Rich media: los formatos que las personas sí ven

Rich media: los formatos que las personas sí ven

Para cualquier estrategia de marketing, el elemento indispensable del éxito es la atracción de público objetivo, ¿cierto?

Hoy más que nunca, es importante reconocer que los consumidores son cada vez más exigentes y cuentan con todas las herramientas disponibles para realizar una investigación en línea acerca de los productos y/o servicios que le interesan. Incluso, un informe publicado por la fundación de e-commerce destaca que el 88% de los consumidores hace una investigación previa antes de comprar.

¿Por qué esto es tan relevante? Como especialista de marketing o empresa en busca de atraer más clientes, es vital realizar acciones nuevas e innovadoras.

Como respuesta a esta necesidad de acciones inteligentes, los anuncios de rich media se colocan como una solución ideal. Esto, debido a que, en comparación con la publicidad tradicional, este tipo de anuncios tienen un mayor rendimiento y amplifican los resultados publicitarios esperados. Tan solo en comparación con los anuncios de banner estándar, los anuncios rich media tienen un rendimiento del 267%.

¡Conoce más de este tema! Te invitamos a leer nuestro blog: Rich media vs. Formato estándar, ¿qué le conviene a mi empresa?

¿Qué es Rich Media?

Como ya lo hemos explicado en otros blogs, el rich media es cualquier forma de publicidad digital que incluye varios elementos interactivos, por ejemplo: video o audio. Todos ellos están diseñados para fomentar la interacción del usuario con el anuncio.

Los anuncios de rich media les permiten a los anunciantes crear anuncios más sofisticados que pueden activar la respuesta del usuario con facilidad. Con el uso de tecnología como HTML5, los anuncios pueden incorporar varias capas diferentes de contenido en una sola ubicación.

Esta gran variedad de elementos interactivos tiene como gran resultado crear mensajes de publicidad impactantes y más creíbles.

¿Por qué optar por anuncios rich media?

¡Los formatos rich media son apreciados por los consumidores! Como se ha podido comprobar, los anuncios de publicidad tradicional utilizan texto, imagen y animación flash. Esto, a pesar de su funcionamiento, ofrece una menor posibilidad de interacción.

Caso contrario de los anuncios rich media que cuentan con mayor flexibilidad para determinar el nivel de complejidad y ofrecen formas interesantes de interacción con servicios y/o productos.

Si estás buscando diseñar anuncios que tu audiencia sí quiera ver, toma en cuenta las características de los anuncios rich media:

  • Contienen imágenes, videos, componentes de redes sociales y demás elementos interactivos.
  • Se combinan con dispositivos móviles.
  • Ofrecen estadísticas en tiempo real para conocer el comportamiento de la audiencia en relación con tu anuncio.

Lo mejor de todo es que los anuncios rich media generan interacciones en campañas digitales en menos de 30 días. Sus formatos son tan atrayentes y hasta divertidos que los usuarios simplemente no pueden resistirse.

Los mejores formatos de rich media

Como en todo tipo de diseño de publicidad, el rich media también tiene disponible varios formatos. Te compartimos detalles de los más utilizados y populares:

1. Anuncios de banner

Los anuncios de banner suelen ser fijos y se encuentran con mayor frecuencia en sitios web.

Al incorporar varios elementos dinámicos, es posible crear anuncios muy atrayentes. Los anuncios de banner son fáciles de crear y la mayoría de los usuarios los aceptan.

Otra de sus cualidades es la asequibilidad, lo que los convierte en una opción de publicidad favorita para pequeñas y medianas empresas.

2. Anuncios intersticiales

Estos son anuncios que llevan la interacción a otro nivel, son de pantalla completa que suelen cubrir la interfaz del sitio web. Están diseñados para aparecer en los puntos de transición naturales o, en el caso de juegos en apps, estos se muestran en cada pausa.

Los anuncios intersticiales se muestran con una combinación única de imagen, texto, video y audio. Además, cuentan con opciones como “cerrar el anuncio” o “continuar”, que el usuario puede elegir según lo que desee.

3. Anuncios pushdown

Este tipo de anuncios no se expanden en tamaño, más bien, aparece como un avance en la página web, de esta forma los usuarios interesados pueden hacer clic o colocar el mouse sobre él; hecho esto, el anuncio empujará hacia abajo el contenido de la página web para mostrarlo completo.

Una gran ventaja de los anuncios pushdown es que no ocultan su contenido del sitio, por lo tanto, generan mayor número de visualizaciones.

4. Anuncios desplegables multidireccionales

Este formato es relativamente nuevo y se expande según la posición de la página web. Por ejemplo, si el anuncio se coloca en el lado derecho del sitio, este se expandirá automáticamente hacia el lado izquierdo cuando un usuario haga clic en él.

5. Anuncios lightbox

Estos anuncios son una forma muy innovadora de hacer publicidad gráfica, sobre todo cuando se busca la participación del cliente. Captan la atención del usuario a través de múltiples imágenes, videos o ambos.

Su funcionamiento es bastante interesante: supongamos que el usuario ve un pequeño anuncio. Este se puede expandir colocando el cursor o haciendo clic sobre él. Después, toda la pantalla se atenúa y aparece una caja de luz que muestra el anuncio completo con el que el usuario puede interactuar.

Si deseas conocer más a fondo los formatos rich media más utilizados, te invitamos a leer nuestro blog: 3 formatos de rich media que dan verdaderos resultados

Recuerda que, si tu objetivo actual es lograr una mayor interacción con tu audiencia a través de tus anuncios digitales, ¡rich media es la mejor opción!

Acércate con nosotros en 9dB y descubre cuáles son los mejores formatos para tu tipo de campaña y objetivo comercial. Ponte en contacto con uno de nuestros expertos en rich media.

Rich media: los formatos que las personas sí ven

Rich media: los formatos que las personas sí ven

Para cualquier estrategia de marketing, el elemento indispensable del éxito es la atracción de público objetivo, ¿cierto?

Hoy más que nunca, es importante reconocer que los consumidores son cada vez más exigentes y cuentan con todas las herramientas disponibles para realizar una investigación en línea acerca de los productos y/o servicios que le interesan. Incluso, un informe publicado por la fundación de e-commerce destaca que el 88% de los consumidores hace una investigación previa antes de comprar.

¿Por qué esto es tan relevante? Como especialista de marketing o empresa en busca de atraer más clientes, es vital realizar acciones nuevas e innovadoras.

Como respuesta a esta necesidad de acciones inteligentes, los anuncios de rich media se colocan como una solución ideal. Esto, debido a que, en comparación con la publicidad tradicional, este tipo de anuncios tienen un mayor rendimiento y amplifican los resultados publicitarios esperados. Tan solo en comparación con los anuncios de banner estándar, los anuncios rich media tienen un rendimiento del 267%.

¡Conoce más de este tema! Te invitamos a leer nuestro blog: Rich media vs. Formato estándar, ¿qué le conviene a mi empresa?

¿Qué es Rich Media?

Como ya lo hemos explicado en otros blogs, el rich media es cualquier forma de publicidad digital que incluye varios elementos interactivos, por ejemplo: video o audio. Todos ellos están diseñados para fomentar la interacción del usuario con el anuncio.

Los anuncios de rich media les permiten a los anunciantes crear anuncios más sofisticados que pueden activar la respuesta del usuario con facilidad. Con el uso de tecnología como HTML5, los anuncios pueden incorporar varias capas diferentes de contenido en una sola ubicación.

Esta gran variedad de elementos interactivos tiene como gran resultado crear mensajes de publicidad impactantes y más creíbles.

¿Por qué optar por anuncios rich media?

¡Los formatos rich media son apreciados por los consumidores! Como se ha podido comprobar, los anuncios de publicidad tradicional utilizan texto, imagen y animación flash. Esto, a pesar de su funcionamiento, ofrece una menor posibilidad de interacción.

Caso contrario de los anuncios rich media que cuentan con mayor flexibilidad para determinar el nivel de complejidad y ofrecen formas interesantes de interacción con servicios y/o productos.

Si estás buscando diseñar anuncios que tu audiencia sí quiera ver, toma en cuenta las características de los anuncios rich media:

  • Contienen imágenes, videos, componentes de redes sociales y demás elementos interactivos.
  • Se combinan con dispositivos móviles.
  • Ofrecen estadísticas en tiempo real para conocer el comportamiento de la audiencia en relación con tu anuncio.

Lo mejor de todo es que los anuncios rich media generan interacciones en campañas digitales en menos de 30 días. Sus formatos son tan atrayentes y hasta divertidos que los usuarios simplemente no pueden resistirse.

Los mejores formatos de rich media

Como en todo tipo de diseño de publicidad, el rich media también tiene disponible varios formatos. Te compartimos detalles de los más utilizados y populares:

1. Anuncios de banner

Los anuncios de banner suelen ser fijos y se encuentran con mayor frecuencia en sitios web.

Al incorporar varios elementos dinámicos, es posible crear anuncios muy atrayentes. Los anuncios de banner son fáciles de crear y la mayoría de los usuarios los aceptan.

Otra de sus cualidades es la asequibilidad, lo que los convierte en una opción de publicidad favorita para pequeñas y medianas empresas.

2. Anuncios intersticiales

Estos son anuncios que llevan la interacción a otro nivel, son de pantalla completa que suelen cubrir la interfaz del sitio web. Están diseñados para aparecer en los puntos de transición naturales o, en el caso de juegos en apps, estos se muestran en cada pausa.

Los anuncios intersticiales se muestran con una combinación única de imagen, texto, video y audio. Además, cuentan con opciones como “cerrar el anuncio” o “continuar”, que el usuario puede elegir según lo que desee.

3. Anuncios pushdown

Este tipo de anuncios no se expanden en tamaño, más bien, aparece como un avance en la página web, de esta forma los usuarios interesados pueden hacer clic o colocar el mouse sobre él; hecho esto, el anuncio empujará hacia abajo el contenido de la página web para mostrarlo completo.

Una gran ventaja de los anuncios pushdown es que no ocultan su contenido del sitio, por lo tanto, generan mayor número de visualizaciones.

4. Anuncios desplegables multidireccionales

Este formato es relativamente nuevo y se expande según la posición de la página web. Por ejemplo, si el anuncio se coloca en el lado derecho del sitio, este se expandirá automáticamente hacia el lado izquierdo cuando un usuario haga clic en él.

5. Anuncios lightbox

Estos anuncios son una forma muy innovadora de hacer publicidad gráfica, sobre todo cuando se busca la participación del cliente. Captan la atención del usuario a través de múltiples imágenes, videos o ambos.

Su funcionamiento es bastante interesante: supongamos que el usuario ve un pequeño anuncio. Este se puede expandir colocando el cursor o haciendo clic sobre él. Después, toda la pantalla se atenúa y aparece una caja de luz que muestra el anuncio completo con el que el usuario puede interactuar.

Si deseas conocer más a fondo los formatos rich media más utilizados, te invitamos a leer nuestro blog: 3 formatos de rich media que dan verdaderos resultados

Recuerda que, si tu objetivo actual es lograr una mayor interacción con tu audiencia a través de tus anuncios digitales, ¡rich media es la mejor opción!

Acércate con nosotros en 9dB y descubre cuáles son los mejores formatos para tu tipo de campaña y objetivo comercial. Ponte en contacto con uno de nuestros expertos en rich media.

Rich media: generando más interacciones en campañas digitales en menos de 30 días

Rich media: generando más interacciones en campañas digitales en menos de 30 días

El Rich media hace uso de nuevas tecnologías para crear y añadir contenido más interactivo a los anuncios que deseas programar en la red. Sin duda, sus resultados son inigualables, pues pueden lograr que tus campañas digitales aumenten su nivel de interacción en menos de un mes. No, no estamos bromeando.

Pero, ¿cómo es posible esto? Se ha demostrado que los consumidores y usuarios en general están cansados de los anuncios intrusivos que ven cada vez que entran a un sitio web de su interés. Es por ello que los ad blockers son tan populares hoy en día.

Sin embargo, los anuncios de Rich media son tres veces más propensos a lograr conversiones y tienen una alta tasa de interacción (16.85% en comparación con el 2.14% de los banner estándar de Google o Facebook).

El Rich media es una forma de publicidad que utiliza una amplia variedad de medios digitales interactivos. Por ejemplo, un solo anuncio puede contener audio, video y transmisiones. Esto muestra una potente oportunidad para que las campañas sean más creativas y generen mayor impacto.

¿Por qué el Rich media logra que una campaña digital sea tan exitosa?

El Rich media, además de tener una alta dosis de creatividad, también mide el comportamiento de la audiencia, como el número de salidas, expansiones y tasas de finalización de los anuncios. Esto ayuda a rastrear información de valor que se puede ocupar para el mejoramiento de los mensajes futuros.

Entre las funciones principales del Rich media se encuentran:

  • Animaciones de alta calidad
  • Interacción inmediata con el usuario
  • Uso de tecnología sofisticada
  • Conocimiento de marca mejorado y con alto ROI

Lo mejor del Rich media es que presenta una gran oportunidad para los especialistas de marketing y las marcas, ya que pueden llegar a alcanzar altos niveles de estimulación en los consumidores a través de mensajes más impactantes.

El banner estándar solo puede utilizar imágenes y texto, esto hace que el mensaje lanzado sea más común o “aburrido” para los usuarios. Mientras que los anuncios de Rich media son más atrayentes y logran generar más interacción en menor número de días.

Algunos de los formatos de Rich media que dan verdaderos resultados y son más atractivos para los usuarios pueden ser desde los anuncios flotantes hasta aquellos en donde tu marca puede transmitir en vivo algún video. Mientras más contenido exclusivo, útil y de valor le des a la audiencia, más será su nivel de interacción.

¿El Rich media se convertirá en la única alternativa de anuncios digitales?

Como has podido comprobar, el Rich media abre las puertas a otro tipo de publicidad para las campañas digitales. Si bien no es ni será la única opción, pues siempre se tiene que tomar en cuenta el nivel de inversión disponible para los anuncios, sí se coloca como la alternativa ideal para alcanzar mejores resultados en un menor tiempo.

Sabemos que un anuncio tradicional “cuesta menos”, pero, ¿esto es totalmente cierto? Ya lo mencionamos, los usuarios están cansados de esa sobrecarga de anuncios aburridos o que no les aportan nada nuevo ni de valor en su día a día. Invertir demasiado en este tipo de mensajes a la larga solo resultará en una pérdida de tiempo y dinero.

Si tu empresa necesita resultados más específicos y de mejor rendimiento, el Rich media es la mejor opción. Recuerda que estos anuncios sí se pueden medir, rastrear y evaluar las variantes en el comportamiento de tus usuarios. Además, logran un gran mejoramiento en la experiencia del usuario.

Si estás listo para dar el siguiente paso para los anuncios de tus campañas digitales, ¡hazlo con los expertos! En 9dB somos una agencia de medios digitales especializada en el marketing programático. A través de nuestras soluciones y herramientas tecnológicas consigue que tu próximo anuncio sea más personalizado, seguro e inolvidable.

¿Quieres trabajar con nosotros?

Ponte en contacto con un experto en Rich media

3 formatos de Rich Media que dan verdaderos resultados

3 formatos de Rich Media que dan verdaderos resultados

Ya se ha hablado acerca del Rich Media y en contexto, los banners Rich Media son anuncios que cuentan con funciones avanzadas, por ejemplo: video, sonido y otros elementos interactivos que resultan atractivos para los usuarios.

El objetivo es conseguir una mayor interacción con los receptores y lograr que un producto, servicio o marca en general cautive y atraiga de mejor forma a los usuarios digitales. 

Uno de los grandes beneficios de los anuncios en Rich Media es que cuenta con una gran tasa de interacción, 16.85% en comparación con el 2.14% de los banner estándar. Entre otras ventajas de decidirte por este tipo de anuncios son las siguientes: 

  • Estadísticas: los anuncios rich media no solo son un atractivo visual, sino una excelente manera de recolectar datos valiosos de los usuarios. Por ejemplo: cuánto tiempo pasan interactuando con el anuncio, en qué momento se sienten más atraídos por lo que ven y dan clic, en qué momento lo abandonan y cuántos usuarios lo han visto. 
  • Espacio: ¿cuántas veces no te has quedado corto en creatividad con los anuncios digitales estándar? Con los anuncios de rich media podrás tener todo el espacio que necesites para lograr justo el mensaje que deseas compartir a los usuarios. ¡No hay límite! Puedes incluir diversas imágenes llenas de color, animaciones y demás elementos creativos. 

Una mejor experiencia de Usuario

Si actualmente estás considerando brindar una mejor experiencia de usuario, en este blog podrás encontrar los mejores formatos de rich media que te darán los resultados que esperas. 

1. Anuncio dentro de la página: también son conocidos como banners emergentes y son de los anuncios más conocidos por las marcas, pero gracias al marketing programático y el rich media, estos se han vuelto más interactivos y creativos.  Estos pueden ir desde pancartas clásicas hasta historias animadas. 

Aquí tienes un ejemplo muy creativo para que compruebes todo lo que el rich media te deja alcanzar: 

2. Anuncios flotantes: este tipo de banners pueden moverse con el sitio web a medida que se desplaza el usuario. No importa si es hacia arriba o abajo, la interacción se logra efectivamente. Además, estos anuncios no se limitan a formas estándar como cuadrados, rectángulos o círculos; estos pueden salir de sí mismos y lograr una reacción más positiva e impresionante. 

A continuación, mira este ejemplo para que te des una idea de lo que intentamos decirte: 

3. Lightboxes: estos anuncios interactivos son de los más avanzados y requieren de una gran inversión en esfuerzo, tiempo y creatividad para crearlos, pero el resultado simplemente es magnífico. Cuentan con un toque más de realidad dentro de un mini sitio web en el que puedes involucrar a los usuarios para que interactúen con él. 

Te compartimos un ejemplo: 

Rich Media no invasiva

Ahora, para realizar un rich media efectivo te hacemos las siguientes recomendaciones para que la experiencia del usuario no sea invasiva:

  • Botón cerrar: es prácticamente obligatorio que los banners de cualquier tipo cuenten con esta opción para que el usuario dé clic en cerrar cuando él lo desee. 
  • Opciones de play, pause, y stop para videos: esto permite que el usuario tenga diversas opciones en el anuncio que ve. 
  • Mouse – over o Mouse – off: esto permite que el usuario abra o cierre la expansión del anuncio al retirar el apuntador. 

Ahora que ya conoces cuáles son los mejores formatos de rich media, el próximo paso es que te acerques a una agencia de medios digitales que te ayude a crearlos. Nosotros en 9dB somos expertos en marketing programático y nuestro objetivo es que tu campaña publicitaria tenga resultados inigualables. 

Si deseas conocer más acerca de esta tendencia digital, te invitamos a que te pongas en contacto con nosotros

Crea una mejor experiencia de usuario usando rich media. Sigue estos 3 tips

Crea una mejor experiencia de usuario usando rich media. Sigue estos 3 tips

Algo es un hecho: a donde quiera que vayas tu dispositivo móvil va contigo. Y es la misma situación con tus usuarios y audiencia. Por lo que adaptarse a sus canales de comunicación y hacerte parte de su rutina diaria, suena a una excelente idea, ¿no lo crees? Sin embargo, ¿cómo mejorar la experiencia de usuario sin hacerlo de manera no intrusiva pero altamente atractiva? ¡Con rich media! 

¿Qué es rich media? 

Rich media se define como una técnica de comunicación en línea que usa nuevas tecnologías para crear y añadir contenido más atractivo. Además, su principal cualidad es que los banners y videos diseñados como anuncios, en su mayoría, son interactivos, por lo que los usuarios tienen oportunidad de conectarse con la marca o empresa. Y al ser la generación de acciones por parte de los consumidores, su primer objetivo es aumentar el tráfico web y conversiones. 

En nuestra publicación anterior hablamos acerca de las diferencias entre rich media y el formato estándar. Tú elección debe ser tomando en cuenta tus objetivos y el nivel de interacción que buscas que tu audiencia tenga que tu marca o empresa. Sin embargo, es un hecho que, como lo mencionamos, el rich media ayuda a lograr una mayor tasa de clics. Además, un 88 % de los especialistas de marketing consideran a la publicidad interactiva una excelente opción para diferenciarte de tu competencia.  

3 tips para mejorar tu experiencia de usuario con rich media 

Si aún desconoces un poco acerca de los formatos que existen de rich media y sus impactos en la audiencia, te compartimos algunos consejos que podrían ayudarte a elegir los mejores para tu empresa. 

1. Video Ads 

Este es uno de los formatos que va más en ascenso y seguro lo has visto mientras exploras algún sitio web. Además, debes saber que la demanda por contenidos de video va en aumento, pues estudios realizados por HubSpot demuestran que un 54 % de los consumidores desean ver más vídeos de sus marcas o empresas favoritas. ¿Sus beneficios? Tasa alta de compromiso y mayor alcance. 

Fuente de imagen: OVRMIND

Sus formatos pueden ser con reproducción manual, es decir, el usuario tiene que dar clic para que el anuncio empiece a reproducirse. O, con una inversión un poco más alta, los anuncios pueden empezarse a reproducir automáticamente. Esta última opción es la más viable para que el usuario tenga oportunidad de ver tu publicidad sin necesidad de hacer una acción de por medio. 

Pueden visualizarse en una computadora de escritorio / portátil o a través de aplicaciones o web móvil. Las tasas de reproducción de video móvil son 14 % más altas que en una app, en comparación con la web móvil con un 8.3 %.   

2. Expandable Ads 

Los anuncios expandibles son una excelente forma de mejorar tu experiencia de usuario. Este tipo de publicidad combina un banner y anuncios intersticiales. Es menos intrusivo, pues la expansión del mensaje aparece directamente en el sitio o aplicación, en vez de llevarlos a alguna landing page. De esta manera, tu usuario podrá informarse acerca de tu producto o servicio sin interrumpir su navegación. 

Fuente de imagen: Smarty Ads

Este tipo de anuncios cuenta con una gran ventaja: combate con la ceguera de banner. Sin embargo, se recomienda limitar su frecuencia, pues, aunque es una idea novedosa de anuncio para los usuarios, en exceso podría llegar a frustrarnos. Y recuerda que lo menos que deseas es que tu marca / empresa se convierta en una “molestia” para tu audiencia. 

De cualquier manera, es más probable que un usuario acepte un anuncio expandido a pantalla completa dentro de su aplicación o sitio web, a que lo saquen de su navegación para llevarlo a otra página. Solo recuerda que la creatividad de tu anuncio no debe ser pasada por alto para que tu audiencia tenga la reacción esperada. 

3. Playable Ads 

Si quieres diferenciarte por completo de tus competidores y crear una mejor experiencia de usuario donde tu audiencia pueda interactuar con tu marca / empresa, entonces un anuncio reproducible es tu mejor opción. Este tipo de anuncios simulan a una aplicación real o un juego. Su formato “Prueba antes de comprar” funciona perfecto para darle a los consumidores un probadita de lo que tu servicio o producto trata. 

Fuente de imagen: HTML5 Game Engines

También algunas empresas optan por anuncios de tipo “Microjuegos”. Este anuncio puede durar entre 15 o 60 segundos, dependiendo lo que tarde el usuario en completar la dinámica. Al finalizar, aparece un CTAM (Llamado a la Acción) para que la persona visite el sitio deseado o realice alguna descarga. Solo recuerda que un playable ads debe poder omitirse, de lo contrario, tu usuario lo verá como algo molesto. 

¿Qué otras ventajas encuentras en estos anuncios? Alta interactividad, aumento en conversiones y más valor de por vida del usuario. Esto, debido a que las personas pueden asegurarse que lo están viendo (o jugando) les gusta y la descarga es prácticamente un hecho. 

Si ya estás convencido de incorporar rich media a tus próximos anuncios online, hazlo con una agencia de medios digitales experimentada que te proporcione diversas opciones de canales de comunicación y un área de diseño exclusiva para tu marca. ¡En 9dB podemos ayudarte! Ponte en contacto con nosotros para brindarte más información acerca de lo que más le conviene a tu tipo de industria o sector. 

¡Quiero que me contacten!

Rich media vs. Formato estándar: ¿qué le conviene a mi empresa?

Rich media vs. Formato estándar: ¿qué le conviene a mi empresa?

 Actualizado el 28/01/2021

¿Estás pensando publicar anuncios en internet para atraer más clientes a tu sitio web? Los anuncios de display ya sean en formato estándar o rich media son increíbles, ya que puedes hacer uso de texto, imágenes, colores, animaciones, entre mucho más. Todo esto para transmitir de manera efectiva el mensaje que más se acople a tu objetivo como empresa. 

Pero, para ejecutar anuncios en internet o en la red de display de Google, requieres cumplir algunas reglas sobre lo que puedes mostrar en tu anuncio. Hay ciertos aspectos que harán que tu mensaje no se apruebe, por ejemplo: imágenes borrosas, demasiado texto, fondos parpadeantes, etc. Para eso, primero asegúrate que tu creatividad se acople a los requerimientos oficiales.

Antes de preocuparte por estas cualidades, es indispensable que antes elijas qué tipo de anuncio es más apto para tu empresa. Esto podría parecer una tarea sencilla. Sin embargo, es un poco más complejo de lo que parece debido a sus enormes diferencias y limitaciones.

Por ello, en este blog te hablaremos un poco más acerca de lo que le conviene a tu compañía: un anuncio rich media o un formato estándar. Primero, revisemos las características de cada uno: 

Formato estándar

Los anuncios gráficos estándares de Google se publican en las diferentes propiedades de Google como YouTube y Zagat.

Sus especificaciones técnicas son algo limitadas, ya que únicamente permiten dimensiones de 300 x 250 y 300 x 600; esta última solo en Zagat. El tamaño de archivo no debe ser máximo a 150kb y entre los atributos con los que puede contar son una duración máxima de animación de 30 segundos, sin audio.

Además, tras el último anuncio de la función de Ahorro de energía para complementos de Chrome, ya no se aceptan los formatos Flash.

Rich media

Este tipo de anuncios son más flexibles y permiten un nivel de creatividad más ilimitada. Puedes hacer uso de interactividad o multimedia. Seguro has visto esos anuncios que flotan dentro del sitio web en el que navegas o los que comienzan a reproducirse por sí solos. El rich media es más atractivo para los usuarios y logran mayores clics y tasas de conversión. 

Entre los formatos de rich media más comunes se encuentran: 

  • Mouse over o mouse off: funcionan pasando el ratón por encima de un banner “normal”; este se expande y empieza a reproducirse o a reproducir algún audio.
  • Reproducciones automáticas: animaciones o pequeños videos que se reproducen desde que entras a un sitio web. La ventaja es que, además de atraer la vista del usuario, también son bastante flexibles, pues los usuarios pueden cerrarlos en cualquier momento si no pueden verlo en ese instante.
  • Animaciones inlink: animaciones que pueden contener clics interactivos dentro de sí mismas, para, por ejemplo, dirigir al usuario hacia una página en específico (y aumentar el tráfico).
  • Reproducciones manuales: es uno de los tipos de formatos de rich medio menos intrusivo para los usuarios, ya que permite tener la opción de ver o no el contenido.
  • Juegos interactivos: este formato recibe el nombre advergaming y es una publicidad en forma de videjuego para que los usuarios puedan interactuar con ella.

Los tamaños más aceptados son: 

  • 300 x 175
  • 300 x 250 
  • 300 x 600
  • 728 x 90

¿Qué son los anuncios rich media? 

Los anuncios rich media, según Google, son anuncios que incluyen funciones avanzadas como video, audio u otros elementos que alientan a la audiencia a interactuar con el contenido

Algunos de los tipos de anuncios rich media cuentan con muchas cualidades como: anuncios que flotan, se expanden, oscurecen, reproducen, entre muchos más. Te compartimos un video en el que podrás ver un poco de su funcionalidad: 

Los resultados de los rich media son capaces de superar a los anuncios de video y visualización regulares mediante el logro de métricas más altas como la tasa de clics, visibilidad o conversiones. Estos anuncios trabajan bajo objetivos mucho más ambiciosos impulsados por el conocimiento de la marca y la satisfacción del cliente. 

Ahora que ambos formatos están aclarados, te compartimos una tabla comparativa de ambos formatos para que puedas visualizar de manera más sencilla sus cualidades: 

Formato estándarRich media
Los banners son más simples en formato GIF, JPEG o Flash. Usualmente incluyen texto con el logo de la empresa o un gráfico relevante. Puedes ocupar diferentes formatos de audio / video. 
Son estáticos y con nula o muy poca interacción. Son altamente dinámicos con mucha interacción. 
Solo pueden interactuar de una manera dando clic sobre él para que te dirija a una landing page. Pueden tener interacciones ilimitadas. 
No puede utilizarse algún otro tipo de tecnología.Puedes utilizar tecnología como Java, JavaScript o HTML. 
No hay muchas medidas disponibles. Pueden tener diferentes medidas según el objetivo de tu anuncio. 

Beneficios de los anuncios de rich media

Si deseas darle un giro innovador a tu marca o empresa este 2021, el formato rich media puede ser la opción más viable gracias a los diversos anuncios llenos de ingenio que puedes alcanzar.

Pero no solo son altamente creativos, sino también, cuentan con otros beneficios como:

  • Son medibles y se puede controlar el número de impresiones, frecuencia de vista, CTR, entre otros aspectos para optimizar los resultados.
  • Cuenta con mayor rango de segmentación para llegar a una audiencia ideal.
  • Tiene un impacto visual más alto entre los usuarios gracias a sus diferentes formatos que permiten la interacción y manipulación de imágenes y videos.
  • Tienen una integració natural e innovadora con los sitios donde se encuentren publicados para evitar que el usuario se sienta invadido.
  • Son compatibles con toda clase de dispositivos móviles, por lo que la posibilidad de expander la audiencia es mayor que un anuncio estándar.

Entonces, ¿cuál le conviene más a tu empresa? Todo dependerá de tus objetivos y el nivel de interacción que desees que tenga tu audiencia con tu marca. Sin embargo, si lo que quieres lograr es una mayor tasa de clics y conversión lo mejor es que optes por los anuncios de rich media y no limites tu creatividad. 

Te invitamos a leer: Rich media: generando más interacciones en campañas digitales en menos de 30 días

Solo toma en cuenta que para hacerlo, requieres del asesoramiento de expertos en marketing programático para que puedas lograr un mejor rendimiento de tus campañas en medios digitales. 

¡En 9dB podemos ayudarte! Contamos con un Media Marketplace con acceso a más de 5 millones de oportunidades de compra en medios digitales. Además, tenemos un equipo creativo que podrá transmitir el mensaje y voz de tu empresa de la manera en que deseas con los resultados esperados. 

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