Como se sabe, una plataforma del lado de la demanda (DSP, por sus siglas en inglés) es un sistema de software basado en un servidor web que permite a las marcas, agencias y desarrolladores de aplicaciones que compran inventario publicitario de los editores, administrar múltiples cuentas de intercambio de anuncios y de intercambio de datos, todo a través de una única interfaz unificada.
Los DSP, como una solución de publicidad, les permite a los anunciantes ofertar por anuncios, por ejemplo:
- Banners
- Videos
- Nativos
Además, permite optimizar el rendimiento de los anuncios en función de indicadores clave de rendimiento (KPI) efectivos, como el Costo por Clic y Costo por Milla. Sin embargo, los DSP no funcionan completamente solos y el sistema en el que operan puede ser algo complicado, esencialmente al momento de usarlos en la publicidad programática y la automatización de marketing.
Una de las dudas que más rondan acerca de los DSP es saber si su funcionamiento se aprovecha mejor con data propia o data de terceros. Justamente, esta es la pregunta que buscamos responder mediante este contenido.
Para hacerlo, te diremos cuáles son las funciones del DSP con data propia y con data de terceros. De esta manera, podrás determinar cuál es la mejor opción.
DSP con data propia
Es importante comprender que los datos propios en la publicidad programática son cualquier información que recopilas de tus clientes, visitantes del sitio web o tu audiencia. Tiene relaciones únicas con tus usuarios y puedes aprovechar dichas relaciones para ampliar y optimizar tus campañas de programmatic.
Los datos propios pueden ser información de tu sistema CRM, análisis de sitios web, compras anteriores y más. Se pueden activar dentro del DSP para dirigirse a usuarios específicos y generar mejores resultados en tus campañas.
Como anunciante, uno de tus mayores activos es la capacidad de crear segmentos de audiencia que luego puedas aplicar dentro de tu DSP.
Si tus datos propios están dispersos en varias bases de datos, puedes hacer uso del servicio de una agencia de marketing programático que te ayude a realizar la incorporación de datos y ponerlos a disposición para la segmentación y orientación de la audiencia a través de tu DSP.
Incluso, los datos fuera de línea, como nombres y direcciones postales, pueden incorporarse tomando estos datos del mundo real y convirtiéndolos en una cookie a la que luego puede dirigirse a través de canales digitales.
DSP con data de terceros
Mediante el uso de la sincronización de usuarios, también conocida como cookies, puedes dirigir a tus usuarios a una base 1:1 donde sea que se encuentren en la web abierta. Esto funciona haciendo coincidir los datos de origen con las cookies de terceros. Sin embargo, con el cambio inminente hacia un futuro sin cookies, los días de uso de esta estrategia están contados.
Es importante que tomes en cuenta que, en el DSP, si bien los datos propios son principalmente una herramienta para reorientar una audiencia existente, también se pueden usar para llevar a cabo un modelo similar, lo que implica tomar una audiencia existente y hacer coincidir sus características, como ubicación, historial de navegación o tipo de dispositivo, contra usuarios desconocidos con atributos similares.
De esta manera, los datos propios también pueden amplificar de manera efectiva tus resultados de prospección. Por lo tanto, usar DSP con data propia es una alternativa más viable.
Si deseas conocer de qué manera aprovechar la información que generar tu empresa a través de un DSP, te invitamos a contactarnos en 9dB.