Todo el mundo está hablando de programmatic, ¿sabes por qué?

by 9dB | Abr 23, 2021 | Marketing Programático

El programmatic es la forma idónea para exponer tu marca, servicios y productos al implementar estrategias de marketing y publicidad que te ayuden a alcanzar a más personas. Pero, ¿sabes por qué todo el mundo está hablando de programmatic?

Este formato de publicidad, el cual se basa en realizar pujas a través de internet para así comprar espacios publicitarios en diversos medios web, te ayuda a posicionarte entre las mejores páginas a precios más reducidos de lo que podría ser la publicidad tradicional.

Publicidad Programática

Actualmente, el 87.7% de los anunciantes que utilizan la publicidad digital están invirtiendo en publicidad programática, según datos de la plataforma Outbrain.

Atrajo las miradas de las personas interesadas en el marketing principalmente porque pueden tener mayor segmentación en sus campañas de publicidad a diferencia de otras técnicas. Con el programmatic tienes la posibilidad de limitar tu alcance a solo un sector de personas, es decir, que la tecnología se dedique únicamente a un banco de datos de clientes potenciales para evitar impresiones que no generarán conversiones.

El programmatico también cuenta con softwares ágiles que te apoyan en la realización de campañas que funcionen en el momento que desees. Uno de estos son los DSP’s que te apoyan por medio de la inteligencia artificial a que realicen las pujas en la red y monitoreen el rendimiento de tu estrategia.

Por otra parte, tus estrategias  se vuelven más precisas debido a que tienes mayores oportunidades de comunicar mejor a tu público lo que quieres ofrecer y envía los mensajes correctos a las personas correctas.

Del mismo modo, tienes la ventaja de alcanzar a más negocios no solo a nivel nacional, sino también a nivel internacional, ya que este servicio se conecta con cualquier soporte del mundo para así promocionar tus servicios y expandir tu modelo de negocios más allá de tu país.

Es conocido que existe un margen de pérdida cuando implementas una estrategia publicitaria, esto debido a que el mensaje no llega a todas las personas deseadas; sin embargo, como mencionamos, estas son más precisas con el programmatic.

Y como todo tema en tendencia, el programmatic también ha generado críticas o comentarios negativos. Sin embargo, esto es debido a que las experiencias con los servicios contratados no han sido los correctos y los resultados obtenidos simplemente no fueron los que la empresa o marca esperaba.

Por ello, es muy importante que tu organización ponga su confianza en un servicio que sí sepa cómo posicionar tus campañas y anuncios en los mejores sitios de internet.

Otro tema que también es muy debatido es que “el marketing programático es muy caro”. Esto ha desencadenado que muchas empresas destinen un presupuesto muy bajo por desconfianza, lo que alteran los resultados.

Lo que te sugerimos es que destines un buen presupuesto a tu campaña de programmatic, para que puedas gozar de todos los beneficios. Te aseguramos que su precio es equivalente a todos los buenos resultados que vas a conseguir.

Relevancia alrededor de todo el mundo

Actualmente la publicidad programática está tomando relevancia en todo el mundo y para este año se estima que la inversión en esta estrategia sea aún mayor que la de 2020. Según datos de Zenithmedia para este 2021, la publicidad programmatic tendrá una inversión de hasta 147 mil millones de dólares.

¡No te quedes fuera! Acércate a la agencia de contenidos digitales que más se adecúe a tus necesidades. Nosotros en 9dB estaremos emocionados de recibirte para dirigir tu próxima campaña publicitaria y darle el toque de certeza que necesita a través del programmatic.

Contáctanos y solicita una asesoría con nuestros expertos.

4 tendencias clave de programmatic en 2021

by 9dB | Mar 25, 2021 | Marketing Programático

En 2020 la transformación digital tuvo un aceleramiento impresionante y aunque esto trajo consigo una serie de desafíos para las empresas tanto grandes como pequeñas, también supone una gran ventaja en materia de publicidad. La única clave es saber lograr una implementación oportuna y correcta,

¿Sabías que el programmatic prevé en 2021 un aumento del 72% en el gasto total en medios digitales? No es para nada una sorpresa, pues el marketing programático ha demostrado su poder publicitario de llegar a lugares inimaginables para lograr la captación de usuarios de forma óptima y eficaz.

Las tendencias de programmatic se enfocan en la centralidad del usuario y ponen sus preferencias en primer lugar para poder generar mayor oportunidad de venta.

Si estás interesado en conocer cuáles son las novedades que debes implementar en tu próxima campaña digital con marketing programático, sigue leyendo.

1. Publicidad basada en ubicación

La publicidad debe estar en cualquier lugar relevante para el usuario objetivo. Esto significa un aumento en el uso de dispositivos móviles como los canales perfectos para atraer a los usuarios.

Por ejemplo, a través de estos dispositivos inteligentes, los consumidores pueden recibir notificaciones automáticas cada vez que estén cerca de un lugar de su interés y haya una promoción u oferta que pudiera convenirle.

2. Búsqueda visual

¿Sabes por qué redes sociales como Instagram o Pinterest tienen tanto poder de influencia en los usuarios para comprar productos o servicios? Debido al poder de lo visual. Esto lo han comprobado los 87% de los usuarios que han comprado un producto porque lo encontraron en las redes sociales.

La búsqueda visual asegura focalización y atribución precisa para atraer a los consumidores ideales.

3. Publicidad en video

No es sorpresa para nadie saber que el video sigue posicionado como una de las mejores formas de publicidad para empresas o marcas. Sin embargo, los usuarios de hoy no quieren ver cualquier tipo de video. Por ello, los anuncios panorámicos 360º y de realidad virtual serán una estrategia obligatoria para todo negocio que busque crecer y atraer a clientes potenciales.

Hoy más que nunca es vital que tu empresa logre crear contenido único, atractivo y personalizado para asegurar más oportunidades de atracción de tu público objetivo.

Si quieres conocer cómo implementar las mejores tendencias de programmatic este 2021, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros en 9dB. Somos la agencia de medios digitales con mayor experiencia en toda Latinoamérica y somos media partners de empresas como Spotify, Waze, Amazon Advertising, MediaMath y Teads.

Ponte en contacto con nosotros y únete al mundo del marketing programático de forma eficaz para tu tipo de negocio.

Agenda una cita con uno de nuestros expertos en 9dB

¡Da clic aquí!

Programmatic: ¿realmente es tan costoso como dicen?

by 9dB | Feb 4, 2021 | Marketing Programático

Quizá en alguna reunión que hayas tenido con el equipo de publicidad te ha llegado a la cabeza la idea de utilizar una táctica publicitaria llamada Programmatic para tu empresa y en ocasiones te han rechazado la propuesta debido a que se dice que tiene un costo muy elevado. Sin embargo, ¿qué tan seguros están de ello?

Antes de mencionar lo que podría costar expliquemos de qué se trata.

Este formato de marketing también es conocido como Real Time Biding (RTB) el cual trabaja como un software para comprar publicidad en diferentes medios digitales. En sí, el programmatic se basa en el modelo de compra de inventario publicitario a través de pujas que se hacen por inteligencia artificial para así mostrar tus anuncios a las personas de tu sector ideal.

Complementa tu lectura: Top 3 de mentiras que te han dicho (y probablemente crees) sobre marketing programático

Al contratar este servicio, debes tener bien establecidas tus variables sobre a quién te quieres dirigir, segmentar a tu comunidad para que les llegue tu publicidad por los medios digitales más concurridos por ellos.

Este proceso de marketing, según las estimaciones de la empresa Zenith Media, es una de las estrategias que en 2020 el 69% de los medios digitales ocuparon, generando hasta 127 millones de dólares en ingresos y que se espera para este 2021 sea del 72%; es decir, más empresas se involucrarán en este tipo de publicidad.

¿Cuánto nos cuesta esta estrategia para la empresa?

Como mencionamos al inicio, el programmatic tiende a la fama de ser costoso; sin embargo, esto dependerá de la compañía con la que contrates el servicio y de cuánto quieras invertir. Además, también se deben considerar las valoraciones de las diferentes páginas web y su importancia dentro de la red.

Tal vez te interese: ¿De qué manera puede ayudar a mi campaña una agencia de medios digitales?

El costo puede ir desde los centavos de dólar hasta uno, dos dólares o más por impacto o visualización, dependiendo de la página donde se quiera posicionar.

No es lo mismo salir en una página con mil visitantes diarios a una que tiene 10 mil usuarios únicos diarios. Aunado a ello, depende mucho tu segmentación de mercado que entre más especializado y más reducido sea, podría significar un costo mayor por tu estrategia de publicidad.

El programmatic puede ir desde un costo anual de 39 euros (941pesos) con estrategias sencillas, hasta 69 mil euros al año (más de un millón de pesos), para compañías con alto presupuesto y que buscan campañas especializadas donde ya se hace un análisis desde las precampañas, la implementación de las mismas, el monitoreo en las páginas web con las que se conecta la publicidad, hasta los reportes donde se visualiza el impacto de la estrategia y qué tanto benefició al cliente. Se cubren todos los aspectos a diferencia de las campañas económicas donde solo obtienes algunos beneficios.

Por ello, es común que las empresas dedicadas a este tipo de marketing tengan un costo dependiendo a la compañía que busca el servicio, sus necesidades y también el presupuesto que quiera disponer para la campaña. Sin embargo, al enviarse el mensaje correcto a las personas correctas tienes mayores posibilidades de reducir el costo comparado con la publicidad tradicional en la web donde personas sin el mínimo interés en lo que ofreces también pueden verla.

No te pierdas: 5 ventajas del marketing programático para una estrategia digital

Sea o no un problema tu capital, para aplicar programmatic, recomendamos este servicio pues el impacto a las personas es mayor. Puedes abarcar a un mercado globalizado abriendo así las fronteras de tu negocio, las campañas son precisas y bien optimizadas, además de tener mejor aceptación por parte de los nativos de internet ya que la publicidad no suele ser tan invasiva como algunos pop-ups que no permiten la navegación.

No te pierdas nuestro blog: Rich media vs. Formato estándar, ¿qué le conviene a mi empresa?

El programmatic también tiene la ventaja de que al momento de iniciar la campaña, los resultados ya están reflejados en tus reportes debido a la inteligencia artificial que recaba todos los datos de los que ven tu campaña, por lo que si buscas resultados medibles con precisión, es tu mejor opción.

¿Estás listo para implementar estrategias de marketing programático en tu empresa? En 9dB somos una agencia de medios digitales en la que contamos con la experiencia y el mejor trading desk en México, para crear campañas personalizadas a tus necesidades y objetivos comerciales. Contáctanos y aprovecha todos los beneficios de las campañas inteligentes.  

Hablar con un experto de 9dB.

Da clic aquí.

Top 3: mentiras que te han dicho (y probablemente crees) sobre marketing programático

by 9dB | Nov 19, 2020 | Marketing Programático

Para muchas personas y empresas el marketing programático únicamente se trata de hacer marketing digital de forma más eficiente con un enfoque particular en las audiencias. Sin embargo, conforme la tecnología avanza, este también y las oportunidades de lograr un mejor alcance resultan mayores.

Debido a que el marketing programático sigue siendo un tanto desconocido, esto lo hace confuso y puede generar mitos o mentiras que atenten contra sus beneficios. Algunas de las principales son las siguientes:

Mentira 1: El marketing programático solo se trata de aumentar la eficiencia del marketing de respuesta directa

Puede que hace años el programmatic tenía entre sus principales funciones la optimización de los clics y conversiones, pero hoy en día también se concentra como una excelente alternativa de alcanzar objetivos de rendimiento tanto para clientes potenciales, suscriptores, ventas o métricas.

Como seguro has vivido, los consumidores actuales pasan mucho más tiempo en línea y reciben cientos de mensajes de marketing. Esto sin duda presenta una gran oportunidad de llegar a ellos de forma más fácil, pero involucrarlos con tu marca, producto o servicio es más complejo.

El marketing programático ayuda a generar más interacción con los consumidores a lo largo de su recorrido de compra y a que las empresas cumplan con sus objetivos basados en la conciencia y consideración.

Mentira 2: El marketing programático es la muerte de la creatividad

¡Esto es una completa falsedad! Muchas personas creen que por el hecho de que el marketing programático se concentra tanto en mostrar un anuncio a la persona adecuado en el momento indicado, el mensaje o contenido del anuncio pasa a último lugar. Esto es todo lo contrario, el programmatic juega un papel enorme en la excelencia creativa y proyecta nuevos tipos de anuncios mucho más atractivos.

Podemos asegurarte que hoy en día la programática y la creatividad no pueden ser conceptos aparte y deben trabajar de la mano para ofrecer un anuncio de alta calidad. Además, recuerda que los consumidores actuales se sienten cada vez más bombardeados por los anuncios en línea, pues son irrelevantes, distractores y molestos.

El marketing programático, gracias al uso de rich media, puede crear anuncios altamente visuales, dinámicos y atractivos para el gusto de una audiencia específica.

Mentira 3: El marketing programático solo se concentra en la visualización y los videos

El marketing programático, como cualquier otro tipo de estrategia, va evolucionando según las necesidades y gustos de los consumidores. No es una mentira que el programmatic tiene una constante evolución y se adapta a los clientes digitales de hoy.

Pero esto no significa que solo se concentra en anuncios en formato de video. Ya se han lanzado vallas publicitarias digitales con programmatic y también tienen cabida en espacios de solo audio como las plataformas de música, en las que se puede comprar programáticamente.

No te pierdad: 3 formatos de rich media que dan verdaderos resultados

El marketing programático está dando una mayor agilidad a la hora tanto de comprar como de colocar anuncios relevantes en diferentes formatos. Todo para la comodidad de los usuarios y para que las empresas logren un mejor alcance y su retorno de inversión sea más fácil y sencillo.

Pero si tienes más dudas acerca del marketing programático, su funcionamiento e importancia, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros en 9dB para poder brindarte la información necesaria para sumarte a esta tendencia que llegó para quedarse.

Quiero más información

Da clic aquí

¿Me conviene usarlas? Esta es la importancia de las cookies para el marketing programático

by 9dB | Sep 29, 2020 | Marketing Programático

Seguro desde ya hace tiempo has escuchado el término “Cookies” o te has topado con este tipo de banners al entrar a un sitio web:

Y podemos apostar a que también has dado “Aceptar Cookies” sin saber que es lo que estabas aceptando, ¿cierto? La buena noticia es que al hacer esto no estás autorizando a que alguien entre a tu mente a leer tus pensamientos más profundos, ¡pero sí a analizar tu comportamiento web!

Pero antes de que entres en pánico, queremos hablarte de lo que realmente son las cookies y por qué son tan importantes en el marketing programático.

¿Qué son las cookies?

Wikipedia define a las cookies como una porción de datos que un navegador web almacena en la computadora de un usuario mientras navega por un sitio. Al enviar la solicitud, el navegador comprueba si las cualidades como propiedades, dominio, ruta y seguridad coinciden con los datos del sitio web inicial. Si esta se alinea, el navegador envía las cookies relevante junto con la solcitud.

¿Para qué sirven las cookies en el marketing programático?

Si bien su definición puede ser un tanto compleja, su funcionamiento es muy importante para el marketing programático en una estrategia digital. Su tecnología se utiliza para facilitar diferentes funciones como las siguientes:

• Activación de anuncios de retargeting.
• Almacenamiento de datos de usuario.
• Retención de datos ingresados a formularios (como las funciones de autocompletar).
• Guardar preferencias de usuario.
• Registro de actividad del usuario.

Esto es una gran ventaja pues gracias a estos datos los anuncios se deciden mediante la base de comportamientos y patrones que la programática ayuda a estudiar y analizar, por ejemplo: tipos de transacciones, lecturas de artículos y búsquedas específicas.

¿Le conviene a mis campañas de publicidad usar cookies?

Si lo que deseas es lograr que tus anuncios lleguen a la persona indicada, en el momento justo, a través del canal adecuado entonces las cookies son justo lo que necesitas. Gracias a ellas podrás conseguir datos de tus usuarios desde la búsqueda hasta el canal y la tecnología que utiliza. Esta información se reúne, engloba y analiza para cumplir con las necesidades de los consumidores.

Estas cookies se consiguen a través de algo llamado en programmatic como la third party data y es de gran valor para los clientes, pues sale de sus propias campañas, experiencias y fuentes. ¿Qué se consigue con esto? Saber cuál es tu audiencia, qué le gusta, qué no le gusta y dónde la puedes encontrar.

Cuando como empresa empiezas a utilizar cookies para tu marketing programático empiezas a analizar e interpretar estos datos para mejorar tus procesos y tomar decisines estratégicas mucho más acertadas. Te ayudan a llegar al cliente ideal y dejas de lanzar anuncios por doquier para mejor responder a las necesidades de tus consumidores con contenido que ellos sí quieren ver.

 Cookies = ¿espionaje de usuarios?  

¡En lo absoluto! Actualmente, existe una mala reputación por parte de los usuarios con respecto al uso de datos de terceros. Y es que escándalos como el de Cambridge Analytica no deja en muy buen lugar al third party data. Por ello, es indispensable dejar en claro dos puntos:

1. La compra de datos no significa que se está adquiriendo información personal o privada de los usuarios. Esta se concentran más en la información que permite conocer comportamientos específicos de los consumidores y así, tener la oportunidad de encontrar clientes potenciales y prospectar clientes futuros.

2. La compra de datos de usuarios es un ganar – ganar para las empresas y consumidores siempre y cuando su uso sea ético y responsable. ¿De qué forma? Por ejemplo, comprar cookies que logren que a un usuario le dejen de salir anuncios de croquetas de gato cuando ni siquiera puede tener uno porque es alérgico.

En conclusión: la tecnología no se está ocupando para espiar a la gente, sino para mejorar sus experiencias con la publicidad.

Si quieres más información acerca de cómo mejorar tu experiencia con el marketing programático o comenzar con esta experiencia, ponte en contacto con alguno de nuestros expertos en 9dB.

Quiero una consulta con un especialista