by 9dB | Sep 15, 2021 | Marketing Programático
La publicidad programática ofrece una ruta para comprar medios, sin embargo, su buen manejo sigue siendo un tanto complejo para las empresas o marcas, pues requiere de alto conocimiento en jergas de tecnología publicitaria, así como para el manejo de datos para el buen aprovechamiento de la información recolectada.
Además, es vital que las estrategias de compra de medios digital se realicen por agencias expertas en marketing programático para que las tácticas, los mensajes y canales de comunicación sean los más adecuados para el objetivo de cada campaña.
En este blog te hablaremos acerca de cómo lograr que tu marca aumente su visibilidad con la audiencia correcta a través del marketing programático.
¿Qué es el marketing programático?
El marketing programático es una de las herramientas más importantes dentro del arsenal de toda compañía. Este, es la práctica de utilizar plataformas de colocación y ofertas automáticas que compran y venden espacios publicitarios digitales en tiempo real.
La ubicación de cada anuncio se decide a través del uso de datos hiper-segmentados que incluyen información valiosa de la audiencia como la edad, ubicación, carrera e intereses. Esto permite que las empresas lancen campañas de publicidad hiper-dirigidas y extremadamente efectivas con una alta producción de ROI.
¿Cómo hacer uso del marketing programático?
Es indispensable que el primer paso para usar (y comprender) el marketing programático es que te preguntes: ¿qué representa tu marca? Es fundamental pensar primero en quién eres y quién quieres ser. De esta manera, podrás centrarte directamente en tu audiencia.
El mejor enfoque estratégico es comenzar con un público objetivo amplio y luego revisar la campaña constantemente a medida que más datos vayan acumulándose. Así, podrás optimizar tus prácticas y mejorar continuamente las inversiones que realices.
Lo mejor del uso del marketing programático es que se convierte cada vez más en una estrategia apta para todo tipo de empresas. Aunque el programmatic ha ganado fama de ser costosa y compleja, incluso los pequeños anunciantes pueden aprovechar el beneficio de esta tecnología.
4 tips para crecer con marketing programático
Te compartimos a continuación algunas de las estrategias más utilizadas en el marketing programático, con las cuales, una marca puede crecer de forma sostenida dirigiéndose a un público objetivo adecuado.
1. Retargeting
La mayoría de los visitantes web no realizan ninguna conversión durante su primera interacción con un sitio web. Es aquí donde el marketing programático hace de las suyas al implementar estrategias de retargeting con la cual los usuarios memoricen e interactúen con una experiencia personalizada según los productos o servicios en los que se interesaron desde un inicio.
2. Prospección
La prospección permite llegar a audiencias que aún no han conocido de tu marca o empresa. Esto, a través del modelado similar y la orientación contextual, en donde los algoritmos de tecnología programmatic pueden crear una lista de prospectos potenciales que se comportan de manera similar a los perfiles de tus clientes actuales.
Esta táctica es ideal para aumentar la conciencia de marca y generar clientes potenciales listos para la conversión. Lo mejor, es que, gracias a la tecnología empleada en el marketing programático, puedes ir determinando qué funciona mejor para tus necesidades y objetivos específicos.
3. Producción creativa
Una de las grandes ventajas del marketing programático es que puedes dejar de lado los anuncios tradicionales (y muchas veces aburridos). Una agencia de medios digitales cuenta con creativos que son expertos en la creación de anuncios significativos para tu tipo de audiencia; además, son capaces de determinar el momento ideal en que tu mensaje debe aparecer y así lograr interacciones y conversiones.
En el programmatic escucharás hablar acerca de los anuncios de rich media, los cuales, tienen un mayor nivel de interacción con los usuarios y son más aceptados, pues no son invasivos y su contenido es más relevante.
4. DOOH
El marketing programático lleva viejas tácticas de publicidad tradicional a un nivel superior. Con la tecnología DOOH (Digital Out Of House), las vallas publicitarias se están transformando rápidamente para ofrecer información sobre los datos y logran una mayor accesibilidad en las compras.
Con la tecnología del marketing programático, las empresas pueden decidir dónde colocar sus anuncios. Esto permite establecer condiciones específicas basadas en datos externos y comprar inventario en DSP con más flexibilidad.
Si estás interesado en implementar marketing programático para tu empresa o marca, contáctanos en 9dB. Somos la agencia experta en compra de medios programáticos y contamos con campañas exitosas con marcas de alto renombre en Latinoamérica.
Da clic aquí para comenzar a hablar con uno de nuestros expertos.
by 9dB | Sep 8, 2021 | DOOH
Si algo ha cambiado rápidamente a lo largo de los años es la publicidad. Tan solo hace unos pocos ayeres la publicidad más efectiva eran las vallas publicitarias y los anuncios por televisión y si bien hoy en día siguen vigentes, la diversidad de anuncios, formatos y creatividad rompe esquemas.
Es por ello, que en este blog queremos hablar sobre una de las tendencias en publicidad más relevantes en el marketing programático: DOOH o publicidad digital exterior. Seguro ya has escuchado sobre este concepto, pero, ¿sabías lo cercano que estás de esta publicidad día a día?
¿Qué es DOOH?
La publicidad digital exterior o Digital – Out – Of – Home (DOOH) es el concepto publicitario más reciente e influyente en materia publicitaria. DOOH es un formato de publicidad tradicional al aire libre donde la audiencia puede ver el anuncio en lugares públicos, transporte, rutas, espacios comerciales, entre otros.
Sí, suena algo familiar, ¿cierto? ¡Pero no hemos terminado!
La publicidad DOOH puede sonar similar a la publicidad tradicional, pero lo diferencian sus elementos digitales. Mientras que el anuncio estándar se mantiene fijo en un solo lugar durante un tiempo, el DOOH se muestra a través de pantallas digitales con múltiples imágenes animadas.
¿Qué formato de anuncio son los mejores? Descúbrelo en este blog:
Además de esto, este tipo de publicidad permite su interacción con las personas, lo que lo convierte en anuncios más poderosos, inmersivos, energéticos y atractivos.
¿Cómo se realiza el DOOH?
Este tipo de publicidad se da a través de la compra programática, en donde las marcas pueden subastar su publicidad a través de un proceso llamado Demand Side Platform (DSP), luego se comunica con un Sell Side Platform (SSP) que garantiza un lugar o espacio publicitario para la marca.
En la publicidad programática se permiten establecer condiciones detallas y precisas que activan el espacio publicitario DOOH. Por lo tanto, el uso de datos de usuario es esencial.
Beneficios del DOOH
1. Impulso de ventas móviles
Para nadie es sorpresa que el uso de dispositivos móviles para comprar productos y servicios se ha disparado. Algunas cifran confirman que el smartphone estuvo involucrado en el 58% de todas las adquisiciones online a nivel mundial. Y la publicidad DOOH es ideal para ayudar a impulsar las ventas móviles e impulsivas.
Por ejemplo, si tu usuario nota tu anuncio mientras espera su transporte y este le ofrece 50% de descuento por tiempo limitado, es probable que no quiera perderse la oportunidad de aprovecharlo y visite tu sitio.
2. Mayor visibilidad
Con la publicidad DOOH las empresas pueden controlar todas las pantallas desde un centro control especializado, lo que significa que pueden cambiar su contenido las veces que crean oportuno. Esto también es posible para aumentar el número de pantallas en donde se muestra su mensaje, lo que logra mayor visibilidad de marca.
3. Mayor ROI
El ROI es un factor de influencia a la hora de decidir dónde y cómo anunciar. La buena noticia es que el DOOH tiene uno de los costos más bajos con el retorno de inversión más alto. Esto, debido a que este tipo de publicidad es capaz de impulsar el compromiso y las ventas a través de anuncios en varios espacios y formas diferentes.
Una vez que un anuncio está listo se puede producir de manera simultánea en cualquier cantidad de pantallas sin costos adicionales, lo que equivale a una producción máxima al mismo precio.
Implementa DOOH para tu marca
¿Sabías que es más probable subir 276,074 veces el Everest que hacer clic en un banner de publicidad? Las marcas con publicidad más efectiva son las que combinan el mundo físico con el mundo digital y la publicidad que hoy y mañana desean los consumidores es interactiva y atractiva, dos cualidades que DOOH goza.
¿Estás listo para innovar tus campañas de marketing digital? Contáctanos en 9dB para decirte cómo puedes hacerlo de manera efectiva y con el mayor ROI posible.
by 9dB | Sep 1, 2021 | Amazon Advertising
Seguramente cuentas con una estrategia de marketing digital para Facebook e Instagram, ¿cierto? Pero, ¿ya consideraste establecer alguna práctica con Amazon Advertising? ¿No? Bueno, aquí te diremos por qué es tu mejor opción para publicitar tus productos.
¿Qué es Amazon Advertising?
Amazon Advertising es una solución de publicidad para los proveedores de Amazon. En 2018 se estableció como una forma similar a los anuncios de pago por clic en Google que los vendedores solo pagaban cuando los compradores hacían clic en sus anuncios.
Amazon Advertising se divide en dos categorías:
- Self-Service Amazon PPC (Anuncios de pago por clic) – Anuncios en Amazon: estos anuncios son para vendedores profesionales y marcas registradas en Amazon que desean llegar a más clientes.
- Servicio gestionado Amazon DSP (CPM o costo por mil impresiones, anuncios) – Anuncios dentro y fuera de Amazon: esta es una opción de servicio administrado disponible para anunciantes y agencias que vendan productos en Amazon o no.
Si aún no has considerado utilizar Amazon Advertising, deberías considerarlo, pues se está convirtiendo en la plataforma de publicidad central para muchas empresas que buscan más alternativas además de Google, Facebook e Instagram.
¿Para qué sirve Amazon Advertsing?
Amazon Advertising es una plataforma orientada a la demanda que permite a las marcas llegar de forma programática a audiencias relevantes dentro y fuera de Amazon.
Como se sabe, Amazon tiene una de las bases de datos más grandes de compradores online en cientos de categorías de retail. Por lo tanto, aprovechar sus datos puede mejorar el reconocimiento de la marca y el retorno de inversión publicitaria.
Su ejecución permite a las marcas maximiza la riqueza de datos de Amazon, lo que, por automático, genera un conocimiento valioso en la parte superior del embudo a través de segmentos de audiencias similares utilizando métodos de reorientación y recopilación de datos.
Beneficios de Amazon Advertising
Amazon Advertising es la única plataforma publicitaria que permite a los anunciantes ejecutar anuncios gráficos muy específicos dentro y fuera de Amazon. Esto, con el objetivo de llegar a los compradores que visitan las páginas de detalles del producto, pero no realizan conversiones.
Aunque, estos anuncios también pueden dirigirse a los compradores al comienzo de su viaje de compras en una categoría en especial.
Siguiendo las buenas prácticas de Amazon Advertising puedes desarrollar un gran crecimiento de tu negocio. Pero esa es tan solo una de las razones por las cuales optar por esta solución, te compartimos algunas más:
- Aumentar la capacidad de descubrimiento y acelerar el crecimiento.
- Hiper-segmentación a clientes de alto valor en función de su intención de comprar, actualidad y periodo de consideración.
- Llegar a los compradores se encuentren en donde se encuentren a través de anuncios gráficos dentro y fuera de Amazon.
- Gozar de publicidad dinámica de e-commerce y orientación para maximizar las audiencias y el reconocimiento de marca.
- Escalamiento inteligente de tus inversiones en publicidad basada en datos.
- Obtención de información útil sobre la audiencia y compradores utilizando estadísticas Amazon.
- Promoción de nuevas marcas, reseñas de clientes y ofertas especiales con creatividad dinámica de e-commerce.
¿En busca de nuevos formatos para tus anuncios? Este blog te interesa:
¿Por qué optar por Amazon Advertising?
¡Para aumentar tus ventas y reconocimiento de marca!
Amazon quiere verte triunfar, por ello sigue creando soluciones publicitarias que aumenten ventas, impresiones y generen más conocimiento de marca. Además, recuerda que, si no estás en Amazon, tal vez tus competidores sí, por lo que es un espacio que no puedes desaprovechar.
¿Realmente no quisieras crear anuncios de video y reorientar a los clientes fuera y dentro de Amazon?
Además, lograrlo no es nada complicado, solo debes aliarte a un Amazon Advertising Partner.
¿Qué es un Amazon Advertising Partner?
Un Amazon Advertising Partner o socio publicitario de Amazon es una empresa que cuenta con una alta experiencia y nivel de compromiso en la plataforma. Como cualquier otra compañía, Amazon tiene una rigurosa lista de criterios a cumplir para poder obtener esta certificación, por lo tanto, no cualquier compañía tiene esta distinción.
El objetivo principal de trabajar con un Amazon Advertising Partner es lograr que tanto Amazon como su socio publicitario brinden un servicio de calidad constante para los usuarios y clientes.
Además de proveerte las mejores herramientas para ayudarte a sacar el mayor provecho de la plataforma.
Servicios que brinda un Amazon Advertising Partner
Los servicios pueden variar desde la planificación, desarrollo, ejecución y optimización de tus anuncios. Trabajar con un socio de Amazon te permite desarrollar, innovar y administrar tus campañas de la forma más óptima posible.
Además, aseguran:
- Alta calidad en servicios
- Constantes actualizaciones en herramientas y servicios
- Optimización de campañas publicitarias
¿Quieres formar parte? Comunícate con nosotros en 9dB y descubre cómo lograrlo.
by 9dB | Ago 25, 2021 | Media Marketplace
Si hasta este momento solo estás invirtiendo en Google y Facebook como parte de tu estrategia digital, es tiempo de que conozcas una mejor alternativa: MediaMath.
¿Qué es MediaMath?
MediaMath es un DSP pionero en publicidad programática que te permite lanzar, analizar y optimizar tus campañas publicitarias en diversos formatos: dispositivos móviles, redes sociales, audiovisuales y medios tradicionales como la televisión.
Su tecnología en publicidad tiene mayor recepción, además te garantiza anuncios responsables y de alto rendimiento para que las marcas como la tuya, compren medios direccionables.
Te invitamos a leer: MediaMath vs. AppNexus, ¿qué DSP le conviene a mi empresa en 2021?
Funciones de MediaMath
Si lo que buscas es llegar a una audiencia de calidad superior con formatos publicitarios realmente impactantes, MediaMath es la herramienta que necesita tu empresa. Entre sus principales funcionalidades puedes encontrar:
- Captura de datos
- Gestión de campañas
- Integración de redes de anuncios
- Segmentación de audiencia
- Seguimiento del ROI de tu empresa
¿Por qué elegir MediaMath para tus campañas programáticas?
Una de las enormes cualidades de Mediamath es que te permite ejecutar publicidad digital a través de una plataforma de compra de medios flexible y receptiva que puede ser personalizada según las necesidades de la marca y/o agencia. Entre otras de sus ventajas se incluyen:
- Aumento del ROI: gracias a una segmentación más detallada que te ayuda a llegar a tu público objetivo.
- Sistema intuitivo: la plataforma es muy sencilla de utilizar y goza de una navegación flexible y adaptable.
- Escalonamiento internacional: esto significa que tiene presencia en diferentes países, lo que te permite llegar a más clientes.
Complementa tu lectura: MediaMath vs. DBM: ¿cuál es el mejor DSP?
¿Cómo implementar MediaMath?
Para lograr mejores resultados con MediaMath es indispensable que trabajes de la mano con una agencia programática partner de MediaMath.
Los beneficios de la publicidad programática es lograr hacer un mayor uso de la segmentación en comparación con la publicidad tradicional utilizando y aprovechando todas las herramientas de un DSP para comprender a los usuarios que llegan al sitio web de un cliente.
De igual forma, es posible automatizar procesos e impactar a las audiencias correctas en sitios web seguros, relevantes a la industria o sector del cliente, con alta visibilidad y buenos resultados.
Trabajar de la mano con una agencia de medios digitales partner de MediaMath te permite un acceso total al inventario premium del DSP para potenciar tu marca y mejorar la experiencia de usuario.
Entre algunos de los beneficios de aliarte con una agencia con esta experiencia son:
- Contar con diferentes opciones de Brand Safety y Viewability
- Garantizar que todos los procesos automatizados no pierdan su equilibrio entre la cantidad y precisión de segmentación
- Ventaja competitiva y experiencia total para mejorar la propuesta de la marca y brindar una visibilidad de los proveedores, tendencias y estrategias de mejoramiento de procesos de análisis de datos
Si estás listo para decir que sí a MediaMath, solo da clic aquí para saber cómo empezar. En 9dB somos la agencia de medios digitales con la que podrás tu próxima campaña programática a otro nivel.
by 9dB | Ago 18, 2021 | Rich Media
Para cualquier estrategia de marketing, el elemento indispensable del éxito es la atracción de público objetivo, ¿cierto?
Hoy más que nunca, es importante reconocer que los consumidores son cada vez más exigentes y cuentan con todas las herramientas disponibles para realizar una investigación en línea acerca de los productos y/o servicios que le interesan. Incluso, un informe publicado por la fundación de e-commerce destaca que el 88% de los consumidores hace una investigación previa antes de comprar.
¿Por qué esto es tan relevante? Como especialista de marketing o empresa en busca de atraer más clientes, es vital realizar acciones nuevas e innovadoras.
Como respuesta a esta necesidad de acciones inteligentes, los anuncios de rich media se colocan como una solución ideal. Esto, debido a que, en comparación con la publicidad tradicional, este tipo de anuncios tienen un mayor rendimiento y amplifican los resultados publicitarios esperados. Tan solo en comparación con los anuncios de banner estándar, los anuncios rich media tienen un rendimiento del 267%.
¡Conoce más de este tema! Te invitamos a leer nuestro blog: Rich media vs. Formato estándar, ¿qué le conviene a mi empresa?
¿Qué es Rich Media?
Como ya lo hemos explicado en otros blogs, el rich media es cualquier forma de publicidad digital que incluye varios elementos interactivos, por ejemplo: video o audio. Todos ellos están diseñados para fomentar la interacción del usuario con el anuncio.
Los anuncios de rich media les permiten a los anunciantes crear anuncios más sofisticados que pueden activar la respuesta del usuario con facilidad. Con el uso de tecnología como HTML5, los anuncios pueden incorporar varias capas diferentes de contenido en una sola ubicación.
Esta gran variedad de elementos interactivos tiene como gran resultado crear mensajes de publicidad impactantes y más creíbles.
¿Por qué optar por anuncios rich media?
¡Los formatos rich media son apreciados por los consumidores! Como se ha podido comprobar, los anuncios de publicidad tradicional utilizan texto, imagen y animación flash. Esto, a pesar de su funcionamiento, ofrece una menor posibilidad de interacción.
Caso contrario de los anuncios rich media que cuentan con mayor flexibilidad para determinar el nivel de complejidad y ofrecen formas interesantes de interacción con servicios y/o productos.
Si estás buscando diseñar anuncios que tu audiencia sí quiera ver, toma en cuenta las características de los anuncios rich media:
- Contienen imágenes, videos, componentes de redes sociales y demás elementos interactivos.
- Se combinan con dispositivos móviles.
- Ofrecen estadísticas en tiempo real para conocer el comportamiento de la audiencia en relación con tu anuncio.
Lo mejor de todo es que los anuncios rich media generan interacciones en campañas digitales en menos de 30 días. Sus formatos son tan atrayentes y hasta divertidos que los usuarios simplemente no pueden resistirse.
Los mejores formatos de rich media
Como en todo tipo de diseño de publicidad, el rich media también tiene disponible varios formatos. Te compartimos detalles de los más utilizados y populares:
1. Anuncios de banner
Los anuncios de banner suelen ser fijos y se encuentran con mayor frecuencia en sitios web.
Al incorporar varios elementos dinámicos, es posible crear anuncios muy atrayentes. Los anuncios de banner son fáciles de crear y la mayoría de los usuarios los aceptan.
Otra de sus cualidades es la asequibilidad, lo que los convierte en una opción de publicidad favorita para pequeñas y medianas empresas.
2. Anuncios intersticiales
Estos son anuncios que llevan la interacción a otro nivel, son de pantalla completa que suelen cubrir la interfaz del sitio web. Están diseñados para aparecer en los puntos de transición naturales o, en el caso de juegos en apps, estos se muestran en cada pausa.
Los anuncios intersticiales se muestran con una combinación única de imagen, texto, video y audio. Además, cuentan con opciones como “cerrar el anuncio” o “continuar”, que el usuario puede elegir según lo que desee.
3. Anuncios pushdown
Este tipo de anuncios no se expanden en tamaño, más bien, aparece como un avance en la página web, de esta forma los usuarios interesados pueden hacer clic o colocar el mouse sobre él; hecho esto, el anuncio empujará hacia abajo el contenido de la página web para mostrarlo completo.
Una gran ventaja de los anuncios pushdown es que no ocultan su contenido del sitio, por lo tanto, generan mayor número de visualizaciones.
4. Anuncios desplegables multidireccionales
Este formato es relativamente nuevo y se expande según la posición de la página web. Por ejemplo, si el anuncio se coloca en el lado derecho del sitio, este se expandirá automáticamente hacia el lado izquierdo cuando un usuario haga clic en él.
5. Anuncios lightbox
Estos anuncios son una forma muy innovadora de hacer publicidad gráfica, sobre todo cuando se busca la participación del cliente. Captan la atención del usuario a través de múltiples imágenes, videos o ambos.
Su funcionamiento es bastante interesante: supongamos que el usuario ve un pequeño anuncio. Este se puede expandir colocando el cursor o haciendo clic sobre él. Después, toda la pantalla se atenúa y aparece una caja de luz que muestra el anuncio completo con el que el usuario puede interactuar.
Si deseas conocer más a fondo los formatos rich media más utilizados, te invitamos a leer nuestro blog: 3 formatos de rich media que dan verdaderos resultados
Recuerda que, si tu objetivo actual es lograr una mayor interacción con tu audiencia a través de tus anuncios digitales, ¡rich media es la mejor opción!
Acércate con nosotros en 9dB y descubre cuáles son los mejores formatos para tu tipo de campaña y objetivo comercial. Ponte en contacto con uno de nuestros expertos en rich media.
