisión.

Entre sus principales funciones puedes encontrar:

  • Captura de datos
  • Gestión de campañas
  • Integración de redes de anuncios
  • Segmentación de audiencia
  • Seguimiento del ROI de tu empresa

Algunas de las ventajas que tiene adquirir un DSP como Mediamath incluyen:

  • Aumento del ROI: gracias a una segmentación más detallada que te ayuda a llegar a tu público objetivo.
  • Sistema intuitivo: la plataforma es muy sencilla de utilizar y goza de una navegación flexible y adaptable.
  • Escalonamiento internacional: esto significa que tiene presencia en diferentes países, lo que te permite llegar a más clientes.

Si quieres aumentar el ROI de tus campañas digitales, no te pierdas nuestro blog: Logré mejorar el ROI de mis campañas digitales con marketing programático, así lo conseguí

Una de las enormes cualidades de Mediamath es que te permite ejecutar publicidad digital a través de una plataforma de compra de medios flexible y receptiva que puede ser personalizada según las necesidades de la marca y/o agencia.

Si para este momento estás considerando a Mediamath como el mejor DSP para tu empresa, no olvides acercarte a un partner que te ayude con su gestión.

Elegir a Mediamath es llevar a tu empresa a inversiones más inteligentes, más allá de solo Google y Facebook. Gracias a sus funciones y servicios, podrás llegar a una audiencia de calidad superior con formatos publicitarios realmente impactantes.

En 9dB somos una agencia programática conformada por especialistas en programmatic conectados siempre a la mejor tecnología para innovar en cada campaña y anuncio creado.

¿Por qué trabajar con una agencia de medios digitales? Para lograr un mayor uso de segmentación en comparación con la publicidad tradicional, utilizando y aprovechando todas las herramientas de un DSP para comprender a los usuarios que llegan a tu sitio web.

Además, te ayudamos a automatizar tus procesos e impactar a las audiencias correctas en sitios web seguros, relevantes a tu industria, con alta visibilidad y buenos resultados.

Contáctanos y habla con uno de nuestros expertos en Mediamath y descubre de qué manera llevar tu campaña programática a otro nivel.

Todo el mundo está hablando de programmatic, ¿sabes por qué?

Todo el mundo está hablando de programmatic, ¿sabes por qué?

El programmatic es la forma idónea para exponer tu marca, servicios y productos al implementar estrategias de marketing y publicidad que te ayuden a alcanzar a más personas. Pero, ¿sabes por qué todo el mundo está hablando de programmatic?

Este formato de publicidad, el cual se basa en realizar pujas a través de internet para así comprar espacios publicitarios en diversos medios web, te ayuda a posicionarte entre las mejores páginas a precios más reducidos de lo que podría ser la publicidad tradicional.

Publicidad Programática

Actualmente, el 87.7% de los anunciantes que utilizan la publicidad digital están invirtiendo en publicidad programática, según datos de la plataforma Outbrain.

Atrajo las miradas de las personas interesadas en el marketing principalmente porque pueden tener mayor segmentación en sus campañas de publicidad a diferencia de otras técnicas. Con el programmatic tienes la posibilidad de limitar tu alcance a solo un sector de personas, es decir, que la tecnología se dedique únicamente a un banco de datos de clientes potenciales para evitar impresiones que no generarán conversiones.

El programmatico también cuenta con softwares ágiles que te apoyan en la realización de campañas que funcionen en el momento que desees. Uno de estos son los DSP’s que te apoyan por medio de la inteligencia artificial a que realicen las pujas en la red y monitoreen el rendimiento de tu estrategia.

Por otra parte, tus estrategias  se vuelven más precisas debido a que tienes mayores oportunidades de comunicar mejor a tu público lo que quieres ofrecer y envía los mensajes correctos a las personas correctas.

Del mismo modo, tienes la ventaja de alcanzar a más negocios no solo a nivel nacional, sino también a nivel internacional, ya que este servicio se conecta con cualquier soporte del mundo para así promocionar tus servicios y expandir tu modelo de negocios más allá de tu país.

Es conocido que existe un margen de pérdida cuando implementas una estrategia publicitaria, esto debido a que el mensaje no llega a todas las personas deseadas; sin embargo, como mencionamos, estas son más precisas con el programmatic.

Y como todo tema en tendencia, el programmatic también ha generado críticas o comentarios negativos. Sin embargo, esto es debido a que las experiencias con los servicios contratados no han sido los correctos y los resultados obtenidos simplemente no fueron los que la empresa o marca esperaba.

Por ello, es muy importante que tu organización ponga su confianza en un servicio que sí sepa cómo posicionar tus campañas y anuncios en los mejores sitios de internet.

Otro tema que también es muy debatido es que “el marketing programático es muy caro”. Esto ha desencadenado que muchas empresas destinen un presupuesto muy bajo por desconfianza, lo que alteran los resultados.

Lo que te sugerimos es que destines un buen presupuesto a tu campaña de programmatic, para que puedas gozar de todos los beneficios. Te aseguramos que su precio es equivalente a todos los buenos resultados que vas a conseguir.

Relevancia alrededor de todo el mundo

Actualmente la publicidad programática está tomando relevancia en todo el mundo y para este año se estima que la inversión en esta estrategia sea aún mayor que la de 2020. Según datos de Zenithmedia para este 2021, la publicidad programmatic tendrá una inversión de hasta 147 mil millones de dólares.

¡No te quedes fuera! Acércate a la agencia de contenidos digitales que más se adecúe a tus necesidades. Nosotros en 9dB estaremos emocionados de recibirte para dirigir tu próxima campaña publicitaria y darle el toque de certeza que necesita a través del programmatic.

Contáctanos y solicita una asesoría con nuestros expertos.

4 tendencias clave de programmatic en 2021

4 tendencias clave de programmatic en 2021

En 2020 la transformación digital tuvo un aceleramiento impresionante y aunque esto trajo consigo una serie de desafíos para las empresas tanto grandes como pequeñas, también supone una gran ventaja en materia de publicidad. La única clave es saber lograr una implementación oportuna y correcta,

¿Sabías que el programmatic prevé en 2021 un aumento del 72% en el gasto total en medios digitales? No es para nada una sorpresa, pues el marketing programático ha demostrado su poder publicitario de llegar a lugares inimaginables para lograr la captación de usuarios de forma óptima y eficaz.

Las tendencias de programmatic se enfocan en la centralidad del usuario y ponen sus preferencias en primer lugar para poder generar mayor oportunidad de venta.

Si estás interesado en conocer cuáles son las novedades que debes implementar en tu próxima campaña digital con marketing programático, sigue leyendo.

1. Publicidad basada en ubicación

La publicidad debe estar en cualquier lugar relevante para el usuario objetivo. Esto significa un aumento en el uso de dispositivos móviles como los canales perfectos para atraer a los usuarios.

Por ejemplo, a través de estos dispositivos inteligentes, los consumidores pueden recibir notificaciones automáticas cada vez que estén cerca de un lugar de su interés y haya una promoción u oferta que pudiera convenirle.

2. Búsqueda visual

¿Sabes por qué redes sociales como Instagram o Pinterest tienen tanto poder de influencia en los usuarios para comprar productos o servicios? Debido al poder de lo visual. Esto lo han comprobado los 87% de los usuarios que han comprado un producto porque lo encontraron en las redes sociales.

La búsqueda visual asegura focalización y atribución precisa para atraer a los consumidores ideales.

3. Publicidad en video

No es sorpresa para nadie saber que el video sigue posicionado como una de las mejores formas de publicidad para empresas o marcas. Sin embargo, los usuarios de hoy no quieren ver cualquier tipo de video. Por ello, los anuncios panorámicos 360º y de realidad virtual serán una estrategia obligatoria para todo negocio que busque crecer y atraer a clientes potenciales.

Hoy más que nunca es vital que tu empresa logre crear contenido único, atractivo y personalizado para asegurar más oportunidades de atracción de tu público objetivo.

Si quieres conocer cómo implementar las mejores tendencias de programmatic este 2021, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros en 9dB. Somos la agencia de medios digitales con mayor experiencia en toda Latinoamérica y somos media partners de empresas como Spotify, Waze, Amazon Advertising, MediaMath y Teads.

Ponte en contacto con nosotros y únete al mundo del marketing programático de forma eficaz para tu tipo de negocio.

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Programmatic: ¿realmente es tan costoso como dicen?

Programmatic: ¿realmente es tan costoso como dicen?

Quizá en alguna reunión que hayas tenido con el equipo de publicidad te ha llegado a la cabeza la idea de utilizar una táctica publicitaria llamada Programmatic para tu empresa y en ocasiones te han rechazado la propuesta debido a que se dice que tiene un costo muy elevado. Sin embargo, ¿qué tan seguros están de ello?

Antes de mencionar lo que podría costar expliquemos de qué se trata.

Este formato de marketing también es conocido como Real Time Biding (RTB) el cual trabaja como un software para comprar publicidad en diferentes medios digitales. En sí, el programmatic se basa en el modelo de compra de inventario publicitario a través de pujas que se hacen por inteligencia artificial para así mostrar tus anuncios a las personas de tu sector ideal.

Complementa tu lectura: Top 3 de mentiras que te han dicho (y probablemente crees) sobre marketing programático

Al contratar este servicio, debes tener bien establecidas tus variables sobre a quién te quieres dirigir, segmentar a tu comunidad para que les llegue tu publicidad por los medios digitales más concurridos por ellos.

Este proceso de marketing, según las estimaciones de la empresa Zenith Media, es una de las estrategias que en 2020 el 69% de los medios digitales ocuparon, generando hasta 127 millones de dólares en ingresos y que se espera para este 2021 sea del 72%; es decir, más empresas se involucrarán en este tipo de publicidad.

¿Cuánto nos cuesta esta estrategia para la empresa?

Como mencionamos al inicio, el programmatic tiende a la fama de ser costoso; sin embargo, esto dependerá de la compañía con la que contrates el servicio y de cuánto quieras invertir. Además, también se deben considerar las valoraciones de las diferentes páginas web y su importancia dentro de la red.

Tal vez te interese: ¿De qué manera puede ayudar a mi campaña una agencia de medios digitales?

El costo puede ir desde los centavos de dólar hasta uno, dos dólares o más por impacto o visualización, dependiendo de la página donde se quiera posicionar.

No es lo mismo salir en una página con mil visitantes diarios a una que tiene 10 mil usuarios únicos diarios. Aunado a ello, depende mucho tu segmentación de mercado que entre más especializado y más reducido sea, podría significar un costo mayor por tu estrategia de publicidad.

El programmatic puede ir desde un costo anual de 39 euros (941pesos) con estrategias sencillas, hasta 69 mil euros al año (más de un millón de pesos), para compañías con alto presupuesto y que buscan campañas especializadas donde ya se hace un análisis desde las precampañas, la implementación de las mismas, el monitoreo en las páginas web con las que se conecta la publicidad, hasta los reportes donde se visualiza el impacto de la estrategia y qué tanto benefició al cliente. Se cubren todos los aspectos a diferencia de las campañas económicas donde solo obtienes algunos beneficios.

Por ello, es común que las empresas dedicadas a este tipo de marketing tengan un costo dependiendo a la compañía que busca el servicio, sus necesidades y también el presupuesto que quiera disponer para la campaña. Sin embargo, al enviarse el mensaje correcto a las personas correctas tienes mayores posibilidades de reducir el costo comparado con la publicidad tradicional en la web donde personas sin el mínimo interés en lo que ofreces también pueden verla.

No te pierdas: 5 ventajas del marketing programático para una estrategia digital

Sea o no un problema tu capital, para aplicar programmatic, recomendamos este servicio pues el impacto a las personas es mayor. Puedes abarcar a un mercado globalizado abriendo así las fronteras de tu negocio, las campañas son precisas y bien optimizadas, además de tener mejor aceptación por parte de los nativos de internet ya que la publicidad no suele ser tan invasiva como algunos pop-ups que no permiten la navegación.

No te pierdas nuestro blog: Rich media vs. Formato estándar, ¿qué le conviene a mi empresa?

El programmatic también tiene la ventaja de que al momento de iniciar la campaña, los resultados ya están reflejados en tus reportes debido a la inteligencia artificial que recaba todos los datos de los que ven tu campaña, por lo que si buscas resultados medibles con precisión, es tu mejor opción.

¿Estás listo para implementar estrategias de marketing programático en tu empresa? En 9dB somos una agencia de medios digitales en la que contamos con la experiencia y el mejor trading desk en México, para crear campañas personalizadas a tus necesidades y objetivos comerciales. Contáctanos y aprovecha todos los beneficios de las campañas inteligentes.  

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