Trading desk = espacios publicitarios de calidad

Trading desk = espacios publicitarios de calidad

Comprender los diferentes tipos de espacios y contenido publicitarios es fundamental para el éxito de toda campaña de marketing y publicidad.

Hoy en día ya no solo basta con diseñar un anuncio impactante. También importa mucho en dónde está colocado y hacia quién está dirigido.

Hace años la publicidad era muy general y solo les hablaba a unos cuantos extraños, que, con suerte, resultaran interesados por lo que el anuncio le hablaba. Actualmente, los consumidores esperan mayor personalización y que las marcas les hablen directamente; que conozcan sus gustos y necesidades.  

Esto, sin duda, ha hecho que la publicidad se vuelva cada vez más compleja, pues las personas cambian día a día y las marcas y empresas deben mantenerse siempre atentas para seguirles su avance.

Por fortuna, así como el consumidor ha evolucionado, también lo ha hecho la tecnología y los expertos en publicidad. Incluso, el programmatic ha traído consigo una facilidad por generar mensajes publicitarios adecuados para cada audiencia.

Pero esto no sería posible sin la intervención de un trading desk que ayude a encontrar los espacios publicitarios de calidad correctos para cada marca y usuario.

¿Qué es un trading desk?

Un trading desk funge como intermediario entre una empresa que desea anunciarse y los medios y canales de comunicación de mayor calidad y relevancia. Entre sus principales funciones se encuentran la gestión de presupuestos y las optimizaciones del anunciante de acuerdo a un entorno programático.

No te pierdas: Trading desk: su papel en la compra programática y sus beneficios para mi empresa

La función de un trading desk

Un trading desk equivale a campañas inteligentes, pues con su experiencia y herramientas tecnológicas, pueden brindar espacios publicitarios de calidad a los negocios que así lo estén buscando.

Si bien hoy cualquiera puede hacer un anuncio publicitario y subirlo a internet, la eficacia y éxito del mensaje dependerá de la calidad de los canales de comunicación en donde se muestre.

La función de un trading desk se coloca en segunda posición del proceso de la compra programática, en donde, el anunciante (es decir, el cliente) ha solicitado una optimización de su anuncio.

Para este momento, los expertos del trading desk se encargan de la compra de inventario de publicidad y analizan y optimizan las campañas para obtener el mejor retorno de inversión para los anunciantes.

¿Por qué un trading desk es igual a espacios publicitarios de calidad?

Actualmente son pocas las empresas que cuentan con un grupo de expertos internos especializados tanto en compra de publicidad programática. Y no es para menos, pues formar este equipo requiere de tiempo y mucha inversión.

Por lo tanto, las empresas y marcas optan por la facilidad de contratar a una agencia de medios digitales que los ayude a cumplir con esta compleja misión. Pero, ¿qué es lo que ofrece un trading desk que da como resultado mayor calidad en publicidad?

La respuesta es simple: un extenso inventario y la tecnología más innovadora.

¿Para qué sirven ambos aspectos?

  • Mensajes publicitarios personalizados: la tecnología que ocupa un trading desk abre un sinfín de posibilidades de personalización a través del conocimiento de las características de la audiencia objetivo de una empresa o marca, por ejemplo, sus intereses, necesidades, historial de compra y datos básicos como edad, género o ubicación.
  • Definición de audiencia: un trading desk hace uso efectivo de los datos de usuario, con lo que pueden construir un perfil definido de la audiencia a la cual deben dirigirse. Estos datos brindan información más detallada de las necesidades e interacción de los usuarios para darles justo lo que ellos están buscando.

Cuando un trading desk cuenta con esta información, puede entrar a subastas de espacios publicitarios y encontrar los más adecuados para el anunciante, según los intereses, necesidades e interacción de su audiencia.

Cuando tus espacios publicitarios son de calidad, tu nivel de retorno de inversión será mayor, pues estarás dirigiéndote justo a aquellos usuarios que sí estarán interesados en comprar tu producto o servicio.

Si estás en la búsqueda de un trading desk para tu próxima campaña publicitaria, te invitamos a conocer los servicios que 9dB te ofrece. Somos la agencia de medios digitales especializada en compra programática más rentable en Latinoamérica.

Comunícate con uno de nuestros expertos para saber de qué manera podemos empezar a trabajar con tu marca.

¿Cuál es el mejor trading desk en México? Todo lo que debes considerar

¿Cuál es el mejor trading desk en México? Todo lo que debes considerar

En artículos anteriores te hemos platicado acerca de lo qué es un trading desk y cómo le beneficia a tu empresa. Seguro para este momento ya tienes un poco más de información al respecto y estás listo para contratar una agencia de medios digitales que te ayude a anunciarte en los espacios más adecuados para tu tipo de empresa e industria.

Sin embargo, la búsqueda y toma de decisiones puede llegar a ser un proceso bastante complicado, pues, al ser un tema aún algo desconocido en México, podrías caer en agencias de medios digitales que prometan muchos objetivos y metas, pero realmente no estén especializadas en la compra de medios digitales y el marketing programático.

¿Es tu caso? ¡Estás en el artículo correcto! A continuación, te compartimos todos los detalles que necesitas considerar para contratar a una nueva agencia que te proporcione servicios de trading desk profesionales.

1. Experiencia comprobable en compra de medios digitales y programmatic

La compra programática no es algo que cualquier agencia de marketing digital pueda hacer. Por lo tanto, este es el primer punto del que debes estar atento, de lo contrario, los resultados no son los que esperas.

No temas en pedir que te comprueben su trayectoria en la publicidad programática. Solicita casos de éxito o proyectos en los cuales estén trabajando actualmente y cuáles han sido los resultados.

2. Equipo profesional con experiencia en programmatic

Un trading desk debe estar conformado por un grupo de profesionales con diversos talentos y competencias relacionadas a la compra de medios a través de programmatic. Cuando visites algunas agencias asegúrate que el equipo que se encargará de la publicidad de tu empresa cuente con:

  • Comprador de medios
  • Desarrollar
  • Científico de datos
  • Analista de datos
  • Administrador de cuenta

De lo contrario, puede que no sean capaces de darte el seguimiento adecuado a la publicidad que necesitas.

3. Soluciones a la medida de tu empresa e industria

Al igual que cualquier campaña de marketing digital, es vital que un trading desk te diseñe un plan con base a las necesidades de tu empresa. Esto incluye que brinden soluciones adaptadas a dichas necesidades para obtener un mejor rendimiento de tus campañas.

4. Procesos seguros y seguimientos continuos

El trading desk que contrates debe contar con un servicio administrado que te brinde reportes continuos de las estrategias emprendidas y los resultados que se van obteniendo. Además de un setup de tus campañas y una visibilidad completa a través de reportes para comprobar las inversiones y los canales digitales puestos en marcha.

¿Cuál es el mejor trading desk en México?

Como lo hemos mencionado, la compra programática en el país sigue siendo un tanto desconocida a pesar de sus grandes beneficios. Por fortuna, 9dB se ha establecido en México como la agencia de medios digitales especializada en programmatic y con el trading desk más completo.

También ofrece su propia tecnología 9sense Trading Desk, que permite realizar compras en varios DSP simúltaneamete para garantizar el mejor espacio publicitario disponible para tu marca. Además de servicios complementarios como:

  • Acceso programático a oferta multiscreen con diversidad de formatos.
  • Entrega programática con seguridad de marca y transparencia que valida y optimiza a los proveedores de data 3rd party.
  • Enfoque híbrido con servicio administrado y reporte en manos del cliente para asegurar la eficiencia de los medios utilizados.

Deja a tu empresa en manos de los expertos. Somos la única agencia de medios digitales en México especializada en compra programática de audiencias calificadas y que te brinda análisis de patrones de comportamiento para obtener un ROI más preciso y medible.

Haz tus campañas inteligentes y llega a la audiencia que verdaderamente estará interesada en tus productos y/o servicios. ¿Deseas más información? Te invitamos a consultar a uno de los expertos en nuestro trading desk.

Solicitar información.

¿Trading desk = campañas inteligentes?

¿Trading desk = campañas inteligentes?

Como lo hemos mencionado en pasados blogs, los Trading Desk tienen un papel fundamental en la compra programática. Pero, ¿por qué son tan importantes? Si estás por lanzas una nueva campaña digital, ¡hazlo de forma inteligente! Aquí te decimos cómo lograrlo.

Pero antes, partamos por lo básico…

¿Qué es una campaña inteligente?

Una campaña inteligente es aquella basada en objetivos, por ejemplo: conseguir más visitar para tu sitio web, lograr mayor número de leads de calidad, entre otras. La diferencia con una campaña digital tradicional es que hace mayor uso de tecnología innovadora para mejorar sus anuncios y mensajes y obtener un mejor rendimiento.

Ahora, ¿cómo puedes desarrollarla eficazmente? Gracias al aumento de popularidad del marketing programático, las campañas y anuncios digitales cada vez más pueden convertirse en mensajes más útiles y concretos para una audiencia que está lista para recibirlo.

En pocas palabras: llegar a la persona indicada, en el momento perfecto, con el mensaje más relevante, a través del canal de comunicación ideal.

Sí, suena un poco complejo, ¿cierto? Sin embargo, con el apoyo de una agencia de medios digitales que cuente con un Trading Desk apropiado, esta tarea puede llegar a ser posible.

Puede que aún no tengas mucha información acerca de qué es Trading Desk, pero descuida, que a continuación te hablamos un poco más de este tema.

¿Qué hace un Trading Desk?

Un Trading Desk es el encargado de gestionar y optimizar las campañas de marketing programático que una empresa, por ejemplo, ha solicitado a una agencia de medios digitales, pues internamente, no cuentan con especialistas en la compra programática.

Su objetivo principal es aumentar el retorno de inversión del cliente y garantizarle un lugar adecuado para su mensaje dentro de los medios de comunicación más relevantes e importantes para su sector o industria.

Por ejemplo: si tu negocio vende software de gestión empresarial y tu anuncio sale en un blog de gastronomía, puede que no consigas muchos resultados, pues ese público no estará interesado en tu servicio (puede que incluso ni sepa de qué le hablas).

En cambio, si tu anuncio bien segmentado aparece en un portal especializado en tecnología o en un foro para empresarios, los resultados serán diferentes, ya que estarás dando un mensaje que pueda solucionar algunas de sus necesidades o problemáticas actuales.

A esto se le puede llamar una campaña inteligente, pues tu anuncio no solo atraerá la atención del público objetivo, sino que será visualizado únicamente por aquellos que podrían estar interesados en adquirir tus servicios.

¿Por qué un Trading Desk logra una campaña inteligente?

La compra de publicidad programática irá en aumento y para mantenerte a nivel de las grandes empresas, es importante que empieces a considerar trabajar tus próximas campañas con un Trading Desk especializado en tu sector o industria. Aquí te presentamos algunas razones para hacerlo:

1. Hipersegmentación: como lo mencionamos, uno de los objetivos principales de un Trading Desk es impactar en los perfiles de usuario ideales para tu tipo de producto o servicio. Con la hipersegmentación a la que pueden llegar tu anuncio podrá ser visto por aquellos que se encontrarán realmente interesados en lo que tienes para ellos.

Lo más increíble es que esta segmentación no solo puede abarcar desde unos kilómetros a la redonda, sino, incluso, en un mismo edificio o en tu propia sucursal. Todo dependerá del objetivo que tengas con el mensaje que busques transmitir.

2. Tendencias actualizadas: el programmatic es lo de hoy y por ello es una estrategia que se mantiene en completa actualización para siempre sumarse a las necesidades cambiantes tanto de los usuarios como de las empresas. De esta forma, tu negocio no perderá de vista el tipo publicidad que debe ofrecer.

Por ejemplo: en vez de solo invertir en banners estándar, puedes mejorar tu mensaje con Rich Media, el cual, permite una mayor interacción con tus usuarios.

3. Mejor ROI: sin duda un aspecto que más les importa a las empresas es que sus inversiones en marketing sean bien aplicadas y les den los resultados que esperan. Un Trading Desk tiene la tarea de hacer pujas en tiempo real para conseguir los mejores canales de comunicación y así reducir los costos de CPA, CPM o CPL para aumentar la conversión.

¿Quiere que tu próxima campaña sea inteligente? En 9dB tenemos el Trading Desk más especializado en diferentes tipos de industrias y sectores. No pierdas la oportunidad de sumarte a la transformación digital y crecer de la mano a tu negocio de forma efectiva.

¿Quieres más información?

Agenda una llamada con un experto

Trading desk: papel en la compra programática y sus beneficios para mi empresa

Trading desk: papel en la compra programática y sus beneficios para mi empresa

Trading desk es un término utilizado en el marketing programático y su definición es bastante simple: los encargados de proporcionar a las empresas espacios digitales para anunciarse en sitios web relacionadas con su público objetivo. Fácil, ¿cierto?

Sin embargo, para llegar a comprender a profundidad qué es un trading desk y cuáles son sus beneficios para tu empresa, es fundamental partir por lo básico. Tal como lo hemos mencionado al inicio de este artículo, este término proviene del mundo de la publicidad programática.

Trading desk y marketing programático

El marketing programático es un “nuevo” modelo publicitario que busca automatizar estrategias y llegar a los públicos objetivos adecuados. Esto, a través del marketing digital y el big data, en la que la compra de espacios publicitarios es vital para anunciar mensajes altamente segmentados y personalizados para que lleguen a los usuarios que tienen más probabilidad de sentirse atraídos por ellos. 

Existen diversidad de ventajas del marketing programático, por ejemplo: ahorro de tiempo, esfuerzo y dinero en estrategias funcionales que sí logren llegar a un mercado que brinde mayor retorno de inversión a la empresa. Además, gracias al uso de anuncios de tipo rich media, la aceptación de los usuarios es más positiva, ya que pueden interactuar de mejor forma con las marcas y sus mensajes.

Ahora, ¿quiénes hacen posible el éxito de las estrategias del marketing programático? ¡Las agencias de medios digitales! Estas, se mantienen en constante evolución para ofrecer a las empresas y marcas soluciones en tendencia que los mantengan conectados con su audiencia. De igual forma, ayudan a posicionar marcas en nichos específicos, atraer más clientes potenciales y fidelizar a los existentes.

El funcionamiento de una agencia de medios digitales consta de diferentes agentes, entre ellos, el trading desk. Tal como lo mencionamos, la publicidad programática se basa en la compra de espacios publicitarios para que las empresas puedan anunciarse. Estos sitios deben cumplir con características demográficas que permitan que los anuncios lleguen al público indicado. Este proceso es justamente de lo que se encarga un trading desk.

El trading desk juega un papel fundamental en la compra programática, pues funge como intermediario entre la empresa que desea anunciarse y los mejores medios y canales de comunicación. Los especialistas en trading desk cuentan con herramientas inteligentes para que el mensaje sea el más optimo para tu tipo de público.

Beneficios del Trading Desk

Los beneficios de contar con un trading desk cuando quieres incursionar en el marketing programáticos son los siguientes:

  • Audiencia bien definida. Gracias al uso de big data, las estrategias digitales emprendidas por el marketing programático son más efectivas. Esto, debido a que los anuncios solo buscan llegan al público que se ajuste a criterios previamente analizados y solicitados. Esta información va más allá de edad o zona geográfica; se concentran en intereses, necesidades e historial de compra de los usuarios.
  • Espacios publicitarios de calidad. Hoy en día cualquiera puede hacer un anuncio publicitario y mostrarlo en internet. Sin embargo, su eficacia dependerá de la calidad de los canales de comunicación en los que el mensaje se muestre. Los trading desk garantizan conseguir los mejores espacios publicitarios a través de las pujas de anuncios; logrando, además, el mejor costo para la empresa.
  • Personalización de anuncios. Cuando ya tienes el espacio publicitario perfecto, tu mensaje no puede quedarse atrás. Un trading desk te garantiza una personalización hipersegmentada para crear un anuncio altamente creativo y atractivo para tu tipo de audiencia ideal.

El marketing programático se posiciona como el futuro de la publicidad en la web. Al menos en 2020, un 69 % de todos los medios digitales se comercializarán programáticamente por un monto de $ 122 billones de dólares. Por ello, si deseas que tu empresa siga en constante evolución, ¡empieza a sumarte a esta tendencia digital!

En 9dB somos la agencia especializada en la compra de espacios publicitarios digitales y marketing programático. Si actualmente te encuentras buscando aumentar el rendimiento de tus campañas digitales, nosotros te ayudamos a comprar audiencias calificadas y analizar sus patrones de comportamiento para brindarte un mayor retorno de inversión.

Además del trading desk, también contamos con diferentes soluciones integrales para tu compañía: marketing programático, media marketplace, rich media, influencer marketing e inbound marketing.

¡Comprueba la efectividad de la publicidad programática y lleva a tu empresa a otro nivel!

Solicitar más información

Da clic aquí.

Las 3 ventajas de contar con un trading desk para una estrategia digital

Las 3 ventajas de contar con un trading desk para una estrategia digital

El entusiasmo de las empresas por invertir en tecnología para la gestión de sus estrategias digitales va en aumento. Y es que, el uso de datos y análisis basados en la inteligencia artificial o el machine learning han transformado a la publicidad, llevándola a una audiencia efectiva y exacta

Sin embargo, la publicidad programática tiene conceptos y técnicas complejas que solo un trading desk puede dominar. Si lo que deseas es que tu empresa incursione en los anuncios programáticos para lograr llegar justo a tus clientes potenciales con el mensaje correcto, entonces te interesará por qué es fundamental que contrates a una agencia especializada. 

Pero, antes, partamos por un concepto básico: 

¿Qué es un trading desk? 

El trading desk se puede definir como un grupo de expertos en publicidad programática. Ellos son los encargados de crear la relación entre un anunciante y los espacios publicitarios, a través de tecnología especializada que les permite optimizar al máximo campañas publicitarias. 

¿Cómo funciona un trading desk? 

La compra de publicidad programática puede llegar a ser un tanto compleja, pues representa técnicas y uso de tecnología avanzada que lo hacen algo difícil de lograr si no se recurre a un experto. Trabajar con diferentes DSPs a la vez y mantenerse al tanto de todas las tendencias de la industria para siempre buscar lo mejor para los clientes no es tarea fácil. 

Por ello, un trading desk es el intermediario ideal (y necesario) entre una empresa que desea anunciarse en programmatic y los mejores medios en los que debe comprar un espacio. 

Entonces, ¿esa es la única ventaja de contratar a un trading desk? ¡No! Crear alianza con un grupo de expertos que saben qué es lo mejor para tu negocio y que cuenten con las herramientas adecuadas para lograr que tu mensaje llegue a la audiencia ideal, siempre resultará una excelente inversión.  

Pero, te invitamos a conocer cuáles son las razones por las que un trading desk es indispensable en la compra de publicidad programática. 

¿Por qué contar con un trading desk para la estrategia digital de mi empresa? 

1. Personalización de mensajes publicitarios

Trabajar de la mano con un trading desk te garantiza contar con un equipo altamente creativo para el desarrollo de tus campañas y estrategias digitales. Su tecnología abre un sinfín de posibilidades para la personalización de tus anuncios publicitarios a través del conocimiento de características de tu audiencia: género, edad, intereses, demografía, necesidades e historial de interacción de la marca de una empresa. 

Las herramientas innovadoras con las que trabaja un trading desk permiten analizar y estructurar diferentes tipos de datos de usuarios, por ejemplo: si un cliente ya ha comprado anteriormente algún producto o servicio de tu marca, cuáles son los productos que más le interesan, si está suscrito a algún boletín semanal, etc. 

Gracias a esta información, una agencia de medios digitales, puede tener un enfoque más certero hacia dónde deben llevar los anuncios digitales. La tecnología les da la oportunidad de conocer mejor a los usuarios y crear de forma rápida anuncios y mensajes promocionales que se adecúen a las necesidades e intereses del cliente potencial. 

Esto no solo funciona para detectar si tu producto o servicio es ideal para un hombre o mujer, sino va más allá de los detalles. Por ejemplo, a través del conocimiento del sexo, edad o demografía del usuario se puede determinar hasta qué tipo de colores o soluciones gráficas debe contener el anuncio para llamar su atención. 

Además, contar con un trading desk permite hacer ofertas automáticas de promociones especiales para clientes habituales. Esto mejora la efectividad de cualquier campaña publicitaria y brinda a los anunciantes muchas posibilidades de atraer nuevos clientes. 

2. Target bien definido 

Una de las grandes ventajas del marketing programático y un trading desk, es que hacen uso efectivo de los datos de audiencia, lo que permite a las empresas compartir anuncios a solo clientes potenciales que se ajusten a los criterios previamente detectados y solicitados (intereses, necesidades, historial, etc.). 

La publicidad tradicional tiene un enfoque muy limitado de criterios, por lo que los anuncios son regularmente masivos y no tienen la misma efectividad que los anuncios programáticos. Un trading desk identifica al público objetivo con mayor precisión, siempre tomando en cuenta lo que esa audiencia necesita. 

Para lanzar una campaña publicitaria o una estrategia digital, un trading desk crea una lista de atributos que describe los comportamientos del público objetivo y a través de la tecnología que utiliza, participa en subastas de anuncios para comprar un gran inventario que será visto por la audiencia indicada. 

3. Mejores espacios publicitarios 

Un trading desk se da a la tarea de garantizar los mejores espacios publicitarios para sus clientes (en este caso, los anunciantes). En las ya mencionadas subastas de anuncios, su misión es pujar en tiempo real en los diferentes espacios digitales y logrando los mejores costos. 

¿Por qué esto es tan importante? Seguro deseas que tu anuncio se vea justo en los medios de información o entretenimiento que tus clientes visitan, ¿cierto? Un trading desk debe tener un vasto inventario de medios digitales que se ajusten a los criterios de tu audiencia. De esta manera, el enfoque es mucho más directo y la inversión de tu estrategia digital tendrá mayor ROI. 

Si estás interesado en entrar al mundo del marketing programático, no dudes en aliarte con un experto en publicidad programática que te ayude a analizar el comportamiento de tus consumidores, para crear un anuncio ideal que se ajuste a tus necesidades y preferencias. 

En 9dB nos encargamos de que tus campañas en medios digitales tengan el mejor rendimiento. ¿Deseas saber cómo? Ponte en contacto con uno de nuestros expertos y recibe una asesoría de tu negocio gratuita. 

¡Empecemos a trabajar juntos! 

¿Qué es un trading desk y cómo le beneficia a mi empresa?

¿Qué es un trading desk y cómo le beneficia a mi empresa?

Si has ido poco a poco familiarizándote con la publicidad programática, seguro has comenzado a escuchar términos como trading desk, ¿cierto? Bueno, para entender mejor de qué se trata, es indispensable que primero conozcas de dónde surge. Para ello, partiremos por lo básico. 

¿Qué es la publicidad programática? 

La publicidad programática es un modelo publicitario que busca automatizar anuncios y lograr llegar a audiencias más específicas a través del uso de datos (Big Data). Las herramientas de marketing digital son esenciales para la compra de espacios de publicidad online para optimizar tanto el perfil de los consumidores como para crear mensajes optimizados que lleguen en el momento indicado a las personas que podrían sentirse atraídas. 

La publicidad programática, si bien puede ser un tanto compleja de comprender, se vuelve un recurso fundamental para las empresas que desean tener estrategias de marketing más acertadas. Y gracias a sus participantes, la publicidad programática ahorra tiempo y esfuerzo para generar mayor retorno de inversión. Lo mejor de todo es que los usuarios la reciben positivamente, pues no es intrusiva y responde a necesidades específicas. 

¿Qué es el trading desk? 

La publicidad programática tiene muchos agentes de por medio, uno de ellos es el trading desk, que es quien se encarga de proporcionar a las empresas espacios digitales para anunciarse en páginas web relacionadas con su público objetivo. A este proceso se le conoce como compra programática

Explicado en otras palabras, un trading desk está conformado por un grupo de personas expertas en la compra programática y sirve como enlace entre los anunciantes y los espacios de publicidad digital disponibles. Para que este grupo de expertos logre esta tarea, requieren la participación de dos agentes más de la publicidad programática: 

DSP (Demand Side Platform): plataformas donde anunciantes y agencias compran inventario. 

AdExchange: para optimizar las campañas de los anunciantes. 

Como la publicidad programática hace uso de mayor segmentación, esta puede perder la perspectiva. Un buen trading desk se encarga de que todos los procesos automatizados mantengan su equilibrio entre cantidad y precisión de segmentación. Esto, con la intención de maximizar el retorno del anunciante que los contrata. 

Trabajar con un trading desk puede ser a través de trato directo o por medio de una agencia como 9dB, que cuente con diversos grupos de expertos especializados en la compra programática. La tarea principal de un trading desk es gestionar el presupuesto de la empresa que lo contrate y optimizar los anuncios en los espacios digitales. 

¿Qué esperar de un trading desk? 

La publicidad digital ofrece nuevas y mejores oportunidades para las empresas, como múltiples canales, formatos, datos e indicadores de medición para administrar sus campañas digitales. Y ante tantas posibilidades, elegir a un socio que gestione una campaña con transparencia y garantice los mejores resultados puede ser un tanto complejo. 

Sin embargo, existen elementos imprescindibles como la experiencia humana, que hará la diferencia entre un socio de trading desk a otro. A continuación, te compartimos una lista que puedes tomar en cuenta para tu próxima contratación. 

1. Habilidades complementarias 

Asegúrate que el trading desk que contrates cuente con la experiencia necesaria en la compra de medios y programática, de lo contrario, los resultados que esperas no serán los mismos. No escatimes en preguntar a tu próximo trading desk acerca de los recursos que asignarán para garantizar el éxito de tus campañas. Un buen servicio se basa en diferentes talentos y competencias: 

  • Comprador de medios: cuenta con un sólido conocimiento de los inventarios de medios y cuenta con mucha habilidad para hacer negociaciones valiosas para sus anunciantes. 
  • Desarrollador: mejora las soluciones tecnológicas del trading desk. 
  • Científico de datos: quien desarrolla algoritmos específicos para cada campaña. 
  • Analista de datos: proporciona información de valor basada en los análisis de los datos arrojados por la campaña. 
  • Administrador de cuenta: se encarga de actualizar al anunciante y comprende la administración de la campaña. 

2. Innovación 

Es importante verificar que el trading desk que te interese desarrolle sus propias tecnologías para mejorar la compra de medios, por ejemplo: puntuación de audiencia, licitación o mensajes de personalización en tiempo real. Por ello, la experiencia es parte fundamental en esta elección, pues un buen trading dek tiene la capacidad de ofrecer soluciones adaptadas necesidades específicas para lograr mejores rendimientos en las campañas. 

Y para mantenerse en constante evolución, un trading desk tiene que crear sinergias con proveedores de datos de audiencia, inventarios o tecnologías omnicanal para siempre adaptar sus ofertas y proporcionar activaciones innovadoras y exclusivas. 

La compra programática se vuelve cada día más común, pero lo que hace la diferencia entre una estrategia y otra es la capacidad de tomar decisiones dinámicas para cumplir con el objetivo y 9dB cuenta con la experiencia necesaria para generar mayor retorno de inversión en tus estrategias de programática. 

Nuestra tecnología de 9sense Trading Desk ofrece: 

  • Acceso programático a oferta multiscreen. Diversidad de formatos: online, móvil y tabletas 100 %; video: formatos in-stream y outstream. Servicio de formatos personalizados. 
  • Entrega programática con seguridad de marca y transparencia. Brand Safety y tecnología de viewability que garantiza la entrega; validación y optimización mediante proveedores de data 3rd party. 
  • Enfoque híbrido al éxito: servicio administrado y reporte en manos del cliente. Setup de campañas así como optimización que impulse la eficiencia y el desempeño; visibilidad completa vía reportes; tags de tracking 3rd party. 

En 9dB nos enfocamos en el crecimiento de negocios a través de la implementación de las tendencias de marketing y ventas más importantes a nivel global. No pierdas la oportunidad de hacer rendir mejor tus inversiones en publicidad digital. Apuesta por una audiencia y mensaje mayor definido gracias a la programática. Si deseas conocer más acerca de nuestros servicios y habilidades, te invitamos a asesorarte gratuitamente. 

¿Quieres potencializar al máximo tus campañas? 

Contáctanos