COMPRA PROGRAMÁTICA

Algo es un hecho: la compra programática de publicidad se ha vuelto mucho más crucial que otras formas de publicidad.

Algunos pronósticos destacan que, en los próximos años, la publicidad programática actuará como el método de negociación predeterminado en los medios y se espera que su gasto publicitario alcance los USD $98.000 este año; esto representará el 68% del gasto total en publicidad en medios digitales a nivel mundial.

Como puedes ver en la siguiente gráfica, la inversión global en publicidad programática se ha duplicado en los últimos 4 años.

Además, gracias a la introducción y cada vez mayor avance de tecnologías como la inteligencia artificial, la eficiencia de la publicidad programática será más alta. Esto, a su vez, abre más opciones estratégicas a los especialistas de marketing, empresas y marcas para ofrecer experiencias más personalizadas y atractivas.

Pero, ¿en qué consiste la compra programática? A continuación, te brindamos toda la información necesaria para que conozcas más del tema, así como la importancia de que las empresas y marcas la adopten rápidamente.

CONTENIDO

¿Qué es la publicidad programática?

¿Cómo funciona la compra programática?

¿Por qué optar por la compra programática?

Tendencias de compra programática en 2021

La compra programática en México y Latinoamérica

¿Qué es la publicidad programática?

La definición de publicidad programática es tan simple como: el uso de software para comprar publicidad digital. Pero en palabras más extensas, el marketing programático significa la compra y distribución de anuncios a través de procesos con tecnología de tipo inteligencia artificial.

Antes de la compra de publicidad programática, la obtención, configuración y generación de informes sobre anuncios tenía que realizarse de forma manual. Sin embargo, gracias al programmatic y sus avances con el paso del tiempo, la publicidad ha podido agilizarse, lo que la hace más efectiva, eficiente y precisa.

Una de las grandes ventajas de la compra programática es que puedes acceder a cualquier tipo de formato y canal que imagines, gracias a los inventarios de anuncios y la base de datos creada inteligentemente.

¿Cómo funciona la compra programática?

La compra de publicidad programática conecta a los editores, que son los que tienen sitios web con espacio publicitario (inventario de anuncios) para vender y a los anunciantes, quienes desean comprar ese espacio para promocionar su marca o empresa.

Cuando un anunciante quiere lanzar una campaña digital para promocionar su producto o servicio, se pone en contacto con una agencia de publicidad programática o con un trading desk. Ellos utilizan una plataforma orientada a la demanda (DSP) para automatizar el proceso de compra programática de impresiones de anuncios.

Un DSP permite a los anunciantes y agencias comprar inventario de anuncios de diferentes editores. Esto garantiza que la publicidad esté dirigida a una audiencia adecuada mediante el uso de una plataforma de gestión de datos (DMP), que es la que gestiona los datos de la audiencia.

Para lograr enfocar los anuncios al público correcto, se toman en cuenta diversos factores, como: ubicación, demografía, comportamiento del usuario y actividad en línea.

Una vez que una persona que pertenece al público objetivo del anunciante llega al sitio web de un editor, este envía una solicitud de anuncio a la plataforma del lado de la oferta (SSP).

Un editor utiliza un SSP para vender anuncios con el objetivo de maximizar el valor que el editor recibe de una impresión. Este realiza una subasta entre sus compradores y el DSP utiliza los datos que recibe para evaluar el anuncio y relacionarlo con los datos y parámetros de destino. Esta acción se usa para decidir un precio de oferta para la primera impresión.

A este proceso de intercambio de anuncios a menudo se le denomina como licitación en tiempo real.

Esta es una representación gráfica de cómo se vería este proceso:  

Sí, sabemos que la compra programática puede parecer un proceso largo y muy complejo. Sin embargo, tan solo se necesitan alrededor de 100 milisegundos para completar la licitación.

Una vez vendida, se envía al sitio web del editor para que se muestre. Este proceso se repite cada vez que un usuario ingresa al sitio o se actualiza.

Impresionante, ¿cierto?

¿Por qué optar por la compra programática?

Es de esperarse que la compra programática continúe creciendo sobremanera. Por ejemplo, en Estados Unidos, el 85% del gasto en publicidad de pantallas digitales se realizó a través de tecnología programática en 2020. Y según pronósticos de eMarketer, se espera que el gasto programático crezca el 86.5% en 2021.

Este aumento de popularidad y resultados sin duda lo coloca como una de las estrategias más rentables, de la cual, ninguna empresa o marca debería dejar de probar.

La compra programática ofrece una alternativa más inteligente y rápida a la publicidad digital manual. Esto, debido a que tanto los editores como los anunciantes pueden tener problemas o cometer errores en la gestión del espacio publicitario.

Además, la negociación de compra y venta de anuncios es un proceso que requiere de mucho tiempo, mayor inversión y un ROI poco garantizado.

Tendencias de compra programática en 2021

Inteligencia artificial en publicidad programática

El uso de IA en publicidad programática seguirá aumentando. Esto, debido a que proporciona a los especialistas de marketing una gran fuente de datos que les permite dirigirse a las personas adecuadas en el momento, canal y dispositivo correcto, mediante el mensaje perfecto.

Además de esto, la IA permitirá analizar el comportamiento de los clientes en tiempo real, con múltiples puntos de datos como edad, género, ubicación, historial, preferencias, dispositivo, plataforma, entre otros.

Este mapeo del usuario podrá sugerir en qué formato colocar un anuncio, dónde y cuándo; además de reconocer patrones para crear anuncios en consecuencia.

Digital Out Of Home (DOOH) y datos de ubicación móviles

Ya se ha comprobado que DOOH redefinió cómo los anunciantes pueden complementar perfectamente la tienda y el hogar o el offline y online.

Por motivos de eficiencia y escala, DOOH avanza muy bien al modelo de compra programática. Sin embargo, las tendencias a tener en cuenta son el enfoque de Publicidad Programática Integrada del Hogar al exterior. Esto, para proporcionar una experiencia fluida a los clientes.

La utilización de datos móviles integrados con DOOH buscan impulsar las conversaciones, especialmente en lo offline.

Además de esto, DOOH brindará un marketing más experimental como de rendimiento a medida que se vuelva más preciso con first y third party data de las empresas.

GDPR como aliado de los anunciantes

GDPR como aliado de los anunciantes El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR por sus siglas en inglés) fue anunciado en Europa el año pasado y aunque de inicio se convirtió en la peor pesadilla de los especialistas de marketing, hoy en día se ha ido gradualmente volviendo de beneficio.

Si bien buscar el consentimiento y protección de la privacidad de la información del usuario fue una regulación limitante, aparentemente está dando como resultado datos confiables y más limpios.

Y aunque en la escala de datos los anunciantes vieron una caída, los que quedaron disponibles han sido de mayor calidad. Esto significa que los datos más limpios, si bien son menos, son más relevantes. Esto creará una confianza mutua entre los editores y los clientes.

Anuncios activos por voz más allá de los dispositivos en el hogar

El uso de dispositivos domésticos basados en voz ha ido en aumento. Por ejemplo, Amazon vendió más de 100 millones de dispositivos habilitados para Alexa y los clientes hablaron con ella más de un billón de veces más en comparación con 2017.

La publicidad programática ha tenido un papel importante para permitir que los anunciantes hagan uso de estos espacios publicitarios. Esto se aplica a los dispositivos inteligentes en el hogar, las aplicaciones y las oportunidades de anuncios de audio en las mismas tiendas.

Red 5G mejorará las formas de publicidad programática

Red 5G mejorará las formas de publicidad programática La red 5G mejorará el ecosistema ADTECH con velocidad porque los sitios web y videos se procesarán más rápido, lo que permitirá que los anuncios se coloquen o se entreguen en los medios correctos con una sincronización perfecta y con una velocidad más rápida que la del mismísimo Flash.

Se estima que para 2024 el uso de tecnología 5G se expanda a 1,400 millones de usuarios, lo que significa que la publicidad programática ampliará su audiencia para ejecutar anuncios más nítidos e interactivos.

Podcast, programación de audio y televisión programática

Podcast, programación de audio y televisión programática El paso del servicio de cable a los OTT (Over-the-top) como Amazon Prime y Netfliz a través de una pantalla conectada a internar ahora gobierna el paradigma de la industria de la televisión.

En cuanto a los podcast y el audio, la publicidad programática está expandiéndose significativamente. Algunos informes demuestran un mayor crecimiento sobre todo en Estados Unidos.

La compra programática en México y Latinoamérica

El informe El Estado de la Compra Programática en América Latina, destacaba una región de contrastes para la compra programática de medios. En donde, a nivel global en 2016, tan solo representaba el 3% del gasto en programmatic. Pero, el pronóstico de crecimiento era positivo y no erraron en sus afirmaciones.

Y si bien América Latina no tiene aún un gasto programático tan grande como en otras regiones, sus miras de creces van en aumento.

Según la encuesta del IAB, solo el 59% de las organizaciones en Latinoamérica están comprando publicidad programática, pero, como lo mencionamos, esto ha ido poco a poco cambiando y por ejemplo, actualmente, la compra programática en México alcanza ya el 82.6% de las impresiones de video.

Sin duda, Latinoamérica está lista para un crecimiento en compra programática. Esto, debido a su alto crecimiento en gasto en publicidad digital, el cual aumentó un 14% en 2019. Y mientras este porcentaje vaya acrecentándose, a la par también lo hará el uso de programmatic.

De igual forma, según lo confirma el Informe Latinoamericano del IAB sobre la Internalización de la Programática, un medio que está impulsando la compra programática es el móvil, el cual, va en aumento y para 2022 se espera que América Latina represente la mitad de los usuarios de teléfonos inteligentes en el mundo.

Esto, a su vez, proyecta un gasto de publicidad digital móvil del 81% para 2023. Y para este tiempo, la programática representará el 63% del gasto en pantallas digitales en Latinoamérica.

Como puedes comprobar, la compra programática no será algo pasajero, se convertirá en uno de los medios más importantes para poder anunciarse de forma eficaz, rápida y precisa.

Por lo tanto, si hasta este momento tu empresa o marca aún no consideraba sumarse a la transformación digital de la publicidad, el tiempo ha llegado.

“Nadie se arrepiente de ser valiente”, ¿estás listo para hacerlo? 9dB es la agencia especializada en la compra de espacios publicitarios digitales y marketing programático. Actualmente, somos partners de las compañías más importantes en la industria, como: Amazon Advertising, MediaMath, Kasitoko, MOAT y VoxFeed.

Si deseas contar con un equipo especializado en brindarte una compra de audiencias calificadas a través del análisis de su comportamiento para obtener un ROI medible, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros.

BTL

En el vasto y dinámico mundo de las redes sociales, nuestra agencia se destaca por ofrecer una estrategia de Social Media Management con un enfoque meticuloso y basado en datos. Estamos comprometidos a guiar tu marca a través de las complejidades de las plataformas sociales, asegurando un crecimiento sostenible y una interacción valiosa con tu audiencia.

  • Experiencias Inmersivas: Generamos Eventos y Activaciones que Dejan Huella tanto en el Mundo Real como Digital
  • Conexión Directa: Llegamos a la Audiencia en Lugares Estratégicos, Extendiendo el Contacto en Plataformas Digitales
  • Creatividad sin Límites: Creamos Conceptos Innovadores que Resuenan tanto en Eventos Físicos como en Línea
  • Construyendo Comunidades: Fomentamos Interacciones Reales que se Amplifican en las Redes Sociales
  • Medición Impactante: Evaluamos el Éxito en Base a Resultados Tangibles, tanto en Participación Física como en Línea
  • Personalización y Emoción: Adaptamos Estrategias para Generar Conexiones Relevantes en Ambos Mundos
  • Sorpresas Estratégicas: Elementos de Sorpresa que se Comparten y Amplifican en el Espacio Digital

Social Media Management

En el vasto panorama del marketing, nuestra estrategia integral de BTL (Below The Line) se destaca como una verdadera artesanía en la creación de experiencias. No solo creamos interacciones, sino que generamos conexiones significativas que se extienden más allá de los límites físicos hacia el mundo digital.

  • Estrategias Basadas en Datos: Diseñamos Estrategias Centradas en Análisis Precisos de tu Audiencia y Mercado
  • Medición de Resultados Claros: Establecemos Indicadores Clave de Rendimiento (KPIs) y Seguimos su Éxito
  • Interacción que Resuena: Fomentamos Conversaciones Relevantes que Generan Lealtad y Participación

Influencer Marketing

En el entorno en constante evolución del marketing, nuestra estrategia de Influencer Marketing emerge como una forma genuina y poderosa de conectarse con las audiencias. No se trata solo de asociarse con figuras influyentes, sino de tejer conexiones auténticas que generan impacto real y duradero.

  • Selección Estratégica: Identificamos Influencers que se Alinean con los Valores y Audiencia de tu Marca
  • Colaboraciones Significativas: Creamos Asociaciones Auténticas que Generan Impacto Real
  • Contenido Relevante: Desarrollamos Mensajes que Resuenan con las Audiencias y Aportan Valor
  • Seguimiento y Evaluación: Medimos el Rendimiento para Asegurar Resultados Medibles

Creatividad y diseño

Ofrecemos soluciones visuales impactantes y originales para su marca. Nuestro equipo de talentosos creativos y diseñadores trabajará para transmitir su mensaje de manera efectiva y memorable a través de imágenes, gráficos, videos y más. Creamos experiencias visuales que cautivan a su audiencia y fortalecen la identidad de su marca.

  • Fusión Vanguardista: Conectando Arte y Tecnología para Crear Experiencias Únicas
  • Metodologías Adaptativas: Abrazando Métodos Ágiles para una Creatividad Flexible y Resultados Sobresalientes
  • Diseño Centrado en el Usuario: La Tecnología Guía Soluciones que Resuenan con las Necesidades del Público
  • La Suma de los Factores: Empatía para Resultados Relevantes:

Performance

En el mundo digital en constante evolución, nuestro enfoque en Performance Marketing destaca como una fórmula probada para alcanzar y superar los objetivos. Basamos cada movimiento en datos sólidos y estrategias meticulosamente elaboradas que maximizan el valor de cada inversión.

  • Optimización Basada en Datos: Estrategias Centradas en el Análisis Profundo de la Audiencia y el Comportamiento
  • Segmentación Precisa: Llegamos a la Audiencia Correcta en el Momento Adecuado
  • Gestión de Campañas Multicanal: Maximizamos la Visibilidad a través de Diversos Canales Digitales
  • Análisis Continuo: Medimos Constantemente el Rendimiento y Ajustamos Estrategias para Máximos Resultados
  • Conversión como Meta: Cada Táctica Diseñada para Impulsar Acciones Tangibles
  • Retorno de Inversión (ROI) Mejorado: Enfoque en Resultados que Generan Valor Medible